한국의 기업 PR 수단 및 활동의 발전과정에 관한 연구: 일본의 영향을 중심으로

The Japanese Factors Influencing the Formation and Development of Modern Corporate: Public Relations Means and Activities in Korea

본 연구는 한국의 기업 PR 수단 및 활동의 발전과정에 미친 외적요인을 일본의 영향을 중심으로 고찰하였다. 이를 위해 본 연구는 기업 PR 커뮤니케이션 수단의 경우 CIP 도입과 수용, 기업 PR광고, 사보를 중심으로, 기업 PR활동의 경우 기업재단을 통한 사회공헌활동과 경제계 PR 활동을 중심으로 살펴보았다. 기업 PR과 관련하여 기업 PR 활동의 특성을 중심으로 한국 기업의 PR 활동의 강조점과 커뮤니케이션 수단 활용 측면의 고찰을 통해 일본의 영향을 분석하였다. PR 발달사적 측면에서 기업 PR관련 영역들을 중심으로 한국의 상황과 일본의 상황 비교를 통해 분석대상으로 선정한 문제들에 접근하였다. 분석결과 한국에서의 기업 PR 수단 및 활동영역의 발전과정에 일본이 많은 영향을 미쳤음을 알 수 있었다. 그러나 일본 기업 PR의 시작과 발전은 PR 이론과 PR 실무 및 관행 측면에서 많은 부분 PR의 발상지며 종주국인 미국의 것을 받아들였음은 이론의 여지가 있다. 따라서 미국으로부터의 직접적 경로가 아닌 일본을 통한 간접적 도입의 형태로 일본에서 도입 발전된 방식으로 한국에서 수용 발전되었다 하더라도 미국의 영향이 존재함은 부정할 수 없을 것이다.

This study examined the Japanese factors influencing on the formation and development of modern corporate Public Relations means and activities in Korea. It centers on the introduction and acceptance of CIP, corporate Public Relations advertising, house organ in dealing with corporate Public Relations Communication means and corporate philanthropy through corporate foundation, the Public Relations activities of the economic world in case of corporate Public Relations activities. It analyzed the Japanese factors by examining the emphasis of Public Relations activities and the practical use of communication means relating to corporate Public Relations, focusing on the specific character of corporate Public Relations activities. Centering on the area related to corporate Public Relations from the standpoint of historical development, it approached the point at issue selected as the subject of it through comparing the state of things between Korea and Japan. The results show that Japanese influences have been exerted widely on the formation and development of corporate Public Relations means and activities in Korea. However, it leaves no objection that Japan accepted Public Relations theories and practices of the United States, the birthplace and suzerain state of Public Relations, in the beginning and developmental stages. Therefore, U.S. influences cannot be denied in terms of Public Relations in Korea although it was accepted and developed after introduced from Japan.