Journal of the Korean Home Economics Association (대한가정학회지)

The Korean Home Economics Association (대한가정학회)
권호 표지

The Study on Typology of Internet Shopping Style in Internet Shopping Mall Users

인터넷쇼핑몰 이용 소비자의 쇼핑스타일 유형에 관한 연구

  • Moon Sook-jae (Dept. of Consumer Science and Human Development, Ewha Womans University) ;
  • Lee Youn Hee (Dept. of Consumer Science and Human Development, Ewha Womans University) ;
  • Cheon Hyejung (Dept. of Consumer Science and Human Development, Ewha Womans University)
  • 문숙재 (이화여자대학교 생활환경대학 소비자인간발달학과) ;
  • 이윤희 (이화여자대학교 생활환경대학 소비자인간발달학과) ;
  • 천혜정 (이화여자대학교 생활환경대학 소비자인간발달학과)
  • Published : 2005.10.01
Download PDF
⟨ Previous Next ⟩

Abstract

The purposes of this study were to classify internet shopping mall user by their shopping styles and to define the characteristics of the classified individual clusters. Questionnaires were completed by 338 men and women who have used internet shopping malls at lead once during the previous 6 months. The internet shopping styles were classified into 4 clusters after factor analysis and k-means cluster analysis. Cluster I, named 'high brand proneness', can be described as having low score on devotee tendency. Cluster II, named 'high value proneness', is characterized by a high score on seeking substance. Cluster III, called 'steadiness orientation', can be described as having a tow score on seeking trend and substance. Cluster IV, named 'individuality inclination', can be described as having low score on seeking trend. These four clusters differ in terms of socio-demographic and environmental characteristics such as gender, age, educational level, occupation, and internet using time. Theoretical and practical implications are discussed.

Keywords

References

  1. 구자명, 이명희(1997). 여대생의 의복 충동구매 차원과 충동구매에 영향을 미치는 변인. 한국의류학회, 21, 35-45
  2. 김명섭, 김광용, 최영랑(2004). 쇼핑스타일과 라이프스 테이지 세분화를 통한 타겟 마케팅성과 항상에 관한 실증적 연구. 한국경영정보학회 추계학술대회 자료집
  3. 김상용, 박성용(1999). 전자상거래에서의 구매의도 결정요인에 관한 연구. 소비자학연구, 10, 45-66
  4. 김시월, 박배진, 박혜령(2004). 소비자의 라이프스타 일과 인터넷 쇼핑몰에서의 상품별 구매횟수 관 계 연구. 한국의류산업학회지, 6, 184-194
  5. 김영찬, 이두희(2002). 인터넷 사용자가 모두 인터넷 구매자인가?. 소비자학연구, 13, 233-257
  6. 김주영, 손영석(1997). 정보기술발전에 따른 마케팅의 변화방향에 관한 연구. 마케팅연구, 12, 171-198
  7. 문병준,손용석(2000). 인터넷을 통한 소비자정보탐색 및 구매행동에 영향을 주는 요인: 개념적 연구. 소비자학연구, 11, 131-152
  8. 박광희(1997). 의복쇼핑성향에 따른 소비자의 유형분 석. 한국의류학회지, 21, 10-19
  9. 박미석, 이유리(2000). 주부의 인터넷 쇼핑에 대한 인지 정도와 활용정도. 대한가정학회지, 38, 163-176
  10. 박재진(2004). 소비자의 인터넷 쇼핑 행동에 영향을 미치는 요인에 관한 연구. 광고학연구: 일반, 15, 289-315
  11. 박철(2001). 인터넷 탐색가치에 의해 분류한 온라인 소비자 집단별 특성에 관한 연구. 소비자학연구, 12, 31-50
  12. 신수연, 박재옥(1999). 백화점 주 고객층의 쇼핑 성향, 점포 속성 중요도, 자기 이미지에 따른 의복 구 매성향. 한국의류학회지, 23, 841-852
  13. 오창규(1998). 전자상거래 활성화에 영향을 미치는 요인에 관한 연구. 한국산업정보학회/한국정보시스템학 회 춘계학술대회 자료집
  14. 이두희, 윤희숙(2000). 인터넷 시용자의 세분화와 전자상 거래 행동에 관한 연구. 한국소비자학회 학술대 회 자료집
  15. 이영미, 박경애(2004). 판매지향성과 쇼핑스타일: 소 비자유형별 분석을 통한 시장세분화 접근. 한국의류학회지, 27, 654-664
  16. 전략마케팅연구소(2000). 디지털 시대의 소비자의식과 행동. 제일기획
  17. 채정숙, 정영숙(1992). 제품관여수준에 따른 소비자 구매유형 분석을 위한 기초연구. 가정생활연구, 7, 5-19
  18. 한국온라인쇼핑협회(2003). 통신판매시장에 대한 이해와 전망
  19. 한국정보통신정책연구원(2004). 국내 인터넷 쇼핑시장 전망 및 분석
  20. 한상련, 박천교, 강희일(1999). Flow 개념을 이용한 인터넷 환경하에서의 소비자 구매의도 결정요인 분석. 한국마케팅학회 추계학술대회 자료집
  21. 한상만, 박승배, 홍재원(2003). 소비자의 인터넷 쇼핑몰 사이트 항해행태의 유형화에 관한 연구. 소비자학연구, 14, 43-66
  22. Bellenger, D. N., & Korgaonkar, P. K. (1980). Profile the Recreational Shopper. Journal of Shopper, 56, 77-91
  23. Bellman, S., Lohse, G. L., & Johnson, E. J. (1999). Predictors of Online Buying Behavior. Communication of ACM, 42, 32-38
  24. Berson, A., Smith, S., & Thearling, K. (1999). Building data mining applications for CRM. Mcgrow- Hill
  25. Engel, J. F., Blackwell, R. D., & Minard. P. W. (1995). Consumer behavior. New York: Dryden Press
  26. Li, H., Kuo, G., & Russell, M. G. (1999). The impact of perceived channel utilities, shopping orientation, and demographics on the consumer online buying behavior. Journal of Computer Mediated Communications, 5, (http://www.ascusc.org/janc/hairong.html)
  27. McGaughey, R. E., & Mason, K.H. (1998). The internet as a marketing tool. Journal of Marketing Theory and Practice, 6, 1-11
  28. Morchis, G. P. (1976). Shopping orientation and consumer uses of information. Journal of Retailing, 52, 61-70
  29. Sivadas, E., Grewal, R., & Kellaris, J. (1998). The internet as a micro amrketing tool: Targeting consumers through preferences revealed in music newsgroup usage. Journal of Business Research, 41, 179-186 https://doi.org/10.1016/S0148-2963(97)00060-X
  30. Sproles, G. B., & Kendall, E. (1986). A methodology for profiling consumers' decision-marking styles. Journal of Consumer Affairs, 20, 267-279 https://doi.org/10.1111/j.1745-6606.1986.tb00382.x
  31. William, R. H., Painter, J. J., & Nichols, H. R. (1978). A policy-oriented typology of grocery shopper. Journal of Retailing, 54, 27-43
  32. Wood, W. A. (1960). Psychological dimensions of consumer behavior. Journal of Marketing, 15-19
  33. KISDI(2000). 인터넷 이용자 행태 분석 조사
  34. www.bzeye.com