대한가정학회지 (Journal of the Korean Home Economics Association)

  • 제43권6호
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  • Pages.37-46
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  • 2005
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  • 1225-0937(pISSN)
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  • 2234-2818(eISSN)
대한가정학회 (The Korean Home Economics Association)
권호 표지

여고생의 패션광고에 대한 관심과 광고태도에 관한 연구

Interest in and Attitude toward Fashion Advertising offish-School Girls

  • 전경숙 (한성대학교 예술대학 의류패션산업전공)
  • Jeon Kyung Sook (Division of Apparel & Fashion Business, Hansung University)
  • 발행 : 2005.06.01
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초록

Advertising is the most powerful marketing communication tool. Fashion magazines are a popular media for fashion advertising because of their multi-color visual printing. In this study, the interest in and attitude toward fashion advertising were investigated with high school girls in Seoul, along with their interrelation with buying experience and post-purchase satisfaction. The consciousness of the endorser and the fashion of celebrities both increased with rising interest in fashion advertisement. However, the brand orientation showed no relationship with the interest in fashion advertisement. The interest in fashion advertisement was useful to explain buying experience with limited variance. The correlation between brand orientation and buying experience increased with rising interest in fashion advertisement, indicating that those with little interest in fashion advertisement showed strong dependence on brand loyalty. Those with more interest in fashion advertisement counted distinctive aspects of fashion advertisement more seriously. Affective aspects of fashion advertisement showed a correlation with buying experience and post-purchase satisfaction.

키워드

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