Journal of Fashion Business (패션비즈니스)

The Korean Society of Fashion Business (한국패션비즈니스학회)
권호 표지

A Study on the Position of Young Casual brands to Propose Marketing Strategies of the Brands and those of the Department Stores - focused on the L-Department Store -

백화점(百貨店) 및 브랜드의 마케팅전략(戰略) 제안(提案)을 위한(爲限) 영캐주얼 브랜드의 위치(位置) 분석(分析) - L 백화점(百貨店)을 중심(中心)으로 -

  • Yu, Ji-Hun (Dept. of Clothing and Textiles, Sangmyung Univ.)
  • Published : 2004.09.30
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Abstract

The purposes of this study were to find out highly market sharing young casual brands, to compare their trends of concept and competition, and to propose orientation of brand concept repositioning and marketing strategies on Department stores. Reference searching method and field searching method were used for this study. The results were as follows: 1. The brands which covered more than 50% market share included <96NY> . 2. Price range of these brands was from 130,000 to 220,000 won. The brands of upper-moderate price zone included <96NY> and they were very competitive each other. The brands of moderate price zone included and they were also very competitive between them. However, the brands of lower-moderate price zone had lower competition. This price zone might be a good point to launch new brands. 3. The main target-age of young casual zone was from 17 to 30 years. The most of brands focused on 21-25 years old, which were higher age targeted before. 4. The main concepts of these brands were 'luxury, girlish, sexy' and 'Sportism, lifestyle' were sub-concepts.

Keywords

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