The Spread Effect of the 'Cheongdo Bull-Fighting Festival' upon the Regional Tourism Industry in Cheongdo-Gun

청도 소싸움 축제의 지역관광 활성화에 대한 파급효과

Since 1995, when local autonomy policies were enacted in Korea, many local governments have adopted festival-centered place-marketing strategies, in order to develop their regional economies by attracting tourists, as well to provide the general public with information about local comparative advantages. This study assesses the spread effect of the Cheongdo Bull-Fighting Festival upon the regional tourism industry, by analysing questionnaire data obtained from festival visitors and merchants at other major tourist attractions in the area. It is concluded that the Cheongdo Bull-Fighting Festival has been insufficient in attaining the objective of developing the regional economy and the tourism industry, because at present, most of the festival spectators are not tourists as such, but rather residents of the Cheongdo daily community (Daegu metropolitan area), and they do not visit other major tourist attractions in conjunction with attending the festival. It is recommended that planning authorities adopt a strategy explicitly designed to increase the "tourists to local residents" ratio, and to improve tourism services to facilitate intra-regional movement of tourists and visitors alike.

우리나라의 각 지방자치단체는 1995년 지방자치제가 시행된 이후 지역발전 정책의 일환으로 지역의 우수성을 대내외적으로 잘 홍보할 수 있고, 또한 많은 관광객의 유치를 통해 지역정제발전을 도모할 수 있는 축제 중심의 장소판촉 전략을 널리 채택하고 있다. 본 연구는 청도 소싸움 축제를 사례로, 관광과 관광객의 개념적 정의에 기초하여, 그것이 관광객 유치와 관광산업 활성화에 끼친 파급효과를 관람객과 관광지 상인에 대한 설문조사 자료를 통해 분석 평가하였다. 청도 소싸움 축제는 외형적으로는 수십만 명의 관람객 내방으로 성공적인 축제로 평가될지 모르나, 그들의 대부분은 축제가 열리는 청도와 동일한 일상적 지역사회에 거주하고 있어 관광객이라기보다는 단순 방문객에 지나지 않고, 또한 축제기간 중 지역 내 주요 관광지를 관광하지 않고 있어, 축제를 통한 지역경제(관광산업)발전이라는 개최 목적 달성에 크게 미흡한 것으로 평가된다. 따라서 주최측은 축제관람객 가운데 청도의 일상생활권에서 벗어난 지역거주자 즉, 관광객의 비율을 높이고, 그들이 축제기간 중 역내 주요 관광지를 편리하게 관광할 수 있도록 하는데 적합한 전략을 마련해야할 것이다.