A Study on the Internet Advertisement. Waking banner and e-mail type advertising the prime object)

인터넷 광고에 관한 연구 -배너광고와 이메일 광고를 중심으로

Despite young age, Internet, as new advertising media, is actively studied worldwide. In 1995, the department of multimedia-related study was first founded in Technical Institute and has carried out the On Internet banner, user is not an object to accept only a message but has a specification to contact with banner actively having various motivation and desire. Internet advertising has various types but banner and e-mail type advertising are main stream. In the view point of recognition and concern rate, banner is very effective because it does not set limit to specific target, but is shown to unspecific audience. Acceding to studies, usage frequency and effect of e-mail type advertising is growing up. And e-mail type advertising is more active because it can target specific audience with various life style. If we can say banner is not so effective in spite of simply good exposure frequency, we can find theoritical background that e-mail type advertising is more effective internet advertising media because high click frequency. And we suppose that this study can be a guide line for measuring process of Internet advertising effect.

새로운 광고매체로서 인터넷은 짧은 역사에도 불구하고 국내·외에서 활발하게 연구되어 로고 있다. 인터넷의 배너광고는 사용자가 단순히 배너광고에서 나타난 메시지를 받아들이는 존재가 아니라, 욕구와 다양한 사용 동기를 가지고 배너광고를 접하고 클릭하여 욕구를 충족하려는 능동적이고, 목적지향적인 미디어 사용자로의 특성을 가지고 있다. 인터넷 광고에도 다양한 형태가 있다. 그중에서도 특히 주류를 이주고 있는 배너광고가 있고 그 외 메일광고가 있다. 배너광고는 타겟지향적인 성격보다도 불특정 다수에게 노출시키는 관계로 인지율이나 관여도 정도에 따라서는 그 효과가 높다. 메일광고의 경우는 이용 빈도와 효과가 높아지고 있다는 연구가 있으며, 소비자들의 라이프 스타일이 변하면서 타겟으로 선정되는 점에서 능동적인 편이다. 배너광고 노출이 인터넷 광고 효과의 수치가 높다고 단정지을 수 없다면 클릭율이 높은 메일광고도 효과적인 인터넷 광고효과 유형으로 수용 가능하리라는 이론적 배경을 찾아보고자한다. 연구를 통해서 인터넷 광고의 효과 과정의 중요한 가이드라인으로 제시 될 수 있으리라 가정한다.