Design Strategy Analysis of the Germean Firm Braun

독일 브라운 사의 디자인 전략 분석

In the I950s the German firm Braun began to pursue a policy of uncompromising modem design for products aimed at the upper reaches of the market. Dr. Fritz Eichler as a head of design with Hans Gugelot and Otl Aicher in the Graduate School VIm developed the guide line of Braun Design strategy as the foundation of the corporate identity programme. In 1955 Dieter Rams joined the staff, and was largely responsible for establishing the formal characteristics of Braun Design and its further development. In the mid-1950s complete product programme of the firm Braun began to be re-designed, and these undoubtedly hit the market. New design line of the firm Braun, was an exclusive avantgarde movement at that time, which became to be the epitome of the idea of an objectifiable "Good Form". By the result in the 60s and 70s, when Braun product program was completely re-designed to the new line, Braun Design had a decisive influence on the design scene of the world. Braun Design is essentially functional and concrete, which depends on perfect fulfillment of purpose, precision, safety, durability, the quality of the product and, more recently, environmental compatibility is similarly balanced and unified approach, eliminating every unnecessary detail and concentrating on ordering essential elements. elements.

1950년 독일의 브라운 사는 시장에서의 우위를 확보하고자 제품들에서 확고한 현대적 디자인의 실현을 근간으로 한 경영전략을 추구하기 시작하였다. 디자인 실장인 프릿츠 아이홀러(Fritz Eichler)박사는 울름 조형대학(Hochschule fur Gestaltung Ulm)이 한스 구겔로(Hans Gugelot)그리고 오틀아이혀(O시 Aicher)와 함께 코퍼레이트 아이덴터티 프로그램(Corporate Identity Programme)의 기초로서, 브라운 디자인 경영전략의 초기 기본 지침을 개발하였다. 그리고 1955년 이들에 가담하게 된 디터람스(Dieter Rams)는 브라운 디자인 전체의 형태를 특징 짓는 인물로서, 그 디자인의 계속적인 개발을 이끌어 왔다. 1950년 중반에 브라운 사의 전 제품 프로그램은 새로이 디자인되어지기 시작했고, 이는 곧바로 시장에서의 명백한 성공으로 이어졌다. 그리고 당시 독보적인 하나의 아방가르드(Avant-garde)운동이었던 브라운사의 새로운 디자인 라인은 일종의 객관화 할 수 있는 “훌륭한 형태(Good Form)”에 대한 생각의 본보기가 되었다. 이로서 브라운 사의 제품 프로그램 전체가 새로운 라인에 따라 재 디자인되어진 60년대와 70년대에, 브라운 디자인은 전 세계 디자인 분야의 현장에 결정적인 영향을 끼쳐왔다. 목적에 대한 완벽한 충족, 정밀함, 안전성, 내구성, 제품의 질 그리고 점차 최근에 들어서는 환경에 조화를 이루는 것 등에 기초를 두는 브라운 디자인은 무엇보다도 근본에 있어서 기능적이고 구체적이다. 그래서 브라운 제품들의 모든 요소들은 유사하게 조화를 이루어 통일 감을 주고, 모든 불필요한 세부사항들을 제거하고 필수적인 요소들을 체계적인 정돈에 집중되어 있다.