• 자원ㆍ환경경제연구
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• 제14권1호
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• pp.75-100
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• 2005

본 연구는 기존의 양분선택형(dichotomous choice : DC) 질문에서 고려하지 못했던 응답자 개개인 선호의 불확실성을 CV(contingent valuation) 모형에 명시적으로 포함하여, 보다 개선된 가치추정결과를 이끌어내고자 한다. 이를 위해, 설문의 전체 표본을 2개의 표본으로 분할하였다. 첫 번째 표본은 다중선택(polychotomous choice : PC) 질문법을 사용하였고, 두 번째 표본은 사후적 확신도 질문이 첨가된 DC 질문법을 사용하여 설계하였다. 선호의 불확실성을 고려한 다섯 가지 모형과 기존의 DC 모형을 적용하였으며, 각 모형들의 추정결과를 효율성 측면과 모형적합도 측면에서 비교해 보았다. 실증분석 결과, 첫째, WTP(willingness to pay) 추정치의 효율성 측면에서는 전반적으로 DC 모형이 더 우월했고, 모형적합도 측면에서는 PC 모형이 좀더 우월함을 관찰할 수 있었다. 둘째, 기존 DC 모형과 가장 유사한 PC 모형을 비교해 볼 때, 두 모형의 WTP 추정치는 통계적으로 다르지 않으나, DC 모형이 효율성과 의형적합도 측면에서 좀더 개선된 추정치를 가져다주었다. 셋째, DC 모형에서 선호의 불확실성을 고려한 경우의 WTP 추정치는 불확실성을 고려하지 않은 기존 DC 모형의 추정결과와 비교해 볼 때, 효율성과 모형적합도 측면에서 별다른 손실 없이, 최대 84% 정도 더 크게 추정되었다. 이러한 결과들은 WTP 추정에 있어서 PC 모형보다는 DC 모형을 적용하는 것이 더욱 적합하며, 일반적인 DC 추정모형에서 선호의 불확실성을 고려하지 않았을 경우 응답자의 보수적인 응답경향으로 인해 WTP 추정치가 실제 WTP보다 과소 추정될 수 있으므로 선호의 불확실성을 고려해야 할 필요가 있음을 시사한다.

• Nuclear Engineering and Technology
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• 제49권3호
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• pp.609-620
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• 2017

We studied the value of a nuclear power plant by considering Koreans' willingness to pay (WTP) for neutralizing the various problems caused by building and operating a new plant. For this, we used a conjoint analysis and ordered logistic regression. We then compared the WTP estimates between various segment groups. The results revealed that each household was willing to pay an additional 99,677 Korean Won (KRW)/mo on average to resolve the negative impacts from a nuclear plant. Therefore, the yearly cognitive and economic value of a nuclear plant in Korea was about 19 trillion KRW. Through a segment analysis, we found that the more educated, younger, and poorer groups gave higher cognitive values than the less educated, older, and richer groups, respectively. Also, people who lived far from a plant gave higher values than people living near a plant, and people with more knowledge about or interest in nuclear energy gave higher values than people with less knowledge or interest. People who felt that nuclear energy is necessary gave higher values to nuclear energy than those who did not. Our results can be used as bases to set targets for promoting nuclear energy and pursuing a national project of building a nuclear power plant.

• 한국ITS학회 논문지
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• 제14권6호
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• pp.50-59
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• 2015

본 연구에서는 가치추정방법의 하나인 조건부 가치측정법(Contingent Valuation Method : CVM)을 이용하여 교통사고 긴급통보시스템 도입을 위한 지불의사액을 산정하고자 하였다. 분석을 위해 이중양분선택법 질문양식을 이용하여 긴급통보시스템에 대한 이용자들의 지불의사액(Willingness to Pay : WTP) 추정방안을 제시하였다. 기존 연구들의 경우 지불의사액 산정에 사용되는 질문 유형별 분석 모델별로 지불유무에 따른 절단데이터가 다르게 처리되고 있음을 알 수 있었다. 이에 따라 본 연구에서는 이중양분 선택법으로 구성된 절단 데이터를 처리하는 방법으로 모형별 지불의사액의 차이를 비교하였다. 연구에 사용된 설문지는 약 500부 수준으로 응답자의 지역적인 편차(bias)가 반영되지 않도록 온라인과 오프라인에서 동시에 진행하였으며, 연령대별 편차를 고려하기 위해 2010년 인구주택 총 조사 결과를 참조하여 자료를 구성하였다. 최종적으로 더 나은 자료의 해석을 위해 생존분석, 다중회귀분석, 토빗분석 등 다양한 통계기법을 적용하여 결론을 도출하였다.

• Agribusiness and Information Management
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• 제12권2호
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• pp.6-23
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• 2021

This study analyzes overall honey consumption and purchasing behavior, and in particular, seeks to identify factors that influence the willingness to pay (WTP) for native honey. A survey of 500 South Korean consumers was conducted to understand their purchasing experiences and perceptions related to honey. A multiple linear regression analysis was carried out to comprehend the effect of the following factors on the willingness to pay for native honey: 1) knowledge of honey, 2) health consciousness, 3) the unhealthy = tasty intuition (UTI), and 4) positive perception of sweetness. As a result, consumers with more knowledge about honey, higher health consciousness and more positive perception of sweetness were more willing to pay for native honey. On the other hand, past honey purchasing or consuming experience had no significant impact on the willingness to pay for native honey. Marketing strategies and implications were derived from the characteristics of native honey consumers identified in this study.

• 지역사회간호학회지
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• 제32권1호
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• pp.24-39
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• 2021

Purpose: This study was to review the previous studies on the 'Willingness to Pay (WTP)' for healthcare services and suggest future implications for nursing research. Methods: Using the scoping review method, we used RISS, KISS, KMbase, Koreamed, PubMed, EMbase, CINAHL as searching engines. According to the selection and exclusion criteria, 40 appropriate studies were selected and analyzed. Results: 24 studies were categorized into medical service field among medical, public health, and nursing service fields. A total of 16 studies were related to healthcare system (policies), 13 studies were to the healthcare intervention, and 11 studies were categorized into the health management. Most of the methods for eliciting WTP (70%) were about a contingent valuation method (CVM), and the use of double bounded dichotomous choice (DBDC) tended to increase. In the nursing field, five WTP studies were identified: two studies published in the early years of 2000, which were conducted on hospital-based home health visit services. Recent studies were mostly about counseling and education by advanced practice nurses (APNs). Conclusion: WTP studies on healthcare services were largely published from the medical fields and health policy areas with the CVM method. In the field of nursing, studies have been conducted on the subject of limited service areas. More active exploration of research topics is required, particularly under the current policy setting, where discussion of the public health insurance fee for nursing practice is essential.

• Environmental Analysis Health and Toxicology
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• 제30권sup호
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• pp.5.1-5.5
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• 2015

Objectives To protect public health from risk, the Minister of Environment in Korea legislated an act concerning the registration and evaluation of chemical substances. In this study, we estimated the value of a statistical life (VSL) of carcinogenic chemicals to evaluate the socioeconomic analysis in Korea. Methods The estimation of the health benefit can be calculated through an individual's VSL and willingness to pay (WTP). To estimate the VSL and WTP, we used a contingent valuation method through a web-based survey. Results The survey is conducted with 1434 people living in Seoul and six large cities. An analysis of the survey is essential to review the distribution of the characteristics of the target population. The statistically significant variables affecting the WTP are location, age, household income, quality of life. Through the review of data, we secured statistical validity. The WTP was estimated as 41205 Korean won (KRW)/person, and the estimated VSL appeared as 796 million KRW/person. Conclusions There is a case in which the amount of statistical life value is estimated in connection with domestic environmental policy, fine dust, etc. However, there are no cases of evaluation for chemical. The utilization of this result is possible for conducting other study with chemicals.

• 한국유기농업학회지
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• 제29권4호
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• pp.485-505
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• 2021

This study investigated consumers' perceptions and willingness to pay (WTP) for fruit and vegetables grown using renewable energy such as solar power, geothermal, waste heat from incinerators, hot water from thermal power plants. To this end, this study conducted an online survey of 1,050 consumers in Seoul, Gyeonggi, and the six metropolitan cities, and the main findings are as follows. First, most of the consumers perceived climate change as a serious problem, and 82.8% recognized the government's declaration of carbon zero was appropriate, which means that the government's active response to climate change is important. Second, on the pros and cons of the use of renewable energy when cultivating fruits and vegetables, opinions in favor of solar power were the highest, followed by geothermal heat, waste heat from waste incineration plants, and thermal power generation hot drainage. Third, at least 28.0% to 41.7% of consumers were willing to purchase fruits and vegetables using renewable energy more expensive than fruits grown using fossil energy such as kerosene. This means that the fruit and vegetable market using renewable energy is valuable as a niche market.

• 자원ㆍ환경경제연구
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• 제15권5호
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• pp.885-919
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• 2006

본 연구는 환경 비시장가치 평가에서 일반적으로 통용되는 두 가지 '믿음'을 재조명하고 그 단점과 해결책을 고찰한다. 이 믿음은 (1) 지불의사액(WTP)이 비시장 선호도의 타당한 추정치라는 것과, (2) WTP를 설명함에 있어 외생변수(exogenous variables)의 기여도는 인정하면서도 내생변수(endogenous variables)는 무시할 수 있다는 것이다. 하지만, 심리행동학과 후생경제학의 최근 관련 문헌조사를 통해서 평가해 볼 때 두 가지 믿음으로부터의 이탈현상이 두드러지게 발견된다, 결론적으로, 이 같은 현상의 주요 원인으로 알려져 있는 응답자 이질성(heterogeneity)에 효과적으로 대처하기 위해서는 소비자의 선택행동을 설명하는 확률효용모델의 구성에 사회경제 변수와 심리태도 변수를 함께 고려하여야 한다. 특히, 측정의 번거로움을 이유로 후자가 무시될 경우 기존 문헌에서 제기된 다양한 편중(bias)에 노출됨으로써 추정치의 신뢰도가 낮아질 수 있다.

• 한국환경생태학회지
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• 제29권2호
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• pp.292-303
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• 2015

The objective of this study is to evaluate the spatial restoration of Hampyeong Stream and to analyze the determinants of demand for the multi-functionalities of the stream. A Contingent Valuation Method (CVM) was used to estimate the multi-functional public benefits of restored stream area, and major determinants were scrutinized by establishing a demand model. The research data was collected by conducting a survey intended for Hampyeong's local residents, resulting in 284 valid samples. In terms of determinants that affect willingness to pay (WTP), 'physical factor of waterfront area' and 'experience factor of stream space' showed a significantly positive influence on WTP. As a result of applying a double-bounded CVM, the willingness to pay for the restored Hampyeong Stream area indicated a potential contribution of 22,523 won (17,362~27,459 won, 95% confidence interval). When multiplying the number of households in Hampyeong-gun, the total annual value of Hampyeong Stream spatial restoration is approximately 302million won.

• 한국수자원학회논문집
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• 제40권11호
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• pp.861-867
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• 2007

본 연구는 가뭄시 제한급수를 할 경우 이에 대한 소비자의 지불의사를 추정코자 하였다. 7대 특 광역시와 32개 가뭄상습지역에 거주하는 일반인을 대상으로 가정용수 수요패턴과 가뭄을 고려한 가정용수의 가치를 추정하였다. 조사결과 상대적으로 부유한 특 광역시 주민들은 수돗물의 수량보다는 수질을 더 중요하게 생각하였고 상습가뭄지역의 주민들은 수질도 중요하지만 수량의 중요성을 강조하고 있다. 지불의사 추정을 위한 설문은 양분선택형과 개방형을 혼합하였고, 모형은 Tobit모형을 이용하였다. 예상대로 교육수준이 높을수록, 가구수가 많을수록, 소득이 높을수록 지불의사가 높은 것으로 나타났다. 가뭄으로 인해 가정용수의 25% 제한시 일인당 WTP가 약 2,010원으로 추정되었다. 그러나 예상과는 반대로, 50% 제한시에는 25% 경우 보다 조금밖에 증가하지 않았다. 이는 소비자들의 조세저항 때문이기도 하고 실제 그 같은 가뭄을 경험하지 못했기 때문일 것이다. 그럼에도 불구하고 실제 가뭄상황에 대한 소비자들의 WTP는 본 연구보다 훨씬 높을 것으로 판단된다. 중앙정부 및 지방정부들은 가까운 미래에 찾아올지도 모르는 가뭄으로 인한 물부족에 대비하여 보다 효율적인 물공급 및 분배체계를 갖추어야 할 것이며 소비자들 역시 생활용수의 확보를 위해 현재의 물 값 이상의 비용을 지불할 의사가 있음을 제시하고 있다. 따라서 정부는 상수도의 급수체계조정 및 비상시 대체수자원을 확보할 수 있는 대안을 시급히 강구해야 한다.