• 한국의류학회지
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• 제34권6호
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• pp.889-901
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• 2010

This study examines the relationship between perceived risk and regret, the influence of regret, and the regret-solution effort upon post-purchase behavior. These causal pathways are controlled by moderated different impulse buying types. The results of the study are three-fold. First, consumers with high social and convenience risks resulted in the high levels of regret. Second, the higher the regret then the higher the negative purchase intention and the lower the positive purchase intention. Consumers who emphasize the regret-solution have high positive purchase intentions and the low negative purchase intentions. Lastly, as for the influence of the regret upon the negative purchase intention, the 'recollection impulse buying type' has the greatest influence among all other types. No impulse buying types have a positive influence on purchase intention. As for the influence of the regret-solution efforts on the positive purchase intention, the 'pure impulse buying type' had the greatest influence. Only the 'suggestion impulse buying type' influenced the negative purchase behavior intention. The post-purchase intention depends on the level and the degree of the regret-solution efforts of the consumer. This study contributes to the examination of the different impulse buying types that influence the moderators in the causal pathway of the risk perception to the post-purchase buying behavior.

• 스마트미디어저널
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• 제7권3호
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• pp.35-42
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• 2018

해외 온라인 직접구매 시장에서 소비자의 인지부조화는 어떤 방향으로 연구되고 있는가에 대한 물음과 국내에 비해서 서비스 측면에서 낮은 해외 온라인 직접구매 시장의 소비자 만족도에 대한 마케팅적 해결책을 제시하고자 본 연구를 수행하였다. 이러한 상황에서 연구를 수행한 결과는 다음과 같다. 첫째, 본 연구의 핵심개념인 후회정도, 후회해소노력, 반복구매의향, 전환구매의향 간의 관계는 모두 지지되었다. 이는 후회해소 과정을 거치는 경우에는 그렇지 않는 경우보다 구매에 대한 태도가 다르게 나타날 수 있다는 점을 시사하고 있다. 둘째, 후회에 대한 선행변수인 소비자혁신성에 대한 중요성을 확인하였다. 셋째, 소비자 후회는 지금까지 불만족으로 이어져 부정적 행동을 한다고 알려졌지만 다양한 후회해소과정을 거치면 반복구매로 이어질 수 있다는 것을 확인하였다.