• The Journal of Asian Finance, Economics and Business
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• 제8권2호
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• pp.1063-1070
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• 2021

The study aims to investigate the role of consumer's social risk perceptions in retailing private label brands. Since private label brands are exclusively available at retail stores, consumers make their purchase decisions regarding them based on the image of that retail outlet. While buying them, risk perceptions are influenced by the retail store's image. The study identifies various retail store dimensions. For this purpose, primary data was collected using a survey questionnaire that was administered to a representative sample of retail store consumers in Riyadh. The data was analyzed and exploratory factor analysis was applied using SPSS 25 version to extract store image dimensions. The results showed six significant dimensions of retail store image namely 'Sales Staff', 'Promotion', 'Store Environment', 'Store Services', 'Product Assortment', and 'Customer Convenience'. Regression Analysis was performed and the effect of these retail store image dimensions was tested on social risk perceptions of consumers. Results indicate that store image dimensions significantly influence consumer's perceived social risk perceptions. However, the relationship is not consistent across all the six identified store image dimensions. The study brings forth several valuable consumer insights and the findings of the study have some very interesting and practical implications for retailers.

• 복식문화연구
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• 제17권5호
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• pp.911-922
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• 2009

As more consumers shop online and prefer private label apparel products, the importance of private label apparel brand of Internet shopping malls are increasing. This study investigated consumer attitudes toward private label apparel brand of Internet shopping malls. Attitudes were conceptualized into two sub-factors: utilitarian and hedonic. Based on findings of prior studies, subjective norm and familiarity were included as antecedents to attitude variables. Purchase intention and word of mouth intention were also included as consequence variables of attitudes. Types of Online shopping malls were considered as moderating variable. For the empirical research, the Online survey was conducted. Young male and female consumers who have experience in Internet shopping of clothing products participated in the study. 429 questionnaire were used for the final statistical analysis. Results indicated that subjective norm had significant influence on consumer attitudes toward private label apparel brand. Familiarity however did not have significant influence on attitude variables for general internet shopping malls. For specialized Internet shopping malls, familiarity had significant influence only on hedonic attitude. Attitude variables had significant influence on purchase intention and word of mouth intention. Subjective norm and familiarity had significant influence on purchase intention and word of mouth intention.

• 한국의류학회지
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• 제36권6호
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• pp.616-630
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• 2012

This study examines the impact of consumer knowledge and familiarity with private label brands (PLBs) on perceptions and preferences toward PLBs and patronage intentions; in addition, it examines the incremental effects of a department store image over consumer knowledge and familiarity with perceptions, preferences, and patronage intentions. This study focused on midscale department store PLBs of apparel products and middle age consumers between the ages of 30 and 50 who are the main consumer group of private label brands of apparel products. A structured questionnaire was developed and data were collected from a convenience sample of 257 female consumers between the ages of 35 and 54, living in the Southeastern United States. A factor analysis identified the dimensions of department store image constructs; in addition, a hierarchical regression and multiple regression analyses examined the hypotheses. Consumer knowledge and familiarity with PLBs at department stores is recognized as a major determinant to shape consumer perceptions of and preferences for the PLBs as well as patronage intentions. The present study reveals the significant incremental effect of a store image on consumer preferences, perceptions, and patronage intentions beyond that explained by consumer knowledge and familiarity about PLBs. The study reveals that, among four store image constructs, the store atmosphere and store service factors had significant positive effects on consumer perceptions of PLBs. Store service and atmospheric aspects also affect consumer patronage intentions toward PLBs. The price factor shows a significant and positive influence on the preference consumers have for PLBs, but not on perceptions and patronage intentions. This study has practical implications for department store executives and managers on how to allocate resources in order to increase positive consumer perceptions toward PLBs, preferences over other brands, and patronage intentions of PLBs at a store as well as how to create effective store environments to promote PLBs.

• 한국유통학회지:유통연구
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• 제17권1호
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• pp.65-86
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• 2012

우리나라에 유통업체상표(Private Label)가 도입된 지 10년이 넘었음에도 불구하고 유통업체 상표에 대한 대부분의 연구는 소비자 관점에서 진행되어져 왔다. 본 연구는 유통업체상표를 소비자 관점이 아닌 제조업체의 관점에서 바라본 연구로, 제조업체의 유통업체상표 생산에 영향을 미치는 내외부적 요인들에 대해서 자원기반이론과 S-C-P Paradigm의 통합적인 연구모형인 전략적 시장관리 관점을 제시하였다. 연구결과를 보면, 제조업체의 마케팅 역량이 높을수록 전체 매출에서 유통업체상표가 차지하는 매출이 적은 것으로 나타났으며, 마케팅 역량에는 제조업체 브랜드명성, 마케팅 투자, 제품포트폴리오 등이 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 제조업체의 마케팅 역량과 유통업체 상표 생산 간의 관계에는 제조업체의 경쟁강도가 조절효과를 미치는 것으로 나타났는데, 이는 일반적으로 마케팅 역량이 높은(낮은) 기업일수록 전체 매출에서 유통업체상표가 차지하는 비율이 낮지만(높지만), 이러한 기업들 중 경쟁강도를 낮게 지각하는 제조업체의 전체매출 중 유통업체상표가 차지하는 매출은 경쟁강도를 높게 지각하는 제조업체들에 비해 상대적으로 높게 나타났다. 이러한 연구결과를 바탕으로, 본 연구는 유통업체상표 생산에 대한 이론 및 실무적인 시사점을 제시하고 있다.

• 디자인학연구
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• 제16권3호
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• pp.421-430
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• 2003

유통선진국인 미국, 유려 등지에서는 이미 오래 전부터 자체브랜드 상품이 발달하여, 미국 슈퍼마켓의 자체 브랜드 상품의 매출은 전체 판매의 20%, 유럽 소매업체의 식품소매 매출 중 자체 브랜드 상품의 비중은 30%를 초과하고 있다. 최근 국내 유통업계의 비약적인 성장과 함께 스토어 브랜드 상품의 시장 점유율과 매출액도 꾸준히 증가하고 있다. 이러한 유통업의 성장을 반영하듯 할인점, 슈퍼마켓 등의 오프라인뿐만 아니라 인터넷 쇼핑몰과 홈쇼핑 등 온라인 업체들까지 자체 브랜드 상품을 도입하는 추세에 있다. 이와 같이 스토어 브랜드 상품 판매가 증가하고 있지만 소비자가 왜 스토어 브랜드를 구입하는지, 이에 대한 문제점과 앞으로의 방안의 마련 등 관련 분야의 연구는 매우 미흡한 실정이다. 본 연구를 통하여 스토어 브랜드 상품 패키지의 현황을 파악하고, 소비자 설문조사를 통하여 소비자 측면에서 본 패키지의 문제점과 미래의 스토어 브랜드 패키지의 방안을 살펴보았다. 스토어 브랜드 패키지는 단지 자체 라벨(private label)이 부착된 저렴한 상품이라는 개념에서 벗어나 소비자에게 스토어의 이미지를 강하게 전달하고자 하는 차별화 계획(total identity program)의 일부분으로서 다루어져야 하며, 상품의 우수한 질과 적절한 가격(reasonable price)이 결합됨으로서 스토어 브랜드의 판매 성장에 기여하는 중요한 역할을 하게 될 것이다.

• 한국유통학회지:유통연구
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• 제16권4호
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• pp.1-27
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• 2011

브랜드확장은 다양한 마케팅 영역 중에서도 전통적으로 활발하게 연구가 진행되어 왔던 영역으로서, 본 연구는 최근 그 중요성이나 활용도가 급증하고 있는 PL(Private Label)제품에 대해 브랜드확장의 개념을 활용하여 차별적으로 접근하고자 하였다. 최근 PL제품에 관한 마케팅연구가 활발하게 진행되고 있으나, 대부분 기존 틀에서 크게 벗어나지 못한 채 단순한 적용에 그치고 있으며, 특히 브랜드확장에 관련된 연구들에서도 PL시장의 특성을 제대로 반영하고 있다고 볼 수 없다. 특히 PL제품의 확장에 있어서는 두 가지 모브랜드가 존재할 수 있는데, 이에 대한 연구는 부재한 상황이다. 이에 본 연구에서는 확장 PL제품의 태도에 영향을 미치는 변수로서 두 가지 모브랜드인 유통업체와 기존 PL제품에 대한 태도를 제시하였다. 또한 개별 모브랜드가 PL제품의 태도에 미치는 영향은 개별 모브랜드와 확장 PL제품간 유사성에 의해 상이할 것이라고 제안하였으며, 유통업체와 기존 PL제품에 대한 태도에 영향을 미치는 변수로서 신뢰와 만족을 제시하였다. 분석결과 유통업체와 기존 PL제품에 대한 태도 모두 확장 PL제품의 태도에 유의한 영향을 미쳤으며 동시에 적합도 정도에 따라 그 영향력이 상이함도 실제 데이터를 통해 검증하였다. 즉 확장 PL제품의 태도는 모브랜드의 적합도가 보다 강하게 형성된 모브랜드의 영향을 더 크게 받는 것을 확인할 수 있었다. 이를 토대로 향후 PL제품을 확장할 경우 소비자가 보다 긍정적인 태도를 갖고 있는 모브랜드에 기초하여 해당 모브랜드와의 연상이 강하게 나타날 수 마케팅 전략을 구사할 필요가 있을 것이다.

• 유통과학연구
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• 제11권9호
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• pp.51-57
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• 2013

Purpose - This study investigates the effect of visual merchandising display (VMD) of local specialty retailer of private label apparel (SPA) brands, such as space, display, and presentation on brand awareness, brand image, and purchase intention. It investigates consumers' VMD awareness and purchase intention of SPA brands to help business activities of local SPA enterprises. Research designs, data, methodology - This study uses SPSS 18.0 to study eight local SPA brands and has 193 effective usable copies from a sample of 200. Results - The display and presentation of VMDs of SPA brands had a positive influence on brand awareness and brand image, which in turn had a positive influence on purchase intention. Conclusions - As SPA brands are increasingly located in supercenters, they face space constraints and find it difficult to display their facade and signs effectively. Therefore, decisions pertaining to display, presentation, and space should consider whether these SPA brands are launched as independent specialty shops or in supercenters. The space for VMD is considered important in independent shops. However, shops that open in supercenters should pay more attention to presentation rather than space.

• 한국의상디자인학회지
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• 제6권3호
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• pp.19-29
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• 2004

The current fashion market is experiencing a lot of difficulties in fashion forecasting due to consumers' fast-changing lifestyle on fashion, changes in consumer behavior, and the segmentation of the fashion market. To cope with this harsh reality, many fashion enterprises have paid much attention to the SPA (Specialty Retailer's Store of Private Label Apparel) brand as a promising fashion marketing strategy in terms of which they can survive in the extremely competing fashion market. The SPA brand is in the stage of inception in Korea, but the SPA brands such as MUJI and UNIQLO are already dominating the fashion business in Japan. Korea has just started developing the SPA brand, but its technological development, which was triggered by the success of 'BASIC HOUSE', is rapidly evolving. Under these circumstances, the SPA brand is getting vital for the fashion market in efficiently realizing consumers' requirements, revolutionizing the method for providing product information and the process of Marketing Mix Program, and expressing the value of shop. This paper studies the nature of the SPA brand and fashion merchandising system, and in turn examine the differences between the visual merchandising of the existing fashion brands and the Japanese SPA brands that are used as the fashion marketing strategy which is driven by the up-to-date technological system. Centering around these issues, we propose a visual merchandising system for fashion enterprises which serves to develop Korean-style SPA brands.

• 디자인융복합연구
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• 제17권2호
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• pp.45-57
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• 2018

국내 의류 시장에서 SPA(Speciality Store Retailers of Private Label Apparel) 브랜드에 대한 매출이 지속적으로 증가하고 있다. 본 연구에서는 SPA 브랜드들의 개별적인 특성과 BI 시스템 안에서 각각의 색채 시스템이 어떠한 방식으로 제안되고 있는지 분석을 하는 것을 목적으로 한다. 본 연구에서는 브랜드 파워와 판매도 순위, 소비자들의 선호도를 기준으로 국내에 매장을 가지고 있는 대표적인 SPA 브랜드 중 국내매출순위 1~4위의 브랜드를 8개를 대상으로 선정하였다. 그리하여 브랜드의 정보적 요인 중 BI(Brand Identity) 및 내부 사인시스템, 패키지 등의 색채특성과 환경적 요인 중 건물 외관 및 간판, 매장실내 디자인의 색채와 특성을 조사하였다. 또한 각 브랜드의 선호도에 관하여 2,30대 학생들을 대상으로 설문조사를 실시하였다. BI의 색채 적용 관련 조사 결과, 4개의 브랜드가 적색 계열의 로고를 사용하였으나, 브랜드마다 아이덴티티의 차별화를 적용시켜 톤이 다른 적색 색채를 사용하고 있는 것으로 나타났다. 나머지 4개의 브랜드 경우에서는 흰색과 검은색의 흑백 계열이나 짙은 남청색과 같은 무채색과 1가지의 주조 색을 사용하여 브랜드의 특성을 살리는 BI 디자인을 적용시키고 있었다. 설문 조사 결과로 브랜드 이미지 결정 요인 중 브랜드 로고 및 색채가 차지하는 비중이 매우 큰 것으로 드러났으며, SPA 브랜드에서 BI 색채의 비중이 매우 크다고 볼 수 있다. 따라서 브랜드 아이덴티티의 차별화와 선호도를 높이기 위해서는 BI 색채 선정이 상당히 중요하다고 사료된다.

• 패션비즈니스
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• 제19권5호
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• pp.139-156
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• 2015

The purpose of this study is to investigate various information relating to research on the dimensions of clothing used in the sale of products via the internet that used to target global SPA((Specialty Store Retailer of Private Label Apparel) brands sold in Korea. A total of 12 SPA brands including seven global SPA brands and five national. SPA brands were surveyed in this study. Brands were chosen net sales and consumer preferences the last three years. In all SPA brands, literal size designation such as S, M, L and numeric size designation such as 0, 2, 4 or 32, 34, 36 etc. were mixed, but in case of Jean, the size codes mark waist circumference were dominant. European size codes were more common in case of European brands while literal codes were more dominantly used for American size codes with in the US brands. By reviewing the measurement information of the body and product size, the product measurement methods of UNIQLO, FOREVER 21 and TOPTEN were much more accountable and excellent than other brands. However, most of the others didn't offer proper information such as pictograms or figures about measurement methods relating body sizes and product sizes. In addition, most of global SPA brands offered size conversion chart which consumers could reference, however of none of the national SPA brands offered a conversion size chart on their website. Regardless of the type of clothing, the coverage of clothing size was higher than in global SPA brands such as H&M GAP compared to national SPA brands. In particular, 8seconds did not present apparel size ranges that fit consumers' individual clothes sizes.