• 제목/요약/키워드: Advertisement Design

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광고유형, 브랜드 전형성, 인지욕구가 광고태도에 미치는 영향 - 아웃도어 의류 브랜드를 중심으로 - (The Effect of Advertisement Type, Brand Typicality and Need for Cognition on Attitude toward Advertisement Intention - Focused on Outdoor Apparel Brands -)

  • 정미연;황선진
    • 복식
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    • 제66권8호
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    • pp.1-13
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    • 2016
  • The purpose of this study was to analyze the effects of comparative advertisement brand typicality and need for recognition in outdoor apparel market. This study was created with a mixed factorial design of 2 (Advertisement types: Comparative advertisement vs. General advertisement) X 2(Brand Typicality: High Brand vs. Low Brand) X 2 (Need for Cognition: High vs. Low). The results of this study are as follows: First, it was shown that comparative advertisement had a greater positive influence on attitudes toward advertising intentions in comparison to general advertisements. Second, while comparative advertisement was more effective than general advertisement for outdoor apparel brands with low typicality. Third, consumers with higher need for cognition showed a preferred attitude toward advertising intention when met with comparative advertising in contrast to general advertisement. Fourth, when consumers with higher needs for cognition were exposed to advertisement for brands of lower typicality, there was higher positive influence on the attitudes toward advertisement intention with comparative advertisement in comparison to general advertisement. This means the comparative advertisement may be effective for the new garment brand or the garment brands having low typicality to secure the cognition quickly from the consumers having high need for cognition.

남성패션제품 광고디자인에 대한 연구 (A Study on Advertisement Design of Men's Fashion Products)

  • 신수연;이정임
    • 한국의류학회지
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    • 제32권7호
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    • pp.1082-1094
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    • 2008
  • The present study analyzed the differences of advertisement design, expression method, and appeal types in the men's fashion product advertisement from men's magazines between 1996 and 2006, according to the year, season, and the type of the magazine. The magazines chosen for the analysis were Korean Esquire, GQ, and Shin-dong-a. 2058 advertisement out of 88 sample magazines were chosen and analyzed by frequency, and chi-square using SPSS statistic package. The results of the study were as follows. First of all, there were more advertisements without copy, and even when the copy was used, it was used as a headline only. Secondly the poster style layout was used more frequently than other layouts, and one male model wearing the product was the most popular. Thirdly the types of appeal in advertisement, sensuous appeal was most frequently used. The results of the study showed that there is little advertisement differentiation in men's fashion product advertisement. Therefore in order to draw consumer's attention. various and unique advertisement design should be implemented.

인터넷 뉴스사이트 배너광고의 표현에 관한 연구 (A Study on the Effective in the Internet News site of Banner Advertisement)

  • 김문석
    • 디자인학연구
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    • 제12권2호
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    • pp.199-207
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    • 1999
  • 인터넷 광고에 있어서 적극적인 광고매체로 각광 받고 있는 것이 배너광고이다. 배너광고가 효과적인 마케팅 툴로서 부각되어지면서 전문적인 배너 광고에서부터 개인의 홈페이지를 광고하는 배너까지 다양한 종류의 배너가 인터넷 상에서 그 수도 헤아릴 수 없을 만큼 많은 양이 집행되어지고 사라져 가고 있다. 효과적인 배너 광고를 전개하기 위해서는 적절한 매체 선정과 배너 광고물의 크리에이티브가 매우 중요하다. 배너 광고는 그 자체가 광고물이라는 상업성 때문에 소비자의 관여도를 쉽게 얻을 수 없는 제약도 디자인으로 극복할 수 있다. 본 연구에서는 국내 뉴스사이트에 집행된 배너 광고를 분석하여 크리에이티브 요소의 부재와 디자인의 문제점을 알아보고 효과적인 표현방법 및 발전방향을 제시함으로서 효과적인 표현 방법은 Web Design에 있어서, 배너 광고의 디자인 제작에 도움이 되는 요소들로 배너 디자인 프로세스에 있어서 해결방안의 한 요소가 될 것이다.

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The Effect of Advertisement Vividness and Regulatory Focus on Consumer Choice

  • Park, Kikyoung
    • 유통과학연구
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    • 제15권7호
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    • pp.25-33
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    • 2017
  • Purpose - This study aims to explore how a combination of the advertisement presentation vividness and consumers' regulatory focus affects choice. In addition, it seeks to the understanding for the psychological process by using consumers' response with experimental designs. Research design, data, and methodology - This research conducted two experiments based on the scenario. Specifically, Experiment 1 used a 2 (vividness of advertisement presentation: picture vs. word) × 2 (regulatory focus: prevention focus vs. promotion focus) between-subjects design. Experiment 2 used a 2 (vividness of advertisement presentation: detailed description vs. less detailed description) × 2 (regulatory focus: prevention focus vs. promotion focus) between-subjects design. Results - Two studies showed that prevention-focused individuals, when presented with a vivid presentation, were more likely to choose the advertised option compared with advertisements presented less vividly appearance. In contrast, promotion-focused individuals showed no difference in choice shares regardless of advertisement presentation vividness. In addition, these effects were mediated by the imagery toward the advertised information. Conclusions - The current research found how consumers' inherent motivation affects the extent of imagery in a purchase decision and a new perspective to previous studies with regards to regulatory focus. Further, this research suggested new advertisement strategies to corporations.

광고에 등장하는 소품(小品, Props)의 표현전략에 관한 연구 - 잡지 광고를 중심으로 - (A Study on the Strategy in the Application of Advertisement Properties - Focused on the Advertisement in Magazine -)

  • 전종경
    • 디자인학연구
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    • 제14권3호
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    • pp.59-68
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    • 2001
  • 잡지광고 디자인은 지금까지 여러 분야에서 연구되어지고 또한 발전되어 왔다. 그러나, 본 연구는 광고에서 여태까지 별로 관심거리가 되지 못한 소품(小品)이 현 광고에서 어떻게 적용되고 있는지의 경향을 파악해 보고자 하는 것으로 국내 여성지를 조사하여 제품의 속성과 소품의 상관관계, 비주얼(Visual)과 소품의 상관 관계, 카피(copy)와 소품의 상관 관계로 분석하였으며 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 소품을 선택하는데 있어서 자회사의 제품이 경쟁사제품과 차별화 될 수 있는 것을 선택하되 제품의 특성을 충분히 고려하여 광고하고자 하는 목적과 소구대상을 면밀히 검토, 아이디어 전개과정에서부터 소품의 적절한 선택을 생각하여 광고 효과를 최대한 발휘할 수 있는 광고물을 제작하여야 할 것이다. 둘째, 아이디어가 끝나고 시안이 확정되면 다음 단계로 촬영이라는 중차대한 작업을 진행하여야 한다. 보통 디자이너는 사진작가의 예술성에 억눌려 시안의 방향이 아닌 사진자가의 예술성으로 빠져드는 경우를 종종 경험한다. 사진작가의 말에 제동을 걸 수 있는 방법은 오로지 사전에 준비를 철저히 하여 광고의 방향을 충분히 사진작가에게 전달하는 것만이 최선일 것이다. 광고의 방향에 꼭 맞는 사진작업이야 말로 초를 다투는 광고 시장에서 시간을 벌 수 있는 유일한 길일 것이다. 셋째, 환영이 끝나면 다시 한번 시안을 카피라이터와 기획자, 그리고 디자이너의 충분한 재검토로 제품과 카피, 비주얼과의 상관관계에 무리가 없는지를 검토하여야 할 것이다. 그냥 지나쳐 버리기 쉬운 광고에 생명력을 불어넣고 신선한 시각언어로서 기억되기 위한 소품의 표현 전략으로서는 ·광고 메시지의 주제를 확인한다. ·소구대상과 소품의 연관성을 고려하여 소품을 선정한다. ·카피가 제시하고 있는 주장과 소품이 제시하는 주장이 일치하도록 하여 독자로 하여금 진실성을 느끼게 한다. 제품의 특징과 기능을 보조할 수 있는 역할을 한다. 소풍의 적절한 활용은 시각적 요소 및 비언어적 전달요소에 의한 정보전달을 중심으로 주목률을 높일 뿐만 아니라 그에 뒤따르는 소구과정의 단계를 증폭시키고 가속화시킨다. 또한 소품의 사용은 광고물의 분위기나 가치, 신념 등도 전달할 수 있다. 따라서 좀더 많은 새로운 모험과 실험이 많아질수록 광고의 미래전망이 밝아질 것으로 예측된다.

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게임 내 광고(In-game-Advertisement)의 몰입요소 중심의 사용자 인터페이스 접근방법 연구 (Analysis of user interface access method focused on immersion elements of in-game-advertisement)

  • 정원조;이동열;유석호;경병표;이완복
    • 디지털융복합연구
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    • 제10권8호
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    • pp.299-304
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    • 2012
  • 본 연구에서는 게임 내 들어가는 광고를 목적과 기대효과에 따라 분류 후, 게임 사용자 몰입요소를 제작설계단계, 사용자 인터페이스, 몰입적 재미요소 단계로 구분하여 분류 적용하였다. 이를 통하여 현재 진행중인 IGA 비즈니스 모델을 분석, 게임 내 광고의 사용자 몰입요소를 중심으로 발전하는 방향을 분석 연구 하였다. 이를 통하여 최근 게임 내 광고는 다양한 게임 몰입요소에 광고 접근을 확인할 수 있다.

A Suggestion of an Efficient Communication Method of Automobile Internet Banner Advertisements

  • Park, Sang-Jin
    • International Journal of Contents
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    • 제9권4호
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    • pp.30-34
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    • 2013
  • Internet banner advertisement has become recognized as an important media, and its influence has been increasing. The merits of Internet banner advertisement are diversity and consumer immersion. Especially, by using various types and visual expression methods, the automobile Internet banner advertisement has evolved into what attracts curiosity and interest of potential consumers. Thus, to find efficient communication method for automobile Internet banner advertisement, this study, by comprehensively analyzing various advertisement methods in previous researches, suggested an advertisement type and a visual expression method suitable to automobile Internet banner advertisement. Four types of automobile Internet banner advertisement are production form, production purpose, expression form, and advertisement area. Four visual expression methods are action form, image, change form, and moving form. And, through case analysis, this study also examined the value of the newly suggested method.

인터넷 패션 소호 쇼핑몰 활성화를 위한 촉진전략 연구 (A Study on the Promotion Strategy for Internet Fashion Soho Shopping Mall)

  • 김희선
    • 한국의상디자인학회지
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    • 제9권3호
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    • pp.59-73
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    • 2007
  • The purpose of this study is to find out the promotion methods for successful management of 'the fashion saho internet shopping mall' with a small capital. This study analyze the research reports, the news items, the documents on the internet shopping mall and data on promotion method which are offered by the hosting companies of the internet shopping mall like 'Cafe 24', 'Make shop', 'Whoismall' and the promotion consulting companies like 'Whoisad', 'Naver keyword shop'. And also analyze the data that interviewed the administrator of internet shopping mall and directly observed the famous internet shopping mall sites. Generally speaking, the promotion mix, marketing communication program can classify 'advertisement', 'publicity', 'personal selling', and 'sales promotion'. This study analyze the research materials on the basis of advertisement, publicity, personal selling, and sales promotion. The result are as follows. 1. The promotion methods at the stage of information the shopping mall site to the consumer are advertisement, and publicity. ${\bigcirc}$ The methods of advertisement are 'searching engine registration', 'advertisement of key word', 'advertisement of overture', 'advertisement of banner', 'advertisement cooperation marketing', 'advertisement of e-mail'. ${\bigcirc}$ The methods of publicity are using 'cafe', 'blog', 'Naver information site', 'community bulletin board', 'the fashion magazine or a press report' and 'cosponsorship'. 2. The main promotion methods at the stage of inducing the purchase are 'personal selling', and various 'sales promotion'. ${\bigcirc}$ 'Personal selling' at the shopping mall have an effect on the communication at bulletin board over the internet and the telephone. ${\bigcirc}$ 'Sales promotion' are attempted by 'VMD', 'deposit system', 'sale', etc.

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