• 레드리본
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• 통권72호
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• pp.40-41
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• 2006

각국의 에이즈 예방 광고를 보면 소재면에서든 내용면에서든 콘돔의 사용을 강조하는 것이 거의 대부분이다. 이는 콘돔 사용이 에이즈 예방의 가장 확실한 방법임을 반증하는 것이라 하겠다. 아래에 소개하는 2종의 광고 역시 콘돔 사용에 관한 것이다.

• 건강소식
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• 제18권11호통권192호
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• pp.70-71
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• 1994

• 건강소식
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• 제19권8호통권201호
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• pp.72-73
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• 1995

• 디지털콘텐츠
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• 11호통권150호
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• pp.48-57
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• 2005

세계DC 유통시장이지난해150억달러에서오는2008년에는280억달러이상규모의시장으로확대될전망이다. DC 유통시장은 온라인광고와유료콘텐츠로대별되며지금까지온라인광고 시장이주도했지만, 네트워크의광대역화와이용자의마인드변화로 유료콘텐츠시장점유율이더욱커질것으로보인다. 권역별로는중국을비롯한아시아권이상대적으로더욱성장할것으로예측된다.

• 레드리본
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• 통권71호
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• pp.40-41
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• 2006

약 2년 전쯤 콘돔이라는 말 대신 '애필(愛必)'이라는 명칭을 사용하자고 한 적이 있었다. 우여곡절 끝에 유야무야되긴 하였지만 이번 호에 소개될 광고들의 컨셉이 바로 '애필, 그 이상'이다. 사랑할 때(愛) 필요한 것(必)정도가 아니라 사용하지 않으면 그야말로 바보, 멍청이로까지 매도하는 유럽의 에이즈 예방광고 속으로 들어가 보자.

• 패션비즈니스
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• 제11권2호
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• pp.113-128
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• 2007

The purpose of this study was to comparatively analyze advertisements of prestigious products and domestic fashion brands through fashion magazines. Especially, a comparative analysis of creative advertising strategies of prestigious products and fashion brands will be vital in establishing advertising strategies and marketing planning of domestic fashion brands. This study targeted and analyzed all the advertisements of prestigious fashion products and domestic career women's high-end casual brands printed in VOGUE KOREA and ELLE KOREA in 2005 and 2006. Descriptive statistics and x2-test were used. As a result of the analysis, prestigious product advertisements accounted for 197 (57.9%), and domestic fashion 143 (42.1%) out of a total of 764. Except for duplicates, the 340 advertisements analyzed, were selected for this study. Luxury fashion brand advertising accounted for more than domestic fashion brands in the magazines studied. That is luxury fashion brands have greater exposure to consumers. Based on the results drawn in this study for fashion products, various and unique advertising strategies utilizing visual factors that most effectively delivered to consumers are imminently needed as creative strategy measures in domestic fashion advertising.

• 만화애니메이션 연구
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• 통권36호
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• pp.75-89
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• 2014

1926년 만씨 삼형제가 연출한 <서진동 중국어 타자기>라는 첫 번째 애니메이션 광고부터 오늘날 의 애니메이션 광고 수량이 매년 증가하고 있다. 광고 산업에서 애니메이션 광고가 차지하는 비중이 점점 늘어나고 있으며, 애니메이션은 상품 가치를 향상시키는 하나의 직접적인 수단이 되고 있다. 이러한 전제 아래, 본 논문은 애니메이션 광고 역사와 특징 등에 대해 분석해보고, 다른 한편으로는 중국 4대광고제와 세계 양대 광고제에서 애니메이션 광고 샘플을 추출하여 비교 분석해 보았다. 세계 애니메이션 광고시장에 비해 중국 애니메이션 광고 시장이 아직 완전히 개방되지 않아 협소하지만 본 논문은 이러한 문제들을 포함하여 광고계 표본조사를 통해 중국 애니메이션 광고 현황에 대해 분석을 하였고, 업종별 애니메이션광고의 중국과 해외시장의 선호도 분석을 통해 중국 애니메이션 광고 발전에 대한 예측과 개선방향을 찾아보려 한다.

• 융합보안논문지
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• 제19권4호
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• pp.189-195
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• 2019

PPL광고는 다른 TV광고에 비해 저렴한 비용, 영상 속 자연스런 노출로 인한 친숙한 이미지, 콘텐츠 수출로 인한 해외 마케팅 효과 등의 장점으로 성장하고 있지만, 시청자의 반감 없이 노출되어야 한다는 제약 때문에 짧은 영상 노출 외에 PPL광고 대상에 대한 추가적인 정보를 제공하기 어렵다. 이 에, 본 연구는 PPL광고 대상의 부가정보를 제공하는 PPL광고 지원 데이터서비스를 설계하였다. 구체적으로, TV 플랫폼의 특성을 고려한 데이터서비스의 사용자 시나리오와 사용자인터페이스를 설계하였고, PPL광고의 대표적인 유형을 구별하여 주요 부가정보를 정의하였으며, 프로그램에서 PPL광고 대상들이 노출되는 시점 정보를 고안하였다. 그리고 이 정보를 국제 디지털방송 표준인 DVB-SI 테이블로 데이터서비스에 공급하는 방법을 개발하였다.

• 한국콘텐츠학회논문지
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• 제12권9호
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• pp.116-125
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• 2012

본 연구는 광고차원에서 국내 TV광고에 사용된 IMC 정도를 파악하고, 제품유형에 따라 어떠한 차이를 보이는지 규명하고자 하였다. 이를 위해 Nowak와 Phelps(1994)의 IMC 모델을 채택하여 총 411편의 TV광고를 내용 분석한 결과, 통합광고의 비중은 44.6%(183편)로 인쇄매체 광고를 대상으로 한 기존연구의 결과에 비해 낮게 나타났다. 제품유형에 따른 차이에서는 서비스광고(56.8%)가 상품광고(44.2%)에 비해 약간 높게 나타났다. 이는 국내 기존의 연구에서 상품광고가 서비스광고에 비해 통합의 정도가 높다는 결과와는 다소 차이가 있으나 해외 선행연구를 지지하는 것이다. 나아가 제품유형에서 통합의 유형은 이미지지향의 브랜드광고와 행동지향의 직접반응 수단을 채택하고 있는 가장 낮은 차원이었다. 본 차원에서는 서비스광고(92.2%)가 제품광고(88.9%)에 비해 약간 높게 나타났으나, 한 단계 더 높은 차원의 통합유형에서는 제품광고(11.1%)가 서비스광고(7.8%)보다 약간 높게 나타났다. 주로 사용된 커뮤니케이션 수단은 브랜드광고와 직접반응, 판매촉진의 순으로 나타났다. TV매체의 제품광고 내 PR 수단은 거의 사용되고 있지 않았다. 또 통합의 가장 높은 차원인 4개의 커뮤니케이션 수단이 동시에 사용된 광고는 전무했다. 이러한 결과는 광고주에게 현재 자사 TV광고에 나타난 IMC 차원을 확대하기 위한 또 다른 가능성을 제시하고 있을 뿐 아니라, 자사 광고에 보다 다양한 커뮤니케이션 수단의 도입가능성과 광고의 혼잡도를 극복할 수 있는 차별화된 TV광고 제작에 유용하게 사용될 것으로 기대된다.

• 한국콘텐츠학회논문지
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• 제19권7호
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• pp.199-210
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• 2019

2010년 운동경기 중계방송에 한해 도입되었던 가상광고는 2015년 지상파 방송사의 스포츠 뉴스와 예능, 드라마 프로그램에까지 확대 허용되었다. 이러한 광고 규제 완화조치로 방송사업자들은 다양한 형태의 가상광고를 프로그램에 삽입시키고 있다. 가상광고에 대한 규제가 많이 완화되었다고는 하지만 외국에 비해서는 아직 부족하고, 앞으로 성장할 가능성이 높다. 이에 본 연구에서는 문헌 연구를 통해 외국의 가상광고의 현황을 파악하여, 우리나라 가상광고가 나아갈 방향을 모색하였다. 또한 가상광고 전문가 7명과의 심층인터뷰를 통해 가상광고의 긍정적인 면과 부정적인 면을 살펴보았으며, 가상광고의 현황과 문제점을 파악하였다. 그리고 가상광고의 규제 및 심의에 대해서 분석했으며, 마지막으로 가상광고 활성화에 대한 전략을 파악하였다. 연구결과 가상광고 활성화를 위해서는 먼저 시청자들의 가상광고 관련 호감도를 높이는 것이 필요하다. 또한 가상광고 규정의 명확화가 필요하며, 심의기관을 일원화하는 것이 급선무라 할 수 있다. 아울러 광고주에게 광고효과에 대한 데이터를 제공하며, 광고 규제를 완화해야 한다. 더불어 새로운 기법이나 크리에이터에 대한 개발이 요구된다. 이에 본 연구는 새로 개정된 법에 따른 가상광고 시장의 확대를 위한 방법론과 대안과 함께 가상광고에 대한 활성화 방안을 제시하였다.