• Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles
• /
• v.34 no.3
• /
• pp.459-471
• /
• 2010

This study examines the exposure effects of the brand of fashion manufacturers on the brand attitude of consumers towards the private brand of fashion retailers. In addition, it investigates the exposure effects of the brand of fashion manufacturers on the brand attitude of consumers towards the private brand of fashion retailers based on the sensitivity of consumers as related to the brand. Data are analyzed by a reliability analysis, a factor analysis, the correlation analysis, t-test, and one-way ANOVA. The main results are summarized as follows. First, when the private brand of fashion retailers (Perry Jensen) was shown to customers, three groups ('PB without exposing the brands of fashion manufactures', 'PB with exposing Galaxy', and 'PB with exposing Parkland') revealed statistically significant differences in consumer purchase intentions as well as brand preferences to the PB products of fashion retailers. The group of 'PB with exposing high-sensitive Galaxy group' showed an overall higher brand attitude than the other two groups-'PB without exposing the fashion manufactures' brands' and 'PB with exposing low-sensitive Parkland'. Second, in comparison with the effects of the brand sensitivity of each group, the group with the higher brand sensitivity showed statistically significant browsing intension as well as purchase intention on both brands of fashion manufactures (Galaxy and Parkland).

• Journal of the Korean Society of Clothing and Textiles
• /
• v.29 no.12 s.148
• /
• pp.1562-1570
• /
• 2005

The purpose of this thesis is to find the effective way of practical education in the fashion related department in order to supply the appropriate experts to the Korean apparel manufacturers located in Dalian, China. The interviews were made twice from $25^{th}$ of Feb. to $15^{th}$ of Mar. 2005 and from $28^{th}$ of July to 31st of July 2005 through the method ot a direct interview with the CEOs of the 7 representative apparel manufactures. The results of the interviews were as following. Seven companies$(100\%)$ participated in the survey all complained of insufficient workers. Also the companies were having difficulties at finding appropriate workers who can handle designing, management, and circulation, because specialists who are fluent in Korean and Chinese are very rare. Moreover, Korean apparel manufacturers are now taking a step further to launch a high quality fashion brand, getting out of the simple hand work depending on low wage or low-tech(6 companies $85.7\%$). Thus, well-educated fashion specialists(intermediate manager) are required on the part of Korean clothing companies or apparel manufacturers in China. It is expected the intermediate managers and the specialists who are capable of launching a new brand will be urgently needed. Therefore, appropriate educations in Korea would be essential to minimize the problems the Korean fashion specialists might face in China. 1 would like to present three suggestions. 1. The highly educated Korean fashion specialists on apparel industry will be a solution both to the high jobless status in our country and to the deficiency in human resources of Korean apparel manufacturers in Dalian. 2. The students in the college should learn how to write down the working chart and matching chart in practical conditions. Taking an intern-ship in working factories in China during a certain period of time will be helpful. 3. The experts should be trained with emphasis on the quality, design, and value of the brand. This study will be used as a base for Koreans who work in fashion related department to enter the Chinese fashion market having a great potential.

• Proceedings of the Korea Society of Costume Conference
• /
• 2001.04a
• /
• pp.48-48
• /
• 2001

고객의 가치를 창조해나가기 위해 고객을 중시하 는 시장지향적인 기업문화가 확산되며, 이와 함께 판 매현장 최일선에서 고객을 직접 응대하며 기업의 시 장지향성을 실현하고 고객을 관리하는 패션판매원의 중요성이 높아지고 있는 실정이다. 이러한 시장지향 적인 기업문화와 판매원의 중요성이 높아짐에 따라 본 연구는 의류업체의 시장 지향성의 유형을 밝히고, 이러한 시장지향적 노력이 판매원의 능력과 함께 의류업체의 판매원의 만족에 어떠한 영향을 미치는지를 알아보고자 하였다. 이들의 규명을 통해 궁극적으 로 기업의 성과에 기여하는 판매원 만족에 영향을 미치는 시장지향성의 유형과 판매원의 능력 유형을 밝혀 의류업체의 시장지향적 기업문화 실현에 기여 하고자 하였다. 설문지를 이용한 실증적인 조사연구방법이 사용 되었고, 연구대상은 서울과 분당에 위치한 L백화점의 여성복 의류매장에 근무하고 있는 삽마스터 600 명을 대상으로 하였다. 선행연구를 근거로 하고 의류 업체에 맞게 수정 보완한 질문지를 사용하여, 최종 분석된 설문지는 547부이다. 자료분석은 SPSS pc + 8.0올 이용하여 빈도분석, 백분율, 요인분석, 중다회 귀분석을 사용하였다. 수거된 질문지를 통계처리 한 결과는 다음과 같다. 첫째, 의류업체의 시장지향성을 요인분석한 결과 '시장정보의 획득'시장정보의 확산', '시장정보에 대 한 반응'의 세 요인으로 나눌 수 있었다. 시장정보를 획득하는 활동에는 매장의 소비자조사. POS시스템 의 활용. 삽마스터 회의에의 관심, 경쟁 브랜드 조사 그리고 판매사원을 통한 고객의 반응 조사 등의 내 용이 포함된다. 시장정보를 확산시키고자하는 활동 에는 매장에서 본사로 상황을 보고하고, 고껴의 시정 요구를 해결하고자 하는 노력. 판매원이 제시하는 소 비자동향의 반영, 그리고 삽마스터 회의 등씩 내용이 포함되며, 시장정보에 대한 반응은 풍부한 물량공급 과 히트상품의 지속적인 공급을 활동 내용으로 한다' 둘째, 의류업체의 시장지향성은 판매원의 만족도 에 정적인 영향을 나타냈다. 이는 의류업체가 시장정 보 수집에 적극적이고, 매장과 긴밀한 정보교류를 하 며, 수집된 정보를 적극 활용하여 상품개발이나 공급 등의 노력을 보일 때 판매원이 회사에 대해 강한 신 뢰감을 느껴 만족감을 느끼게 되고 이것이 바로 성 과로 이어질 수 있는 것을 의미한다. 셋째, 판매원의 회사전략 인지능력, 의류제조과정 인지능력. 고객서버스 능력, 자율적인 목표설정 능력. 고정고객관리능력이 클수록 직무자체와 인간관계에 대한 만족도가 높게 나타나 판매원의 직무한력은 판 매원의 만족에 영향을 미치는 것을 알 수 있었다. 이 는 의류업체에서 능력 있는 판매원을 육성하거나 영 입하는데 힘써야 함을 시사하는 결과이다.

• Proceedings of the Korean Society of Dyers and Finishers Conference
• /
• 2011.03a
• /
• pp.95-95
• /
• 2011

가방지 중에서 고급 브랜드의 핸드백은 근래의 세계적인 경기불황에서도 꾸준한 소비층을 형성하면서 매출 상승을 유도하고 있는데, 기존 40~50대 시니어들을 위한 전통적인 레자 또는 자카드 문양직물의 고유한 디자인 뿐만 아니라 20~30대의 젊은 층을 위한 다양한 칼라의 프린팅 문양 직물도 많이 개발되고 있는 실정이다. 본 연구는 잠재권축사와 고강력PET를 이용하여 이소재 복합 ATY를 제조하고 제직 및 날염을 통해 다양한 프린팅 문양을 발현할 수 있는 가방지용 직물 개발에 관한 것이다. 최근의 캐주얼 및 힙합룩은 물론, 베이직 정장 차림까지 트렌디한 우븐 백이 코디 아이템 1호로 떠오르고 있는데, 가방용 브랜드 중"레스포색"과 "키플링" 등이 급상승 기류를 타며 국내에 빠르게 정착하고 있으며 수입 브랜드인 경전상사의 "롱샴"도 폴딩백으로 인기를 누리고 있다. 핫 이슈인 스포티즘을 떠올리지 않더라도 최근의 변화는 소비자의 니즈를 적극 수용하려는 패션잡화 업체들의 움직임을 대변하고 있으며, 직물형태의 백이 합리적인 가격에서나 가볍고 편리한 실용적인 부분 모두 소비자의 니즈를 채워주기에 충분하고, 트렌드가 부각된 가방일수록 시즌에 따라 스피디하게 구매가 이뤄지고 있다는 장점이 있어서, 최신 트렌드의 디자인과 재료 효과를 극대화한 제품이 다수 선보이고 있다. 본 연구에서는 이러한 다양한 트렌드 디자인의 문양 발현을 위한 직물을 위해 PET Base의 잠재권축사와 PET 고강력사를 사용하였는데, 이때 사용되는 잠재권사는 Effect사로써 온도, Air압 등의 공정요소 제어를 통해 Soft한 touch을 위한 잔루프를 발현하도록 하였으며, PET 고강력사는 Core사로 사용함으로써 잠재권축사의 강도를 보강하여 가방지로써 요구되는 강력을 가질 수 있도록 하였다.