• Asia Marketing Journal
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• v.9 no.3
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• pp.167-185
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• 2007

오늘날과 같이 점점 더 치열해지는 무한 경쟁 환경에서 브랜드자산은 동원참치와 같이 시장을 개척하고 현재 시장을 선도하고 있는 기업에게 무엇보다 중요하게 관리되어야 할 대상이다. 해마다 수많은 유사 제품들이 시장에 쏟아져 나오는 상황에서 브랜드자산을 소홀히 관리하는 기업은 소비자와 투자자의 관심에서 멀어지게 되고, 후발주자들에게 추월당해 시장에서 선두자리를 빼앗기게 되는 것은 순간이기 때문이다. 1982년 대한민국에서 '참치캔'이라는 새로운 제품을 출시하는 것에서부터 3차에 걸친 경쟁업체와의 치열한 경쟁에서 시장선도자의 위치를 확고히 고수한 동원참치의 사례에서도 알 수 있듯이, 효과적인 브랜드관리를 통한 시장차별화 전략은 시장선도자의 위치를 사수하는 데 있어 큰 도움이 될 수 있다. 본 사례연구에서는 동원참치가 신제품 출시부터 현재의 성숙기 시장에 이르기까지 자사의 브랜드를 어떻게 관리해 왔으며, 이와 연관해 어떠한 차별화전략을 구사하여 변함없이 시장선도자의 위치를 고수하게 되었는지를 살펴본다. 동원참치의 효과적인 브랜드 관리를 통한 시장차별화 사례는 여타 기업들에게 브랜드관리에 대한 지침을 줄 수 있을 것이다.

• The Journal of the Korea Contents Association
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• v.18 no.3
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• pp.568-577
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• 2018

This study investigated the typicality of the leading brand in a specific product category through comparison of personality evaluation. Measuring scales for brand personality was also used to measure the product category's personality which consumers expected generally. By pre-test, an instant coffee category was selected for product category. In the instant coffee category, three brands-'kanu', 'looka', and 'supremo'-were analyzed for this study. As a result, it was found that the leading brand, kanu had the typicality for the instant coffee category. Kanu had the same dimensions of brand personality, which were sincerity, competence, success, and sophistication, as the instant coffee product category had. Comparatively, looka had just three personalities -competence, sincerity, and sophistication-which were similar to personalities in the product category. And, supremo had only two personalities-sophistication and competence-which were similar to personalities in the instant coffee category.

• The monthly packaging world
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• s.310
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• pp.71-75
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• 2019

국내 최고의 브랜드와 상품 패키지디자인을 선정해 시상하는 '제24회 베스트브랜드 & 패키지디자인어워즈(The 24th Best Brand & Package Design Awards)' 시상식이 지난해 12월21일 서울사이버대학교에서 개최됐다. (사)한국상품문화디자인학회(회장 김윤배)와 한국경제신문사의 공동주최로 진행된 이날 시상식에서는 교과서부터 스마트러닝까지 교육의 미래를 선도하고자 하는 천재교육의 우등생(해법시리즈)이 베스트브랜드&패키지 종합대상을 수상했다. 베스트브랜드&패키지디자인어워즈는 브랜드와 패키지 디자인에 관한 연구와 학술활동을 지속해온 한국상품문화디자인학회에서 기업들의 상품개발 의욕과 디자인 역량 강화를 위해 1995년부터 수행해온 행사이다. 다음에 '제24회 베스트브랜드&패키지디자인어워즈' 수상작을 살펴보도록 한다.

• Asia Marketing Journal
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• v.4 no.3
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• pp.42-54
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• 2002

KTF는 이동전화 시장에서 후발 주자임에도 불구하고 성공적인 마케팅을 하여 성장하였다. 그 성공요인이 무엇인지를 본 사례연구는 KTF의 세분시장별 브랜드전략에서 밝혀보고자 하였다. KTF는 시장 선도자인 SKT에 대응하여 다수의 세분시장(Multi-Segments)을 주목하고 각각의 세분시장에 맞는 브랜드 전략을 추진하였다. 그 중에서도 인구통계적 관점에서 13-18세 를 중심으로 한 틈새시장에 새로운 브랜드 Bigi를 출시한 KTF의 브랜드전략을 고찰하였다.

• Journal of Digital Contents Society
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• v.19 no.2
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• pp.277-284
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• 2018

This study suggested a brand alliance strategy of follow brand to overcome the leading brands. At the same time, we also examined the effect of Moderating the brand awareness of ingredient brands(high / low) and origin(favorable / unfriendly). First, purchase intention of alliance product showed significant interaction effect according to market entry order of parent brand and brand awareness of ingredient brand. Second, purchase intention of alliance product showed significant interaction effect according to market entry order of parent brand and country of origin. Based on the results, we discussed about theoretical and practical implications of this study, limitations of this study, and future research.

• Journal of Digital Convergence
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• v.16 no.7
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• pp.145-151
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• 2018

This paper is a study on city brand development which is increasingly interested as a means to enhance the attractiveness of the city. the previous research, the design of city brand identity was an application from the internal stakeholder's point of view related to the metropolitan government. However, in the present study, we tried to take a external approach that perceptions and designs city brands from the related to the consumer. For the purpose of research, based on previous studies, we extracted three images of leading, stable and amusing city brand images and prepared three scenarios for the imaginary city as experimental stimuli. The results showed that the overall city brand attitude, residence intention, and tourism intention to the imaginary city were significantly different according to the leading, stability and amusement brand image. According to the results of this study, it is necessary to continuously effort the development of city brand image which is perceived by consumers in order to differentiate city.

• Asia Marketing Journal
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• v.8 no.3
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• pp.123-139
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• 2006

Cheil Communications, a leading ad agency in Korea. has been implementing successful marketing strategies in the following three areas: (1) total strategic planning that maximizes clients' brand equity; (2) distinctive creative strategies that increase viewer acceptance with outstanding artwork; and (3) media planning and execution strategies based on systematic consumer research. This case demonstrates how Cheil Communications has empowered the clients' brands in the ever-changing marketplace, reinventing itself as a prominent global agency for the future.

• The monthly packaging world
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• s.241
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• pp.88-91
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• 2013

인쇄산업에 있어서 브랜드 컬러 매니지먼트를 비롯한 인쇄 표준화의 중요성이 점차 부각되고 있는 현재, CMS(Color Management System)를 통해서 정량적으로 인쇄품질을 관리함으로써 그라비어 인쇄업계 발전을 선도하고 있는 업체가 있어 이목을 끌고 있다.

• 주택과사람들
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• s.193
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• pp.36-39
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• 2006

(주)우방이 지난해 6월 '유쉘'이라는 브랜드로 수요자들에게 첫선을 보인 이후 명가를 짓는 주택 건설업체로 급부상하고 있다. 소비자들의 신뢰를 한 몸에 받으며 책임감 있고 투명한 경영 철학으로 주택 산업을 선도하고 있는 (주)우방의 경쟁력에 대해 알아보았다.

• The monthly packaging world
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• s.223
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• pp.118-119
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• 2011

우리나라 농산물 중 최고의 브랜드 가치를 지닌 고려인삼은 최근 국내 외 소비자들의 관심 증가와 홍삼에 대한 인기에 힘입어 국내시장 규모가 1조원대로 성장, 소비자들이 가장 선호하는 건강 기능성 식품으로 자리잡고 있다. 그러나 수삼은 수확 후에 흙이 묻은 채로 바구니 등에 담아 소비시장에서 유통돼 수삼의 선도유지 측면에서 과학적이지 못하다는 평가를 받아왔다. 이런 상황 아래 농촌진흥청 인삼약초가공팀이 "국내 수삼 시장에서의 과학적인 유통"을 이룬다는 기치 아래, 수확 후 선도유지를 통한 소비자 신뢰도 제고 및 기호도를 충족시키고자 수삼 유통시 신선하게 오래 보관이 가능한 '수삼 전용 숨쉬는 포장재'를 개발했다. 농촌진흥청 국립원예특작과학원 인삼특작부 박철웅 부장에게 수삼 전용 숨쉬는 포장재 개발 배경과 특징에 대해 들어보았다.