• 우유
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• 통권29호여름호
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• pp.29-30
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• 1987

• 안전기술
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• 63호
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• pp.39-41
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• 2003

• 좋은식품
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• 통권222호
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• pp.54-56
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• 2011

• 월간포장계
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• 통권26호
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• pp.82-83
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• 1995

• 월간포장계
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• 통권90호
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• pp.115-117
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• 2000

• Asia Marketing Journal
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• 제8권3호
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• pp.161-186
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• 2006

빙그레는 국내 최초로 떠먹는 요구르트인 요플레를 출시한 후 지금까지 요구르트시장에서 요플레의 막강한 브랜드 파워와 함께 확고한 시장지위를 차지하고 있다. 본 연구에서는 더욱 치열해지고 있는 요구르트시장의 경쟁 속에서 빙그레가 시장선도자(떠먹는 요구르트시장)로서 또한 시장후발주자(드링킹 요구르트시장)로서 어떻게 시장을 개척하고 대응해왔는지를 분석하였다. 연구 결과, 빙그레 요플레는 기존의 경쟁논리에 얽매이지 않고 새로운 가치를 제공하면서 시장의 경쟁패러다임을 변화시키기 위해 시장을 선도하는 차별적인 신제품 마케팅전략을 실시하고 있음을 알 수 있었다. 앞으로도 빙그레 요플레는 장기적으로 요플레의 브랜드 자산을 관리하기 위한 보다 정교한 마케팅전략적 관리와 함께 시장을 이끌어가기 위한 지속적인 마케팅 노력이 병행되어야 할 것이다.

• 한국산업간호협회지
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• 제19권4호
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• pp.33-59
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• 2012

• 환경기술인
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• 통권166호
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• pp.21-23
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• 2000

• 베이커리
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• 10호통권363호
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• pp.105-107
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• 1998

• 발명하는 사람들
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• 29호
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• pp.2-2
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• 2004

`기능성 안경` 특허 출원 증가 - 웰빙 주도하는 `체지방 측정기` 출원 꾸준히 증가 - 케이블TV방송협회, `BSIDMC 특허` 이의 신청 - 베스킨 라빈스, 빙그레 상대 상표권 소송 - `상황버섯$\cdot$강낭콩 특허 내고 쓰세요`