• The Journal of the Korea Contents Association
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• v.6 no.11
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• pp.190-201
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• 2006

A Study on the Effect of Metaphor in Public Service Advertising. The study carried out a positivistic research on university students with a view to contributing to the building of a metaphoric ad strategy by analyzing the effect of metaphoric expressions in public service advertising, which showed the following: First, the metaphoric ads using positive approach and indirect copy were effective for heightened emotional attitude of viewers. Second, the metaphoric ads using positive approach and indirect copy were effective for heightened source credibility, which was further heightened when the two were simultaneously used. Third, the metaphoric ads using positive approach and indirect copy were effective for heightened design preference, and the design preference became even preferable when the two were simultaneously used. Fourth, the metaphoric ads using indirect copy were effective for behavioral intention. The study suggested that the strategy of adopting metaphoric ads with indirect copy of positive approach was quite useful in strengthening the effect of public service advertising.

• 한국사회복지학회:학술대회논문집
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• 2008.04a
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• pp.422-425
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• 2008

바이링걸의 인지증고령자와의 보다 유효한 커뮤니케이션의 가능성의 검토를 목적으로, 이문화를 배려한 모국어에 의한 개인 회상법을 이용한 회화를 실시했다. 회화는, 재일 코리안의 문화를 배려한 특별 양호 노인홈에 입주중이며 중도의 인지증 바이링걸 고령자 4명(모두 여성, 평균 88세)의 협력하에 실시했다. 모국어와 일본어의 장면에서, 개인 회상법에 의한 회화 내용과 감정 표출에 차이가 발생하는가의 관점에서 양 회화장면의 비교 분석을 실시했다. 그 결과, 중증의 인지증고령자라고해도 바이링걸의 특징인 자연스러운 코드 스위칭(Code-Switching;CS)가 관찰되었다. 즉, 과거의 학습이나 경험에 의해 축적된 모국의 언어 형식을 사용하는 기능이 잔존 능력으로서 잠재하고있는 것이 밝혀졌다. 덧붙여 ERiC 감정 반응 평가 척도를 이용해 관찰한 결과, 일본어의 장면보다 모국어의 장면에 대해 긍정적 감정의 풍부함이 관찰되었다. 이상으로, 바이링걸의 재일 코리안 인지증고령자 1세와 모국어를 이용한 회상법에 의한 회화는, 바이링걸의 특징을 기초로한 하나의 유효한 어프로치라고 생각된다.