• Proceedings of the Korean Society of Computer Information Conference
• /
• 2012.07a
• /
• pp.95-96
• /
• 2012

본 논문에서는 웹 페이지에서 사용되는 광고 콘텐츠에 대해서 나타낸다. 웹 페이지에서 사용되는 광고 콘텐츠는 모션 그래픽으로 제작하여 인터렉티브하게 이용 된다. 또한 웹 페이지에서 사용되는 광고는 광고의 특성을 가지고 있다. 따라서 광고의 특성에 따라 콘텐츠의 특성도 달라진다. 웹 페이지에서 사용되는 광고 콘텐츠은 특성에 따라 이미지 광고와 동영상 광고로 분류한다. 이들 콘텐츠의 특성으로 이미지의 사이즈와 동영상의 사이즈, 제작 파일 크기, 재생 시간, 웹 페이지의 위치에 따라서 다양한 광고 효과를 연출한다. 따라서 광고 효과를 나타내기 위해서는 제작 광고 콘텐츠의 특성과 인터렉티브 콘텐츠의 특성이 고려되어야 한다.

• The Journal of the Korea Contents Association
• /
• v.18 no.4
• /
• pp.677-687
• /
• 2018

The purpose of this study is to investigate the causes of pre-roll ads played before watching online video contents, and to investigate the using motives by dividing them into broadcasting contents clips and web original contents. The results show that broadcast contents clips have higher use of entertainment/habitual use and social interaction, and that the use time of web content is higher when entertainment/convenience and selective use motivation are higher. Second, perceived invasion has the greatest effect on ad avoidance in broadcasting contents clip, and positive attitude toward advertisement is a significant factor in web contents. Content factors such as content preference and engagement did not affect the avoidance of pre-roll ad.

• The Journal of the Korea Contents Association
• /
• v.17 no.12
• /
• pp.339-356
• /
• 2017

So far, there have been studies to verify the effectiveness of creative advertising contents, but there have been few studies explaining why creative advertisement contents are effective in consumer cognitive processes. The purpose of this study is to examine the effect of creativity of ad contents on desire to postpone cognitive closure and ad attitude. Furthermore, the cause of the advertising effect of the creative advertisement contents was set as disfluency and the relationship between the related variables was verified. Research has shown that creative advertising does not directly produce positive advertising attitudes, but it also forms ad attitudes through mediating effects of disfluency. In addition, it was found that disfluency mediated the desire to postpone cognitive closure in creative advertising. In summary, this study finds that the disfluency of advertising is an important variable for enhancing the advertising effect of creative advertisement. This study verified the advertising effect of creative advertisement by connecting it with consumers' cognitive variables.

• Proceedings of the Korea Information Processing Society Conference
• /
• 2015.04a
• /
• pp.244-247
• /
• 2015

본 논문에서는 모바일 환경의 상황 적응형 효율적인 광고운영 시스템 설계에 대하여 제안한다. 제안한 시스템은 광고공급자가 제작한 광고콘텐츠를 저장하고, 광고공급자와 광고소비자의 상황정보와 피드백 정보를 분석하여 맞춤형 광고 콘텐츠를 추천하여 제공한다. 본 논문에서 제안한 시스템은 광고콘텐츠와 광고 소비자의 선호도 및 성향에 따른 스마트한 광고 콘텐츠를 추천 및 제공하기 때문에, 스마트 미디어 시대를 맞이한 광고시장에 새로운 서비스 모델을 개발하는데 기여할 것으로 기대한다.

• The Journal of the Korea Contents Association
• /
• v.9 no.11
• /
• pp.363-375
• /
• 2009

This study is to verify effects of banner advertising by context effect in web contents. For this, it analyzed the effects of banner advertising by association of internet article's contents, emotion, difficulty of article and the level of involvement. According to the result of experimental design, banner advertising effects by context effects of web contents were high in the following cases; in the case when the contents were highly associated with banner advertising; in the case when the positive emotions were formed by the internet article; in the case when the difficultly of article was low; and in the case when consumer's involvement was high. And also, when the contents were highly associated with the advertising, the content effects of web contents were high even in the case when the negative emotions were formed; in the case when the difficulty of article was high; and consumer's involvement was low.

• Proceedings of the Korean Information Science Society Conference
• /
• 2006.10b
• /
• pp.189-193
• /
• 2006

문맥광고 또는 컨텍스트 기반 광고란 사용자들이 선택한 웹 콘텐츠 내용을 기반으로 하여 연관성 있는 광고를 자동으로 선택하여 사용자에게 제공하는 광고기법이다. 즉, 웹 사이트를 방문하는 고객을 타겟으로 하여 그들이 찾고자 하는 것과 관련된 광고를 내보냄으로써 효과적인 광고가 이루어지도록 하는 것이다. 그러나 기존의 문맥광고는 사용자가 관심을 가지는 키워드가 아닌 광고주가 선택한 키워드를 중심으로 광고 내용을 선택하기 때문에 사용자의 실제적인 관심이 반영되지 않아 광고의 효과가 떨어지는 문제점을 가지고 있다. 이러한 문제를 해결하기 위해 본 논문에서는 사용자가 웹 콘텐츠를 선택할 때 마다 사용자의 선호도를 동적으로 학습하고, 학습된 선호도를 문맥광고에 활용하는 개인화된 문맥광고를 제안한다. 실험을 위해서 제안한 방법으로 광고를 생성해서 보여주는 웹 브라우저를 구현하여 기존의 문맥광고와 개인화된 문맥광고에 대한 사용자의 평가를 비교하였다. 실험 결과 본 논문에서 제안한 개인화된 문맥광고가 ‘콘텐츠의 내용과의 연관성’, ‘사용자의 클릭여부’ 등의 항목에서 기존의 문맥광고에 비해 우수하다는 결과를 얻을 수 있었다.

• The Journal of the Korea Contents Association
• /
• v.21 no.10
• /
• pp.172-183
• /
• 2021

The current study delves into millennial consumers' attitude toward 'undisclosed ads' and 'disclosed ads' through in-depth interviews. More specifically, this study explores how millennial consumers think of undisclosed ads and celebrity endorsers as well as influencers through interviewing 12 millennial consumers. In addition, this study also deals with millennial consumers' attitude toward disclosed ads and celebrity endorsers as well as influencers. Study results suggest that millennial consumers perceive 'undisclosed ads' as deceiving ads and hold negative attitude toward celebrity endorsers as well as influencers who are involved in 'undisclosed ads'. Interestingly, millennial consumers hold both positive and negative attitude toward 'disclosed ads'. 'Disclosed ads' could be delivered to millennial consumers without any reservation when it is integrated as an entertaining factor into contents. On the other hands, negative feelings could occur when 'disclosed ads' is frequently employed and is forcibly embedded in contents, making millennial consumers feel that it is imperative to watch 'disclosed ads' in order to enjoy free contents. In the discussion section practical implications are provided.

• Proceedings of the Korea Information Processing Society Conference
• /
• 2006.05a
• /
• pp.337-340
• /
• 2006

문맥광고는 인터넷 사용자들이 뉴스나 커뮤니티 사이트에서 콘텐츠를 조회할 때, 해당 콘텐츠와 일치하거나 관련성이 높은 제품 또는 서비스 정보를 제공하는 새로운 방식의 광고기법이다. 그러나 현재 제공되고 있는 서비스의 대부분은 콘텐츠와의 관계가 다소 떨어지거나, 수동적으로 광고주가 선택한 키워드 또는 카테고리 선택에 의해 서비스가 제공되고 있다. 따라서 문맥광고의 효율성을 높이기 위해서는 사용자가 조회한 콘텐츠내의 문맥정보를 분석하여 콘텐츠와의 관련성이 높은 서비스를 제공하는 방법에 대한 연구가 필요하다. 본 논문에서는 사용자가 조회한 콘텐츠의 내용과 보다 관련 있는 서비스 제공을 위해 콘텐츠의 내용을 대표할 수 있는 중요 키워드를 선정하고, 콘텐츠 내에서 추출된 키워드간의 연관성을 분석하여 콘텐츠와 관련된 서비스를 제공하는 방법에 대해 제안한다.

• The Journal of the Korea Contents Association
• /
• v.17 no.11
• /
• pp.621-631
• /
• 2017

In March of 2014, after Eduwill's new TV commercial, Seo Kyung Seok, appeared as a model, unusually, various professional comedians have spontaneously made many TV ad parody contents. It is a kind of GCC (Gagman Created Contents), which is a content created by comedians if it is called User Created Contents (UCC) by a consumer voluntarily making contents. Various popular programs of TV stations such as tvN, KBS, SBS, MBC Eduwill TV commercial parody contents was broadcasted. Euduwill TV advertising parody contents can be classified as parody contents that mimic Eduwill CM songs and comic dancings by Seo Kyung Seok. In this study, we analyzed how the characteristics of class B culture such as 'twist' and 'satire' are reflected in Eduwill TV commercial parody, and discussed the correlation between advertisement, parody contents and socio-cultural phenomenon.

• Proceedings of the Korean Society of Broadcast Engineers Conference
• /
• 2014.11a
• /
• pp.74-76
• /
• 2014

모바일 단말, 웨어러블 디바이스 등 개인용 단말의 이용이 확대되면서 사용자 및 사용자 그룹의 다양한 미디어 소비정보, 이용 패턴 정보 기반으로 하는 다양한 서비스가 확대되고 있다. 이러한 개인 혹은 사용자 그룹을 대상으로 하는 대표적이면서 가장 서비스 효율을 높일수 있는 서비스 가운데 하나가 타겟팅 광고 서비스이다. 이러한 타겟팅 광고 서비스는 단순한 개인의 선호도 정보만을 반영하는 것에서 개인의 미디어 소비이력, 미디어 이용패턴 정보 등 사용자가 직접적으로 정보를 입력없이 추천이 가능하도록 연구가 계속되고 있다. 본 논문에서는 고정형 및 모바일 단말에서 사용자의 미디어 콘텐츠 선호 정보 및 소비이력 정보를 통합적으로 반영하여 타겟팅 광고 콘텐츠를 자동적으로 선정하고 추천하는 엔진을 설계 구현하였다. 제안한 추천엔진은 콘텐츠 특성에 대한 선호도와 사용자의 콘텐츠 소비 패턴에서 취득된 정보를 기반으로 예측된 선호도를 결합하여 사용자의 최종 선호도를 추정하고, 이를 기반으로 광고 콘텐츠에 대한 추천을 수행한다. 사용자 메타데이터 및 콘텐츠 메타데이터는 TV-Anytime 표준을 기반으로 하였다.