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http://dx.doi.org/10.17662/ksdim.2010.6.3.179

A Study on the Brand Extension of Digital Product : Focused on Consumer's Attachment to Product  

Lim, Yang Whan (사이버한국외국어대학교 경영학부)
Publication Information
Journal of Korea Society of Digital Industry and Information Management / v.6, no.3, 2010 , pp. 179-190 More about this Journal
Abstract
With science and technology getting more and more advanced, the scope of digital product is expanding and the new products continuously are introduced on the market. On the basis of consumers' attachment to products, we investigated the consumers' behaviors towards the product when a digital product is extended. As a result of an empirical analysis, it turned out that a consumer tended to have higher trust and a positive emotion about relevant goods if he or she had a strong attachment to digital products. However, even though one had a strong attachment to digital products, the emotion about the corresponding brands did not necessarily appeared to be positive. In the event that a brand of digital products was extended to other new products, only the trust in the brand exerted significant influence on the consumers' behaviors towards the extended products. Finally, this study suggests some theoretical and managerial implications for effective strategies in response to customers' attachment to digital product.
Keywords
Brand Extension; Trust; Emotion; Consumers' Attachment;
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