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http://dx.doi.org/10.5392/JKCA.2011.11.6.472

A Comparative Study of Oversea Honeymoon Destination Image  

Park, No-Hyun (세종대학교 산업대학원)
Yoon, Yoo-Shik (경희대학교 호텔관광대학)
Yang, Jong-Im (경희대학교 대학원 호텔관광학과)
Publication Information
The Journal of the Korea Contents Association / v.11, no.6, 2011 , pp. 472-485 More about this Journal
Abstract
The purpose of this study is to look through consumer perception and image positioning, present the thoughts over the competitive strength and make better the efficiency of long-term communication strategy. It is analyzed that consumers realized differentiated value choice on seasonal destination for honeymoon. MDS is applied to provide the marketers with the framework to develop marketing strategy for destination positioned in the mind of consumer and make products efficient to create and keep the desirable position. The data was collected from the honeymooner who have planned to travel or have experienced traveled 7 different types of honeymoon destinations(Guam/Saipan, Australia/New Zealand, China, Japan, Hawaii, Thailand and Europe). It is hoped that these results will be useful for tourism and organizer to develop marketing strategy for products.
Keywords
Honeymoon Destination; Travel Image; Multi Dimensional Scaling;
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