Abstract
This research aims to enhance donor engagement by increasing the transparency of nonprofit donation platforms. Donations are primarily based on social trust, and a lack of transparency on these platforms can significantly reduce donor motivation. To address this issue, the study analyzes the user experience of existing donation platforms, identifies problems, and explores potential improvements. The research began with a literature review to examine the social need for donations and their effectiveness. The findings indicate that donors place a high value on transparency and are less willing to donate when this element is lacking. Specifically, when donors can clearly see how their contributions are being utilized, they experience greater psychological satisfaction and are more likely to continue donating. The study analyzed various platforms to identify issues causing user discomfort and compared elements aimed at enhancing transparency. By employing the KJ affinity method and the Double Diamond process, the study aimed to understand the problem's nature and propose solutions considering the interactions between donors and nonprofits. A key conclusion is the critical importance of making information more accessible and intuitive. The findings suggest that greater transparency can help build donor trust, improve nonprofit efficiency, and contribute to a more robust giving ecosystem. Additionally, platforms with increased transparency facilitate ongoing communication between donors and nonprofits, fostering an environment where donors become more actively engaged in their giving. This strategy is expected to play a vital role in promoting a sustainable culture of giving based on mutual trust.
본 연구는 비영리단체 기부 플랫폼의 투명성을 강화하여 기부자들의 참여를 증진시키는 것을 목표로 한다. 기부는 사회적 신뢰를 기반으로 이루어지며, 플랫폼의 투명성 부족은 기부자들의 의욕 감소로 이어질 수 있다. 이를 해결하기 위해 본 연구는 기존 기부 플랫폼의 사용자 경험을 분석하고 문제점을 도출하여 개선 방안을 모색하였다. 연구는 먼저 문헌 연구를 통해 기부의 사회적 필요성과 효과를 분석하였다. 이 과정에서 기부자들이 투명성을 중시하며, 플랫폼이 투명하지 않을 경우 기부 의지가 약해진다는 사실이 확인되었다. 특히, 기부자가 자신의 기부가 어떻게 사용되는지 명확히 알 수 있을 때 더 큰 심리적보상을 느끼고 지속적인 기부 활동으로 이어진다는 연구 결과가 주목되었다. 기존 플랫폼의 분석을 통해 사용자가 불편하게 느낄 수 있는 문제점을 파악하고, 투명성을 높이기 위한 다양한 요소들을 비교 분석하였다. 연구는 KJ 친화도 분석법과 더블다이아몬드 프로세스를 변형하여 문제의 본질을 파악하고, 기부자와 비영리단체 간의 상호작용을 고려한 해결책을 제안하였다. 특히, 정보 접근성과 직관성을 강화하는 것이 중요하다는 결론을 내렸다. 본 연구는 비영리단체의 투명성을 강화하여 기부자의 신뢰를 증진시키고, 기부 생태계를 조성하는 데 기여할 수 있음을 시사한다. 이와 더불어, 기부 플랫폼의 투명성이 단순히 기부자 참여를 촉진하는 데 그치지 않고, 장기적으로 비영리단체의 운영 효율성을 높이며, 더 많은 사회적 가치를 창출할 수 있는 기반이 될 수 있음을 확인하였다. 특히, 투명성을 강화한 플랫폼은 기부자와 비영리단체 간의 지속적인 소통을 가능하게하여, 기부자들이 보다 적극적으로 기부 활동에 참여할 수 있는 환경을 제공할 것이다. 이러한 투명성 강화 전략은 비영리단체와 기부자 간의 신뢰를 기반으로 한 지속 가능한 기부 문화를 촉진하는 데 중요한 역할을 할 것으로 기대된다.