The Journal of Information Systems (한국정보시스템학회지:정보시스템연구)

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A Study on the Intention of Early Users of Digital Finance baesd Mydata Service Application

디지털금융 기반 마이데이터 앱 초기 사용자들의 이용의도에 관한 연구

  • 이태원 (부산대학교 경영학과 BK21 디지털금융 교육연구단) ;
  • 성행남 (부산대학교 경영학과 BK21 디지털금융 교육연구단)
  • Received : 2022.10.31
  • Accepted : 2023.02.17
  • Published : 2023.03.31
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Abstract

Purpose The purpose of this study is to investigate the intention of early application users in consideration of the characteristics of digital finance-based MyData service users. It is expected that user characteristics will affect the intention to use MyData service, which has not yet been advanced, and accordingly, it will examine how the characteristics of the initial users of MyData service and the intention to use it are connected. Design/methodology/approach The model used in this study is a value-based adoption model (VAM), and a lot of research has been conducted on information technology and online user acceptance and continuous use intention of online users. VAM has been proven useful through empirical analysis in many studies. The value-based acceptance model is a method of analyzing the intention to use Benefits and Sacrifices as the main elements of perceived value. It can be said to be a model that can analyze the benefits of use and the sacrifices to be made. Findings According to the analysis results of this study, it was found that usefulness, enjoyment, and reliability, which are the benefits of MyData service apps, had a positive effect on perceived value, which is partially consistent with existing research results. However, it was found that complexity, which is the sacrifice of MyData service apps, negatively affects perceived value and security has no negative impact. The results of security are considered to be complementary to financial institutions because MyData service deals with financial data based on personal information, and the research hypothesis is rejected because users' demands are relatively low. Therefore, MyData service apps should do more to increase benefits (usefulness, enjoyment, and reliability) than to reduce sacrifice (complexity) to users.

Keywords

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