Broadcasting and Media Magazine (방송과미디어)

The Korean Institute of Broadcast and Media Engineers (한국방송∙미디어공학회)
권호 표지

시청 행태 변화에 따른 시청률 조사 전망

  • Published : 2022.10.30
Download PDF
⟨ Previous Next ⟩

Abstract

시청 형태가 VOD를 넘어 OTT로 급속하게 변화하고 있다. 누가 어떤 콘텐츠를 얼마나 시청하고 있는가 하는 질문은 여전히 중요한 질문이다. 본방송을 넘어 VOD나 OTT까지 시청률 조사를 어떻게 할 것인가를 논하기 위해서는 시청기록 데이터 수집 방법과 시청데이터 처리 기술 방법론만을 가지고 논해서는 안된다. 반드시 시청데이터를 필요로 하고 사용하는 고객들이 연결되어 있는 광고시장 구조와 연관되어 논의되어야 한다. 지금과 같은 국내 광고시장 구조에서는 각 콘텐츠 유통 경로 모두를 총체적으로 아우르는 광고판매 주체가 없기 때문에 본방송부터 VOD와 OTT 시청을 모두 포괄하는 통합 시청자 데이터가 산출된다 하더라도 데이터 상용화가 이루어지기 어려운게 현실이다.

Keywords

References

  1. https://www.hollywoodreporter.com/tv/tv-news/broadcast-streaming-comparison-total-viewing-time-1235045869/
  2. 오세성, 임정수, '통합시청률에 대한 시장반응 및 지상파광고시장 활성화를 위한 활용방안 연구', 한국방송광고공사, 2014
  3. 김관규, 크로스미디어 통합시청률조사의 필요성과 국내외 사례, 방송문화연구 제26권 제1호, 2014.06
  4. 김효규, 미디어환경변화와 TV시청률을 이용한 통합시청률 추정, 사회과학연구, 2017.06
  5. 배효승, 신소연, 이상우, IPTV 셋톱박스 로그분석을 통한 시청연구, 방송문화연구 제24권 제1호
  6. 민경숙, 통합시청률에 대한 혼돈과 이해, KAA 저널, 2017.06.28