Journal of Information Technology Services (한국IT서비스학회지)

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The Effect of the Technical and Virtual Creator Characteristics of Vtuber's Personal Broadcasting on Pleasure, Satisfaction, and Paid Sponsorship Intention: Based on the S-O-R Model

브이튜버(Vtuber) 개인방송의 기술적 특성과 가상 크리에이터 특성이 즐거움, 시청만족도 및 유료후원의도에 미치는 영향: S-O-R 모델을 기반으로

  • 김성군 (경희대학교 일반대학원 경영학과) ;
  • 양성병 (경희대학교 경영학과/빅데이터응용학과) ;
  • 윤상혁 (한국기술교육대학교 산업경영학부)
  • Received : 2022.09.17
  • Accepted : 2022.10.31
  • Published : 2022.10.31
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Abstract

Personal broadcasting utilizing Vtuber, a virtual creator made of 2D or 3D avatars, has recently appeared and is growing in popularity. Vtuber is a virtual person who broadcasts on the Internet using 2D or 3D avatars with real-time motion capture and computer graphics technologies. While the personal broadcasting industry utilizing Vtuber is proliferating, related studies have mainly concentrated on technical issues. Therefore, in this study, the antecedent factors that form the technical characteristics and virtual creator characteristics of Vtuber personal broadcasting are derived using the Stimulus-Organism-Response (S-O-R) model. Then the effect of these factors on viewer pleasure and satisfaction, which lead to increased paid sponsorship is to be examined. Furthermore, we investigate how this influencing mechanism fluctuates based on the avatar type (2D vs. 3D). This study contributes to empirical examinations of viewers' paid sponsorship intention in Vtuber personal broadcasting through the S-O-R model. It also offers insights that technological or virtual creator characteristics could improve viewers' pleasure, satisfaction, and even paid sponsorship.

Keywords

Acknowledgement

이 논문은 2020년 대한민국 교육부와 한국연구재단의 지원을 받아 수행된 연구임(NRF-2020S1A5B8103855).

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