스마트미디어저널 (Smart Media Journal)

  • 제11권8호
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  • Pages.29-36
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  • 2022
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  • 2287-1322(pISSN)
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  • 2288-9671(eISSN)
한국스마트미디어학회 (THE KOREAN INSTITUTE OF SMART MEDIA)
권호 표지

래플광고의 메시지 표현 유형과 브랜드 친숙도에 따른 광고 효과

A Study on the Message Expression Type and Brand Familiarity of Raffle Advertising

  • 이성미 (한신대학교 미디어영상광고홍보학부)
  • 투고 : 2022.08.26
  • 심사 : 2022.09.23
  • 발행 : 2022.09.30
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초록

디지털 미디어를 활용한 스마트 광고는 지난 수년간 매우 활발한 연구 분야로 자리하고 있으며 끊임없이 새로운 형태의 스마트 광고가 등장하고 있다. 본 논문은 스마트 광고의 한 형태인 래플(Raffle)광고에 대한 이해의 틀을 마련하고자 광고메시지 유형과 브랜드 친숙도의 상호작용 효과에 대해 다루고 있다. 본 연구의 가설을 검증하기 위해 2(래플광고 메시지 표현 유형: 한정된 시간vs. 타인의 응모현황) × 2(브랜드 친숙도 수준: 고 vs. 저) 실험설계를 적용하였다. 연구결과 광고메시지 표현 유형이 래플광고효과에 미치는 영향은 브랜드 친숙도 수준에 따라 달라지는 것으로 나타났다.

Smart advertising in digital media has become an active research field in the past few decades. The purpose of the study is to investigates the interaction effects between the message expression type and brand familiarity on the effectiveness of raffle advertising. An online 2×2 between subjects experiment was constructed. The results showed the interaction effects between the message expression type and brand familiarity on advertising attitude, brand attitude, and purchase intention.

키워드

과제정보

이 논문은 한신대학교 학술연구비 지원에 의하여 연구되었음.

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