A Study on Motion Graphics according to Memphis Style Moving Poster Types

멤피스 스타일 무빙 포스터 유형에 따른 모션그래픽에 관한 연구

Abstract

With the development of the digital age, the moving poster shows the possibility of development and update. In this study, by analyzing the characteristics and types of moving posters, we studied the elements of motion graphic movement of moving posters. Through this specific case, we analyzed the characteristics of moving posters expressed in Memphis style to explore their strengths and applicability. In the current situation where the popularity of moving posters is increasing, it is good to develop and utilize the study of Memphis moving posters.

1. 서 론

오늘날 다양한 뉴미디어의 등장으로 디지털 환경은 다양하게 발전하고 있다.전통적인 형태의 포스터는 20세기 중반 이후 디지털 기술과 미디어의 발전으로 인해 새로운 변화를 맞이하고 있다.이러한 현상에 맞물려 등장한 무빙 포스터는 정보전달 과정에서 정적인 방식으로 표현되는 전통적인 포스터와는 달리 편리하고 효율적인 표현 방식으로 수용자와의 효과적인 커뮤니케이션 수단으로 널리 활용되고 있다. 무빙 포스터는 모션, 애니메이션을 활용한 형태의 움직이는 포스터 형식으로 처음 등장했을 당시에는 매체의 한계로 인해 제한적인 모션을 구현하는 형태의 표현 방식으로 재현되는 정도로 활용되었다. 하지만최근 디지털 시대의 발전과 함께 무빙 포스터는 다양한 발전 가능성을 토대로 다양한 매체를 통해 발전 가능성을 보여주고 있다[1].2019년부터 시작된 코로나 사태로 인해 사회적 거리 두기를 유지하면서, 온라인 매체는 사회적 교류와 접촉의 새로운 방식으로서 오프라인 공간을 대체하고 있다.무빙 포스터는 온라인 공간을 선호하는 현대사회에서 끊임없이 발전되어 많은 인기를 얻고 있다.특히 멤피스 스타일로 표현한 무빙 포스터는 정보를 전달하는 홍보 매체뿐만 아니라 흥미와 재미를 유발하는 아트 매체로서도 역할을 수행한다.또한, 시각적인 효과를 바탕으로 전하고자 하는 메시지를 전달하는데 효과적인 광고 수단으로 활용되고 있다.

무빙 포스터 또는 멤피스 스타일에 관한 선행연구는 각각 단일화된 방식으로 연구되어 왔다. 하지만온라인에서 활용되고 있는 무빙 포스터는 멤피스 스타일로 활용되고 있는 사례가 다수이다.따라서 멤피스 스타일을 활용한 무빙 포스터에 관한 개념적 인정리와 이에 따른 표현 특징에 관한 연구가 필요한 실정이다.따라서 멤피스 스타일 무빙포스터의 개념을 재정립하고 이에 따른 특징을 바탕으로 유형을 분석하여 멤피스 스타일 무빙 포스터의 모션그래픽 움직임 연출 요소를 분석하고자 한다.

본 연구는 멤피스 스타일 무빙 포스터에 관련된 선행연구를 바탕으로 멤피스 스타일 무빙 포스터의 유형을 분류하고 여러 분야에 활용하고 있는 구체적인 사례를 통해 멤피스 스타일로 표현한 무빙 포스터의 모션그래픽 움직임 연출요소를 탐구하는 것을 목적으로 한다.

연구방법은 다음과 같다.1장 서론에서는 연구 배경 및 목적, 연구범위 및 방법에 대해 서술하였으며 세부적인 개요를 서술하였다.2장의 이론적 배경에서는 ‘멤피스 스타일’, ‘무빙포스터’의 개념 및 특징을 세분화하여 서술하였으며 이를 바탕으로 ‘멤피스 스타일로 표현한 무빙 포스터’를 정의하였다. 3장에서모션그래픽의 표현기법에 따른 멤피스 스타일 무빙 포스터의 유형을 파티션형, 분산형, 오버랩형 그리고 복합형 4가지로 분류하였다.형태 변화, 위치 변화, 색채 변화 3가지 요소로 멤피스 무빙 포스터의 움직임 연출요소를 분류하였다.그리고 제4장 사례연구에서는 멤피스 스타일 무빙 포스터의 4가지 유형에 따른 모션그래픽의 움직임 연출 요소에 대한 구체적인 사례를 조사하기 위해 현재 여러 분야에 활용하고 있는 구체적인 120개의 사례를 분석하고 5장에서 결론을 맺는다.

2. 멤피스 스타일 무빙 포스터의 개념 및 특징

2.1 멤피스 스타일

멤피스 디자인은 1980년 이탈리아 디자이너 Ettore Sottsass를 중심으로 등장한 급진주의적 디자인 운동으로 밀라노의 젊은 디자이너 그룹에 의해 ‘멤피스그룹(Memphis Group)’을 결성했으며 멤피스 스타일(Memphis Style)이 탄생하게 되었다. 포스트모더니즘의 한 분파인 멤피스 그룹은 조형적인 방식을 통해 명백성을 추구하며 디자인의 다양한 가능성의 실험을 통해 사물과 인간 사이의 디자인의 변화된 개념을 제시하였다[2]. Yuqing Dai(2019), 최동은 (2020), RanranLi(2021)등의 선행연구를 바탕으로 Table1과 같이 멤피스 스타일의 응용 분야를 확인할 수 있다.멤피스 스타일은 주로 가구 디자인, 제품디자인, 인테리어 디자인에서 많이 활용되고 있으며 점차 인기를 얻음으로서 그래픽 디자인, 웹 디자인, UI디자인, 패션 디자인 등 다양한 분야에서도 나타나고 있는 것을 확인할 수 있다.

Table 1. Previous Studies on the Application of the Memphis Style [2, 3, 4].

2.2 무빙포스터

무빙 포스터 (MovingPoster)는 다양한 디지털 디스플레이를 통해 감상할 수 있는 움직임이 있는 포스터를 의미한다[5]. 전통적인 방식의 인쇄 포스터에 애니메이션 효과가 더해진 형태로 표현된다. 무빙포스터는 다양한 시각적 효과를 바탕으로 커뮤니케이션을 새롭게 창하며 전달하고자 하는 메시지 혹은 아이디어를 전달한다.WeltformatGraphicDesign Festival(2019)에서는 무빙 포스터(MovingPoster) 를 정지된 포스터와 움직이는 필름(Film)사이에 위치하는 개념으로 정의하고 있다.정지된 포스터와 움직이는 필름의 교차점으로서 장점이 합쳐진 무빙 포스터는 짧은 시간 안에 흥미를 유발하고 정확한 정보를 전달한다[6]. Table2와 같이 선행연구에서 무빙 포스터는 일반적으로 모션 포스터(MotionPoster), 다이나믹한 포스터(Dynamic Poster), 키네틱 포스터(KinetuckPoster), 움직임 포스터(MovingPos- ter), 애니메이티드 포스터(AnimatedPoster)등의 유사한 용어로 사용되고 있는 것을 확인할 수 있다. 본 연구에서는 포괄적인 개념으로 ‘무빙 포스터’를 정의하였다.

Table 2. Previous Studies on the Similar Terms for Moving Posters [5, 7, 8, 9].

2.3 멤피스 스타일로 표현한 무빙 포스터

멤피스 스타일 무빙 포스터는 멤피스 스타일로 표현한 움직이는 포스터이다.멤피스 무빙 포스터에 대한 개념은 다양한 연구자들에 의해 다의적이고 다양한 조형언어로 해석되고 있다.김은영(2009), Xian- hangMeng(2017), YongzhenXie(2019)의 연구에 따르면 멤피스 스타일 무빙 포스터의 표현적 특징은 추상적 기하학적 패턴, 과감하고 화려한 색채, 자유롭고 무작위적인 조합 형태, 그리고 높은 확장 가능성으로 나눌 수 있다[10, 11, 12].구체적인 특징은 다음과 같다.

첫 번째, 추상적 기하학적 패턴 측면에서 멤피스 스타일은 장식적 그래픽 형태로 나타난다.주로 사각형, 원형, 물결선, 곡면, 대각선, 점 등의 기하학적 도형의 사용이 강조된다.따라서 멤피스 스타일 무빙 포스터의 각 독립적인 요소를 따로 나눌 수 있어 뉴미디어 응용 과정에서 고효율 제작할 수 있는 특징이 있다.

두 번째, 과감하고 화려한 색책 측면에서 멤피스 스타일은 급진적인 배색기법을 바탕으로 팝아트(Pop Art, 대중예술)의 영향을 많이 받았기에 기존의 배색 규칙을 준수하지 않고 과감하고 다양한 색채를 사용하여 새로운 시각적 효과를 만드는 특징이 있다.

세 번째, 자유롭고 무작위적인 조합 형태 측면에서 멤피스 스타일로 표현된 레이아웃은 정확한 규칙을 깨고 교차, 겹침, 병치 등의 요소를 자유롭게 배열하고 움직임을 표현 할 수 있다는 특징이 있다.

네 번째, 높은 확장 가능성 측면에서 멤피스 스타일 무빙포스터 연출 표현 방식의 다양성을 들 수 있다. 종이포스터에 비해 무빙포스터는 더 다양한 매체를 활용하여 화면을 더욱 풍부하게 표현한다. 또한다양한 움직이는 연출 방식을 적용하여 전달하고자 하는 내용의 주목도를 강화하거나 디자인 테마를 강조할 수 있는 특징이 있다.

3. 멤피스 스타일 무빙 포스터의 연출 유형 및 모션그래픽 움직임 연출 요소

멤피스 스타일 무빙 포스터의 연출 유형은 김미숙 (2004), 김종성(2008), 이명월(2018)의 선형연구에서 추출한 모션그래픽의 표현기법과 멤피스 스타일의 특징을 토대로 Table 3과 같이 파티션형(Partition Type), 분산형(DispersionType), 오버랩형(Overlap Type), 복합형(ComplexType)총 4가지 유형으로 범주화하여 구분하였다.

Table 3. Memphis Moving Poster’s Directing Type.

파티션형은 분할이란 뜻이고 칸막이로 화면을 순화할 수 있는 특징을 지닌다[14].분산형은 한눈에 많은 정보를 보여줄 수 있게 화면을 나눠서 동시에 여러 가지 요소를 표현하는 것이다.오버랩 형은 앞의 장면이 사라져 가는데 겹쳐서 다음 장면을 나오게 하여 완전히 다음 장면이 되게 하는 특징을 지닌다 [13].복합형은 복합적으로 다양한 유형을 조합하여 통합한 것이다.

현승훈(2016), 이명월(2018), 전혜연(2021)의 선행연구를 토대로 Table4와 같이 형태 변화, 위치 변화, 색채 변화 3가지 요소로 멤피스 스타일 무빙 포스터의 움직임 연출요소를 분류 분석하였다.형태 변화에서 확대와 축소(Zoom In/Out), 분해와 재조(Split/ Reorganize), 유무과정(Grow), 왜곡(Distortion)으로 구분된다.위치 변화에서 수평/수직 이동(Hori- zontal/Vertical Movement), 사선 이동(Diagonal Movement), 자유 경로 이동(FreePathMovement), 회전(Rotation)으로 구분된다. 색채 변화에서 그라데이션 색변화(GradationColorChange), 대비 색변화 (Gradation ColorChange), 외곽선 색변화(Outline ColorChange)로 구분된다.

Table 4. Memphis Moving Poster’s Motion Graphics Movement Directing Elements [15].

4. 멤피스 스타일 무빙 포스터 사례 분석

본 연구에서는 Table5와 같이 디자인 플랫폼, 검색 엔진 그리고 그래픽 소스 다운로드 사이트에 수록된 멤피스 스타일로 표현한 무빙 포스터 120개를 대상으로 선정하였으며 분석하였다.

Table 5. Memphis Moving Poster’s Frequency by Selection Source.

디자인 플랫폼인 Behance, Zcool, Notefolio, Dri- bbble의 경우는 우수 작업에 대한 큐레이터 추천 운영 체계가 있어서 큐레이터 추천 프로젝트에서 멤피스 스타일로 표현한 무빙 포스터 사례를 선정했다. 검색 엔진인 Pinterest, Google, Baidu에서는 여러 분야에 실제 투입된 멤피스 스타일로 표현한 무빙 포스터 사례를 시간 최신순으로 선정했다.그리고 그래픽소스 다운로드 사이트인 818ps, Gaoding에서는 멤피스 스타일로 표현한 무빙 포스터 사례를 다운로드 높은 순으로 선정했다.

Table6은 파티션형, 분산형, 오버랩형, 복합형 4 가지 유형에 따라 120개 멤피스 스타일 무빙 포스터 사례에 대해 분석한 결과이다.

Table 6. Memphis Moving Poster’s Frequency by Type.

Table7은 멤피스 스타일 무빙포스터의 4가지 유형별 모션그래픽 움직임 연출요소의 빈도를 분석한 결과이다.

Table 7. Analysis of Motion Graphic Movement by Type of Memphis Moving Posters.

Table8은 멤피스 스타일 무빙포스터 모션그래픽 움직임 연출 요소의 활용 비율을 종합한 결과이다. ●아주 많음(31개 이상), ◕많음(21개-30개), ◐보통 (11개-20개), ◔적음(1개-10개), ◯없음(0개)의 5가지 평가 기준으로 정리하였다.

Table 8. Analysis of Motion Graphic by Type of Memphis Moving Posters.

●아주 많음(31개 이상), ◕많음(21개-30개), ◐보통(11개-20개), ◔적음(1개-10개), ◯없음(0개)

5. 결론 및 향후 연구

본 연구는 2021년도 5월부터 2022년 3월까지 온라인에서 멤피스 스타일로 표현한 무빙 포스터 120개의 사례의 움직임 연출 요소를 분석하였다.

멤피스 스타일 무빙 포스터 유형을 분석한 결과를 정리하면 다음과 같다.멤피스 스타일 무빙 포스터는 분산형(40.83%)이 가장 많이 활용되고 있는 것으로 확인된다.그 다음으로는 파티션형은(37.50%), 복합형(18.33%), 오버랩형(3.33%)의 순으로 활용되고 있는 것으로 확인된다.

움직임 연출요소의 유형별 사례를 분석한 결과는 다음과 같다.

첫째, 분산형의 경우는 형태 변화의 확대와 축소 (35.69%), 위치 변화의 수평/수직 이동(42.86%)하고 색채 변화의 대비 색변화(14.29%)를 가장 많이 활용하고 있다.이러한 결과를 통해 분산 형에서 위치 변화를 가장 많이 활용하고 있는 것을 유추할 수 있다. 둘째, 파티션형의 경우는 형태 변화의 확대와 축소 (68.89%), 위치 변화의 수평/수직 이동(55.55%)하고 색채 변화의 대비 색변화(20.00%)를 가장 많이 활용하고 있다.이러한 결과를 통해 파티션 형에서 형태 변화를 가장 많이 활용하고 있는 것을 유추할 수 있다. 셋째, 복합형의 경우는 형태 변화의 왜곡(25.00%), 위치 변화의 수평/수직 이동(25.00%), 회전(25.00%) 하고 색채 변화의 대비 색변화(25.00%)를 가장 많이 활용하고 있다.이러한 결과를 통해 복합형에서 위치변화를 가장 많이 활용하고 있는 것을 유추할 수 있다. 넷째, 오버랩형의 경우는 형태 변화의 확대와 축소(22.73%), 위치 변화에 회전(40.91%)하고 색채 변화의 대비 색변화(50.00%)를 가장 많이 활용하고 있다. 이러한 결과를 통해 오버랩 형에서 위치 변화를 가장 많이 활용하고 있는 것을 유추할 수 있다.

본 연구는 멤피스 스타일 무빙 포스터에 대한 고찰 적 연구로서 모션그래픽 표현기법과 멤피스 스타일의 특징을 토대로 파티션형, 분산형, 오버랩형, 복합형 4가지 유형을 분류하였다.형태 변화, 위치 변화, 색채 변화 3가지 요소로 멤피스 무빙 포스터의 움직임 연출요소를 분석하였다.멤피스 스타일 무빙 포스터의 모션그래픽 움직임 연출요소를 연구하기 위해 구체적 120개 사례를 4가지 유형별 모션그래픽 움직임 연출요소에 대해 분석하였다.

본 연구의 결론을 바탕으로 향후 뉴미디어에서 멤피스 스타일로 표현된 무빙포스터의 유형에 대한 구체적인 표현 특징을 적용할 수 있는 방안이 될 수 있을 것으로 기대한다.향후 연구에서는 멤피스 스타일 무빙 포스터를 활용할 수 있는 다양한 응용방안에 대한 구체적인 실증연구가 더욱 이루어져야 할 것이다. 또한 이를 시각화하기 위한 멤피스 스타일 무빙 포스터의 구성 요소에 따른 선호도 평가에 대한 연구가 이루어져야 할 것이다.