A Study on Contents Activism Analysis using Social Media - Focusing on Cases Related to Tom Moore's 100 Laps Challenge and the Exhibition of the Statue of Peace -

소셜미디어를 활용한 콘텐츠 액티비즘 분석 연구 - 톰 무어의 '100바퀴 챌린지'와 '평화의 소녀상' 전시를 중심으로-

The purpose of this study is to define the process of leading to self-realization and social solidarity through the process of contents planning, production, and distribution as Contents Activism, and to categorize specific execution steps. Based on this, we try to analyze concrete cases to find out the social meaning and effect of the practice of Contents Activism. As for the research method, after examining the differences between traditional activism and Contents Activism through a review of previous studies, the implementation process of Contents Activism was categorized into 7 steps. By applying this model, this study analyzed two cases of Contents Activism. The first case is the 100 laps challenge in the backyard planned by an elderly man ahead of his 100th birthday in early 2020, when the fear of COVID-19 spread. Sir Tom Moore, who lives in the UK, challenged to walk 100 laps in the backyard to help medical staff from the National Health Service as COVID-19 infections and deaths increased due to a lack of protective equipment. His challenge, which is difficult to walk without assistive devices due to cancer surgery and fall aftereffects, drew sympathy and participation from many people, leading to global solidarity. The second case analyzes the case of 'The Unfreedom of Expression, Afterwards' by Kim Seo-kyung and Kim Woon-seong, who were invited to the 2019 Aichi Triennale special exhibition in Japan. The 'Unfreedom of Expression, After' exhibition was a project to display the Statue of Peace and the lives of comfort women in the Japanese military, but it was withdrawn after three days of war due to threats and attacks from the far-right forces. Overseas artists who heard this news resisted the Triennale's decision, took and shared photos in the same pose as the Statue of Peace on social media such as Twitter and Instagram, empathizing with the historical significance of the Statue of Peace. Activism, which began with artists, has expanded through social media to the homes, workplaces, and streets of ordinary citizens living in various regions. The two cases can be said to be Contents Activism that led to social practice while solidifying and communicating with someone through contents.

본 연구의 목적은 콘텐츠 기획과 제작, 유통의 과정을 통해 자기실현과 사회적 연대를 이끌어내는 과정을 콘텐츠 액티비즘으로 정의하고, 구체적인 실행 단계를 유형화하는 것이다. 이를 토대로 구체적인 사례 분석을 시도함으로써 콘텐츠 액티비즘의 실천이 갖는 사회적 의미와 효과를 규명하고자 한다. 연구 방법은 선행 연구 검토를 통해 전통적 액티비즘과 콘텐츠 액티비즘의 차이를 살펴본 후 콘텐츠 액티비즘의 구체적인 실행 과정을 7단계로 유형화하였다. 콘텐츠 액티비즘의 실행모델은 1)문제의 발견, 2)현상 인식과 정보의 수집, 3)액티비즘 대상 및 목적 설계, 4)콘텐츠 기획과 제작, 5)콘텐츠 유통과 확산, 6)액티비즘 참여 및 효과 공유, 7)지속적인 액티비즘 과제 검토 등 7단계로 유형화하였다. 이 모델을 적용하여 본 연구에서는 콘텐츠 액티비즘 사례 두 가지를 분석하였다. 첫 번째 사례는 코로나19의 공포가 확산되던 2020년 초, 100세 생일을 앞둔 노인이 기획한 뒷마당 100바퀴 챌린지이다. 영국에 사는 톰 무어 경은 국가보건서비스 소속 의료진들이 보호장비가 부족하여 코로나 감염과 사망이 증가하자, 이들을 돕기 위해 뒷마당 100바퀴 걷기에 도전했다. 암 수술과 낙상 후유증으로 보조기 없이 보행이 어려운 그의 도전은 많은 이들의 공감과 참여를 이끌어내면서 글로벌 연대를 이끌어냈다. 두 번째 사례는 2019 일본 아이치트리엔날레 기획전시 김서경, 김운성 작가의 '표현의 부자유, 그 후'를 분석한 다. '표현의 부자유, 그 후' 전시는 평화의 소녀상과 일본군 위안부 할머니들의 삶을 전시하는 프로젝트였으나 극우 세력들의 협박과 공격으로 전시 3일 만에 철회되었다. 이 소식을 들은 해외의 예술가들은 트리엔날레의 결정에 저항하며 트위터와 인스타그램 등 소셜미디어에 소녀상과 같은 포즈로 사진을 찍고 공유하면서 평화의 소녀상이 갖는 역사적 의미에 공감했다. 예술가들로부터 시작된 액티비즘은 소셜미디어를 통해 다양한 지역에 사는 평범한 시민들의 집과 일터, 거리로 확장되었다. 두 사례는 콘텐츠를 통해 누군가와 연대하고 소통하면서 사회적 실천을 이끌어낸 콘텐츠 액티비즘이라고 할 수 있다. 이처럼 콘텐츠 액티비즘은 소셜미디어 시대의 새로운 리터러시이자 윤리적 실천의 도구가 되고 있다.