Asia-Pacific Journal of Business (아태비즈니스연구)

KNU The Institute of Management & Economy Research (강원대학교 경영경제연구소)
권호 표지
DOI QR코드

DOI QR Code

A Study on Determinants of Chinese Web Drama Performance

중국 웹드라마의 흥행요인에 관한 실증연구

  • Li, He-Yi (Department of Culture & Art Business Administration, Chung-Ang University) ;
  • Yang, Yu-Bin (Department of Business Administration, Chung-Ang University) ;
  • Limb, Seong-Joon (College of Business and Economics, Chung-Ang University)
  • 이하일 (중앙대학교 문화예술경영학과) ;
  • 양옥빈 (중앙대학교 경영학과) ;
  • 임성준 (중앙대학교 경영학부)
  • Received : 2020.11.30
  • Accepted : 2020.12.21
  • Published : 2020.12.30
Download PDF
⟨ Previous Next ⟩

Abstract

Purpose - The purpose of this study is to identify the factors which affect the performance of Chinese web drama. Design/methodology/approach - For empirical investigation, 163 web dramas which were listed in AiQiyi platform were used as the sample. It was hypothesized that number of explanatory variables drawn from previous research, including the power of producing company, and star power of actors and actresses, average length of an episode, genre of the drama, viewer ratings, existence of exclusive SNS account and the use of existing IP, would influence the performance of the drama measured by cumulative hit number. A hierarchical regression analysis is conducted to test hypotheses. Findings - Results show that star power of actors and actresses, average length of an episode, viewer ratings and the use of IP indeed affect the performance of Chinese web drama. Research implications or Originality - As the first empirical study of this kind, this study may help not only domestic but also global participants of fast growing Chinese web drama industry.

Keywords

References

  1. Adler, M. (1985), "Stardom and Talent", The American Economic Review, 75(1), 208-212.
  2. Basuroy, S., K. K. Desai and D. Talukdar (2006), "An Empirical Investigation of Signaling in the Motion Picture Industry", Journal of Marketing Research, 43(2), 287-295. https://doi.org/10.1509/jmkr.43.2.287
  3. China TV Drama Production Industry Association (2014), China TV Drama Industry Survey Report, China Radio, Film and Television Press.
  4. Guduo Media (2017), Research on the Development of Online Drama Industry in 2017.
  5. Pastor-Satorras, R. and A. Vespignani (2001), "Epidemic Spreading in Scale-free Networks", Physical Review Letter, 86(14), 3200-3203. https://doi.org/10.1103/physrevlett.86.3200
  6. Peng, F., L. Kang, S. Anwar and X. Li (2019), "Star Power and Box Office Revenues: Evidence from China", Journal of Cultural Economics, 43(2), 1-32. https://doi.org/10.1007/s10824-018-9327-3
  7. Peirce, L. M. and T. Tang (2012), "Refashioning Television: Business Opportunities and Challenges of Webisodes", International Journal of Business and Social Science, 3(13).
  8. Ravid, S. A. (1999), "Information, Blockbusters and Stars: A Study of the Film Industry", The Journal of Business, 72(4), 463-492. https://doi.org/10.1086/209624
  9. Spence, M. (2002), "Signaling in Retrospect and the Informational Structure of Markets", American Economic Review, 92(3), 434-459. https://doi.org/10.1257/0002828026013620
  10. Wang, Z. R. (2013), "An Analysis of the Development of Chinese Web Dramas", Journal of Lanzhou Jiaotong University, 2013(4).
  11. 강명현 (2012), "국내 드라마의 속성에 따른 방영기간의 차이 연구", 지역과 커뮤니케이션, 16(3), 3-30.
  12. 강여경, 양옥빈, 임성준 (2018), "한국 웹드라마의 흥행성과 결정요인에 관한 연구", 전략경영연구, 21(3), 1-28.
  13. 김동하, 남정숙 (2015), "웹드라마의 등장과 한국 포털의 대응전략 -네이버의 영상 서비스 전략을 중심으로-", CONTENTS PLUS, 13(3), 35-50.
  14. 김미라, 장윤재 (2015), "웹드라마 콘텐츠의 제작 및 서사 특성에 관한 탐색적 연구", 한국언론학보, 59(5), 298-327.
  15. 김은성, 강지영 (2016), "새로운 장르로서 웹드라마의 가능성 고찰 -장르적 특징을 중심으로-", Contents Plus, 14(1), 69-83. https://doi.org/10.14728/KCP.2016.14.01.069
  16. 뉴스핌 (2017), 세계가 호평, 중국 웹드라마 글로벌 전성시대 활짝. Available from http://www.newspim.com/news/view/20171215000162(accessed May 25, 2020)
  17. 뉴스핌 (2018), '중국판 넷플릭스' 아이치이 나스닥 상장, 투자자 '상장효과' 주목. Available from http://www.newspim.com/news/view/20180321000189(accessed May 20, 2020)
  18. 려동신 (2017), 중국 웹 드라마의 여성이용자에 관한 연구 (Master's Thesis), 건국대학교.
  19. 박수철, 반옥숙, 박주연 (2015), "웹드라마의 이용동기가 만족도와 이용태도에 미치는 영향", 정보사회와 미디어, 16(2), 47-70.
  20. 송윤경 (2016), 중국 웹드라마의 장르 특성, 표현 양식 및 영상 기법에 대한 내용 분석 연구(Master's Thesis), 중앙대학교.
  21. 송진, 이영주 (2015), 방송영상 웹콘텐츠 현황 및 활성화 방안, KOCCA.
  22. 송진, 이영주 (2016), "웹 기반 동영상 콘텐츠 이용에 관한 탐색적 연구: 이용자 속성, 이용 특성, 미디어 이용과장르 선호를 중심으로", 사이버 커뮤니케이션 학보, 33(2), 43-85.
  23. 양운운 (2015), 웹드라마와 TV드라마에 관한 비교 연구 (Master's Thesis), 동국대학교.
  24. 육홍민 (2017), 중국 웹드라마 이용자의 이용동기가 이용만족도에 미치는 영향 (Master's Thesis), 한양대학교.
  25. 이윤정, 신형덕 (2013), "원작의 유무와 형태가 영화 흥행에 미치는 영향", 한국콘텐츠학회논문지, 13(6), 108-115. https://doi.org/10.5392/JKCA.2013.13.06.108
  26. 이화진, 김숙 (2007), "원작 드라마의 시청성과와 특성에 관한 연구", 한국언론학회 학술대회 발표논문집, 159-165.
  27. 정윤경 (2016), "웹 드라마의 선택 요인과 소비 집중에 관한 연구", 방송문화연구, 28(1), 53-85. https://doi.org/10.22854/SBC.2016.28.1.53
  28. 정지윤 (2014), 웹 드라마의 부상과 모바일 콘텐츠로서의 가치, KT경제경영연구소.
  29. 주정 (2017), 중국 TV 및 웹 드라마 제작사의 심의제도 인식에 대한 실증분석 연구 (Master's Thesis), 가천대학교.
  30. 최욱, 김종무 (2016), "이용과 충족 이론을 통한 중국 시청자의 시청 동기 비교 -웹드라마와 tv드라마 중심으로-", 커뮤니케이션 디자인학연구, 56, 167-182.
  31. 최효 (2016), 한.중 웹드라마 비교 연구 우리 옆집에 엑소가 산다와 만만몰상도의 비교분석 중심으로 (Master's Thesis), 건국대학교.
  32. 팩트체크 (2017), 한국, 아직도 아시아 드라마 맹주일까? 중국의 웹드라마 반격. Available from https://blog.naver.com/china_lab/221158476590(accessed May 22, 2020)
  33. 한국방송통신기획팀 (2017), 중국 웹드라마 시장 변화에 따른 콘텐츠 품질 이슈 분석.
  34. 한국콘텐츠진흥원 (2016), 중국 뉴미디어 영상 산업 현황.
  35. 한국콘텐츠진흥원 (2016), 중국 웹 드라마의 여성이용자에 관한 연구.
  36. 한국콘텐츠진흥원 (2016), 중국콘텐츠산업동향.
  37. 한중콘텐츠연구소 (2017), 온라인동영상플랫폼과 TV방송사, 온.오프라인 융합 통한 공생 실현. Available from http://kccl.co.kr/221146019281(accessed May 20, 2020)
  38. 홍성현, 황상재 (2017), "웹 드라마의 흥행에 영향을 미치는 요인에 대한 연구", 방송통신연구, 100, 35-69.