The Journal of the Korea Contents Association (한국콘텐츠학회논문지)

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Understanding the Characteristics of Gyeongridangil and Its Related Commercial Streets from the Perspective of Place Branding

장소 브랜드 관점에서 본 경리단길 및 유사상권의 특성

  • 김주일 (한동대학교 공간환경시스템공학부)
  • Received : 2019.05.03
  • Accepted : 2019.05.29
  • Published : 2019.06.28
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Abstract

This study aims to investigate the appearance of Gyeongridangil and its related commercial streets, which seemingly serve as a place brand. Internet trend data, locational conditions, and commercial compositions were analyzed to determine the characteristics of their formation. Result showed that, as the commercial streets developed because of social network services, the street names tended to be considered as place images. In terms of locational conditions, they chose rather remote places, risking the disadvantages for their own spatial style. Interpreted within the framework of place branding, these streets seemed to identify themselves with a unique streetscape using spatial restraints as an advantage. They positioned in a niche area to avoid conflict with other commercial types and attract consumers with the image of "suppliers of trendy lifestyle", thus successfully becoming a place brand.

경리단길을 필두로 유사명칭 상권이 발생하여 브랜드처럼 작동하는 현상을 연구하고자 하였으며, 이를 위해 인터넷 트렌드와 입지 여건, 업체 구성을 분석하여 상권 형성과정 및 현황에 대해 고찰하였다. 그 결과 해당 상권들은 인터넷 SNS 활성화에 힘입어 성장하면서 명칭 자체가 웹상에서 장소 이미지를 담은 브랜드처럼 변해갔음을 알 수 있었다. 입지 특성으로 볼 때 이들은 기존 중심상권과는 적절히 분리되고 제약요인이 많은 위치를 선택하는 것으로 나타났다. 업체 구성에 있어서는 기존상권과는 달리 요식업, 개별 창업 위주의 구성을 가지고 있었다. 장소 브랜딩 개념으로 특성들을 해석해보면, 이 상권들은 제약요인을 통해 오히려 독특한 장소성을 정체성화하고, 기존에 없던 소규모, 개성적 상권 영역에 포지셔닝하며, 이용자들에게 트렌디한 라이프스타일의 공급처라는 이미지로 다가감으로 효과적으로 브랜딩 될 수 있었던 것으로 볼 수 있다.

Keywords

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그림 1. 경리단길 위치 및 주변여건

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그림 2. 경리단길 포스팅수 변화(왼쪽), 경리단길의 G사 트렌드 변화(오른쪽)

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그림 3. 경리단길·망리단길 SNS 반응도(좌), 유사 명칭상가 증가 추세(우)

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그림 4. 경리단길 및 유사상권의 SNS 상 반응도 추세

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그림 5. 상권의 업체분포, 영역 분포 및 주변 상권 여건

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그림 6. 상권별 업종의 전체적 구성 비율

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그림 7. 장소 브랜드 형성과정의 3요소

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그림 8. 상권 특성 분포에 있어서 ☐리단길 상권의 포지셔닝

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그림 9. 중심성 개념의 변화

표 1. 유사상권 사례 및 그 여건

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표 2. 유사 명칭 상권 주요 사례 선정

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표 3. 각 리단길 상권 입지 관련 특성

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표 4. 주요 5개 업종 구성 비율

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표 5. 각 상권별 프랜차이즈 구성 비율

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