한국의상디자인학회지 (Journal of the Korea Fashion and Costume Design Association)

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TV 홈쇼핑 패션스타일리스트에 대한 모델의 관계마케팅 요인 분석의 차이

Differences in the analysis of a model's relationship marketing factors for TV home shopping fashion stylist

  • 안시현 (디지털 서울문화예술대학교 모델학과) ;
  • 정성지 (동덕여자대학교 패션디자인학과)
  • An, Si Hyun (Dept. of Model, Digital Seoul Culture Arts University) ;
  • Chung, Sung Jee (Dept. of Fashion Design, Dongduk Women's University)
  • 투고 : 2018.05.01
  • 심사 : 2018.06.22
  • 발행 : 2018.06.30
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초록

The purpose of this study is to establish a relationship between TV home shopping model and the marketing data of the TV home shopping industry. Differences in relationship marketing factors, trust, and intent to reuse depending on the experience of the model have resulted in a higher assessment of both the expertise and service factors of fashion stylists than groups with 10 years or less experience. In addition, model groups with 15 or more broadcasts in one month rated the professionalism, communication, ties, trust, and intent to reuse fashion stabilists more than 15 model groups. The difference in marketing factors, services, communications and ties between the professional and use of home shopping models was found to be 40 years old as compared to those in their 20s and 30s. Finally, in terms of the gender of the home shopping model, the difference between the marketing factors and the reliability of the relationship and the intent to reuse, the professional, communication and bonding, trust, and re-purpose factors were all rated higher by the female group than the male group. The results of the study suggest that a relationship marketing strategy needs to be established between a fashion stylist and a TV home shopping model, and fashion stylists should be judged based on the characteristics of a TV home shopping model.

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