방송공학회논문지 (Journal of Broadcast Engineering)

  • 제23권6호
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  • Pages.824-835
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  • 2018
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  • 1226-7953(pISSN)
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  • 2287-9137(eISSN)
한국방송∙미디어공학회 (The Korean Institute of Broadcast and Media Engineers)
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케이블TV 8VSB 전환이 가입자 유지 및 소비자 후생에 미치는 영향에 관한 연구

A Study on the Impact of Cable TV 8VSB Conversion on Subscriber Retention and Consumer Welfare

  • 김지훈 (서울과학기술대학교 IT정책대학원) ;
  • 이영주 (서울과학기술대학교 IT정책대학원)
  • Kim, Jee-Hoon (Seoul National University of Science and Technology, Graduate school of Public Policy and Information Technology) ;
  • Lee, Yeong-Ju (Seoul National University of Science and Technology, Graduate school of Public Policy and Information Technology)
  • 투고 : 2018.03.03
  • 심사 : 2018.10.24
  • 발행 : 2018.11.30
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초록

본 연구에서는 8VSB가 도입된 후 케이블TV 가입자 수와 케이블 TV 사업자의 수익에 미친 영향을 살펴보고, 디지털방송 시청권 확대 및 시청자 복지에 준 영향을 알아보았다. 이를 위해 케이블TV 사업자의 아날로그 및 8VSB 상품 가입자 수 및 수익의 추이와 사업자별로 제공되는 채널 수의 변화를 토대로 분석하였다. 연구결과, 8VSB 전환을 통해 케이블 사업자의 아날로그 가입자 및 디지털 가입자 이탈이 늦춰지고 있으며, VOD 시청료와 홈쇼핑 송출 수수료 수익이 영업 이익에 유의미한 영향을 주는 것으로 나타났다. 8VSB 가입자는 동일한 요금으로 더 많은 채널들을 깨끗한 화질로 시청할 수 있는 계기가 되었고 PP도 더 많은 고객들에게 프로그램을 제공할 수 있게 되었다. 방송환경의 변화에 따른 정부의 규제 완화로 인해 유료방송의 디지털 전환이 족진되고 시청자 후생이 증진되었다.

In this study, the impact on the number of cable TV subscribers as well as the profit of cable TV has been examined, and the impact on enlarging the digital broadcast viewing rights of cable TV subscribers and viewers' welfare has also been examined. We investigated the trends in the number of analog and 8VSB subscribers and revenue of cable TV operators by region and analyzed based on changes in the number of channels provided by each operator. The results show that analog subscribers and digital subscribers are delaying their departure through 8VSB conversion, and VOD subscription fees and home shopping transmission fees have a significant impact on operating profit. Subscribers, as they switched over to 8VSB, have become able to view channels of various genres with clear picture quality for a same subscription fee, and the program providers could offer programs to more customers. The government's deregulation policy due to the changes in broadcasting environment led to the facilitation of digital conversion of Pay-TV and improvement of viewers' welfare.

키워드

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그림 1. 8VSB 도입 이후 케이블 SO의 주파수 사용 Fig. 1. Frequency usage of Cable SO after introduction of 8VSB

표 1. 주요 변인의 조작적 정의 Table 1. Operational definition of major variables

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표 2. 권역별 케이블 방송의 아날로그, 디지털, 8VSB 가입자 수의 변화 Table 2. Changes in Analog, Digital, and 8VSB Subscribers in Cable Broadcasting by Region (Unit: Terminal)

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표 3. 가입자 규모별 케이블 방송 가입자 수의 변화 Table 3. Change in number of cable broadcasting subscribers by subscriber size (Unit: Terminal)

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표 4. 권역 내 SO간 경쟁 여부에 따른 아날로그/8VSB 및 디지털 가입자 수 Table 4. Analog, 8VSB, and Digital Subscribers according to competition between SOs by region (Unit: Terminal)

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표 5. SO의 권역 내 시장 점유율 수준에 따른 가입자 수의 변화 Table 5. Changes in the number of subscribers according to the level of market share within SO's domain (Unit: Terminal)

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표 6. 케이블 SO의 8VSB 가입자 전환율 Table 6. Cable SO's 8VSB Subscribers Conversion Rate

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표 7. 케이블 TV의 가입자 규모에 따른 8VSB 가입자 전환율의 차이 Table 7. Difference of 8VSB subscribers conversion rate by Cable SO subscriber size

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표 8. SO의 시장 점유율에 따른 8VSB 가입자 전환율의 차이 Table 8. Difference in 8VSB subscribers conversion rate according to SO market share

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표 9. 케이블 SO의 총매출에 영향을 미치는 요인(2016년) Table 9. Factors Affecting Cable SO's Total Revenue (2016)

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표 10. 케이블 SO의 영업 이익에 영향을 미치는 요인 Table 10. Factors Affecting Cable SO's Operating Profit

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표 11. 아날로그 채널 수와 8VSB 채널 수의 차이 Table 11. Difference between the number of analog channels and the number of 8VSB channels

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표 12. 8VSB에 추가 편성된 채널 수 및 채널 장르 Table 12. Additional channels and channel genre added to 8VSB

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