Journal of the Korea Fashion and Costume Design Association (한국의상디자인학회지)

Korea Fashion and Costume Design Association (한국의상디자인학회)
권호 표지

A Study on Middle Aged Male Consumer' Clothing and Cosmetics Purchasing Behaviors according to Objectified Body Consciousness

중년 남성 소비자의 객체화 신체의식에 따른 의복 및 화장품 구매행동 연구

  • Lee, Mi-Sook (Dept. of Fashion Design & Merchandising, Kongju National University)
  • Received : 2017.05.22
  • Accepted : 2017.07.25
  • Published : 2017.09.30
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Abstract

The purpose of this study was to investigate the clothing and cosmetics purchasing behaviors of middle aged male consumers according to objectified body consciousness. The subjects were 329 male adults aged from 40 to 59, and measuring instruments consisted of objectified body consciousness, clothing and cosmetics purchasing behaviors, and subjects' demographics attributions. The data were analyzed by factor analysis, cluster analysis, multiple response analysis, cross tabs analysis, and $x^2$ test using the SPSS program. The results were as follows. First, three factors (body shame, body surveillance, and control belief) emerged on objectified body consciousness. Second, subjects were divided into 2 groups (objectified group and non-objectified group) by objectified body consciousness. Third, these two consumer groups showed many differences regarding clothing and cosmetics purchasing behaviors. The objectified group showed many more positive clothing and cosmetics purchasing behaviors than the non-objectified group in terms of purchase motives, selection criteria, information source, purchase place, and purchase cost per month. These results show that objectified body consciousness is a useful variable for understanding adult male clothing and cosmetics purchasing behavior and to segment the male consumer market effectively.

Keywords

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