Journal of Korean Society of Archives and Records Management (한국기록관리학회지)

Korean Society of Archives and Records Management (한국기록관리학회)
권호 표지
DOI QR코드

DOI QR Code

A Study on Development and Utilization of Brand Webtoon for Public Relations of Archives: focused on the National Archives of Korea

기록관 홍보를 위한 브랜드웹툰 개발 및 활용방안 연구 - 국가기록원을 중심으로 -

  • 최민희 (전북대학교 일반대학원 기록관리학과 대학원) ;
  • 김태영 (전북대학교 일반대학원 기록관리학과) ;
  • 오효정 (전북대학교 기록관리학과, 의료정보융복합연구소) ;
  • 김용 (전북대학교 문헌정보학과, 문화융복합아카이빙연구소)
  • Received : 2017.01.31
  • Accepted : 2017.02.24
  • Published : 2017.02.28
Download PDF
⟨ Previous Next ⟩

Abstract

To complement the limitations of the public relations method performed currently in archives and serve various users, a new approach to public relations are needed. Recently, as the size of the webtoon market has expanded, public relations using webtoons continues to heighten in enterprises and public institutions. Therefore, this study proposed a method for public relations using brand webtoon as a means of promoting the archives. This study was focused on the National Archives of Korea. Thus, based on the analysis of roles, service, contents, and users of the National Archives of Korea, this study suggested production plans to increase the promotional effect in brand webtoons and strategies such as viral marketing, the brand story strategy, and the one-source, multi-use (OSMU) strategy.

현재 기록관에서 이루어지는 홍보 방안이 가지는 한계점을 보완하고 보다 폭넓은 이용자들에게 다가가기 위해서는 새로운 측면의 홍보 방안이 요구된다. 최근 웹툰의 시장규모가 확대됨에 따라 기업 및 공공기관에서 웹툰을 활용한 홍보가 크게 증가하였으며 이에 본 연구에서도 기록관을 홍보하기 위한 수단으로 브랜드웹툰을 활용한 홍보 방안을 제안하였다. 본 연구에서는 국가기록원을 중심으로 연구를 진행하였으며 국가기록원의 역할, 서비스 및 콘텐츠, 이용자 분석을 바탕으로 국가기록원 브랜드웹툰의 홍보 효과를 높이기 위한 제작 방안과 이를 활용한 홍보전략으로 바이럴 마케팅, 브랜드 스토리 전략, OSMU 전략을 제시하였다.

Keywords

References

  1. 국가기록원 (2014). 2014 국가기록백서. 대전: 국가기록원.(National Archives of Korea (2014). National Archives of Korea White Paper 2014. Daejeon: the National Archives of Korea.)
  2. 국가기록원 (2015). 2015 국가기록백서. 대전: 국가기록원.(National Archives of Korea (2015). National archives of Korea White Paper 2015. Daejeon: the National Archives of Korea.)
  3. 국가기록원 (2016a). 국가기록원 온라인 콘텐츠 가이드북. 대전: 국가기록원.(National Archives of Korea (2016a). Online Contents Guidebook of the National Archives of Korea. Daejeon: the National Archives of Korea)
  4. 국가기록원 (2016b). 2016년 국가기록원 업무계획. 대전: 국가기록원.(National Archives of Korea (2016b). National Archives of Korea Workplans 2016. Daejeon: the National Archives of Korea)
  5. 국가기록원 (2016c). 제10기 온라인 서포터즈(나라기록넷띠) 모집. 검색일자: 2016. 10. 30. http://www.archives.go.kr/
  6. 김건하 (2010). 기록관 유형에 따른 홍보 활성화 방안에 관한 연구. 석사학위논문. 이화여자대학교, 정책과학대학원.(Kim, Kun-Ha (2010). A Study on Methods to Activate Public Relation for Various Types of Archives. Unpublished master's thesis. Major in Archives & Records Management, The Graduate School of Policy Science Ewha Womans University.)
  7. 김기란, 최기호 (2009). 대중문화사전: 300개의 키워드로 읽는 한국 대중문화 20년. 서울: 현실문화연구.(Kim, Ki-ran & Choe, Ki-Ho (2009). Popular Culture Dictionary: Korean Popular Culture 20 Years Read with 300 Keywords. Seoul: hyunsilbook.)
  8. 김재필, 성승창, 홍원균 (2013). 웹툰 플랫폼의 진화와 한국 웹툰의 미래. 서울: KT경제연구소.(Kim, Jae-Pil, Seong, Seung-Chang, & Hong, Won-Gyun (2013). The Evolution of Webtoon Platform and the Future of Korean Webtoon. Seoul: KT Economic Management Institute.)
  9. 김태욱 (2015). 똑똑한 홍보팀을 만드는 실전 홍보 세미나. 서울: 커뮤니케이션북스.(Kim, Tae-Wook (2015). Public Relations Seminar for Practice. Seoul: Communicationbooks.)
  10. 김훈철 (2011). 마음의 세계를 지배하는 브랜드 스토리 전략. 서울: 다산북스.(Kim, Hoon-Cheol (2011). Brand Story Strategy. Seoul: Dasanbooks.)
  11. 네이버 (2015). 네이버 웹툰을 소개합니다(매체소개서 ver1.5).(Naver (2015). Naver Webtoon Introduction(ver1.5).)
  12. 다음 (2016). 다음 웹툰 광고 상품 소개서.(Daum (2016). Webtoon Advertisement Product Introduction of Daum.)
  13. 류유희, 이승진 (2014). 브랜드웹툰의 광고효과에 관한 연: 웹툰 "상처공감 다이어리"를 중심으로. 한국디자인포럼, 43, 199-207.(Ryu, Yu-Hee & Lee, Seung-Jin (2014). The Research for the Advertising Effect of Brand Webtoon: Focusing on the Webtoon "Wound Sympathy Diary." Korea Design Forum, 43, 199-207.)
  14. 바이럴 마케팅(viral marketing) (n.d.). 네이버지식백과 시사상식사전, 박문각. 검색일자: 2017. 2. 14. http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=931123&cid=43667&categoryId=43667
  15. 서윤진 (2015). 국가기록원의 소셜미디어를 활용한 기록정보서비스 활성화 방안에 관한 연구. 석사학위논문. 이화여자대학교 대학원, 문헌정보학과.(Seo, Yoon-jin (2015). A Study on Activating Social Media Recording Information services for National Archives of Korea. Unpublished master's thesis. Department of Library and Information Science, The Graduate School Ewha Womans University.)
  16. 성승창, 김재필 (2015). 웹툰, 1조원 시장을 꿈꾸다. 서울: KT경제경영연구소.(Seong, Seung-Chang & Kim, Jae-Pil (2015). Webtoon, Dream of 1 Trillion Won Market. Seoul: KT Economic Management Institute.)
  17. 송정은 (2014). 웹툰 마케팅의 가능성과 활성화를 위하 제언. 문화콘텐츠연구, 4, 33-61.(Song, Jung-Eun (2014). Considerations on the Functionality and Promotion of Webtoon-Marketing. the Journal of Culture Contents, 4, 33-61.)
  18. 심세현, 이성숙 (2010). 기록물관리기관의 출판서비스 현황과 개선방안: 국가기록원을 중심으로. 한국정보관리학회 학술대회 논문집, 163-170.(Sim, Se-Hyun & Lee, Seong-Sook (2010). The Present Situation of Publication Service and Improvement Plans for Archives: Focused on National Archives of Korea. Symposium of the Korea Society for Information Management, 163-170.)
  19. 안동근, 목양숙 (2013). SNS 광고 이용 행태와 기업의 SNS 광고마케팅 효과 및 전략. 조형미디어학, 16(3), 77-86.(Ahn, Dong-keun & Mock, Yang-Suk (2013). SNS Advertising Use Behavior, SNS Advertising and Marketing Effect and Strategy. The Treatise on the Plastic Media, 16(3), 77-86.)
  20. 안종배 (2013). 스마트시대 콘텐츠 마케팅론. 서울: 박영사.(Ahn, Jong-Bae (2013). Contents Marketing. Seoul: Pakyoungsa.)
  21. 오대석 (2016). 서점까지 진출하는 브랜드 웹툰, 브랜드 마케팅 역할 톡톡. 전자신문(etnews). 검색일자: 2016. 6. 1. http://www.etnews.kr/
  22. 윤기현, 정규하, 최인수, 최해솔 (2015). 웹툰 통계 분석을 통한 한국 웹툰의 특징. 만화애니메이션연구, 177-195.(Yoon, Ki-Heon, Jung, Kiu-Ha, Choi, In-Soo, & Choi, Hae-Sol (2015). Features of Korean Webtoons through the Statistical Analysis. Cartoon & Animation Studies, 177-195.)
  23. 윤나라 (2015). 스토리텔링 광고의 관점에서 본 브랜드웹툰의 유형 연구: NAVER 웹툰 사례를 중심으로. 석사학위논문. 홍익대학교 대지인콘텐츠대학원, 광고디자인전공.(Yoon, Na-Ra (2015). A Study on Types of Brand Webtoon from the Perspective of Storytelling Advertisement: Case of Naver Webtoon. Unpublished master's thesis. Advertising Design Major Graduate School of Design Contents Hongik University.)
  24. 이병희 (2011). 우리나라 정부 부처 웹툰 현황분석과 NTIS 웹툰 전략방안. 대전: 한국과학기술정보연구원.(Lee, Byeong-Hui (2011). (The) Webtoon Reviews of Korean Government Branch and the Strategies for NTIS Webtoon. Daejeon: Korea Institute of Science and Technology Information.)
  25. 이선희 (2016). 당진시, 웹툰 활용 SNS 홍보 마케팅 시도. 한국네트워크뉴스. 검색일자: 2014. 4. 6. http://www.knn.pe.kr/
  26. 이영숙 (2007). 공공기록물 정보서비스 발전방안에 관한 연구. 한국기록관리학회지, 7(2), 73-94.(Lee, Young-Sook (2007). A Study on Development Directions for Public Archival Information Service. Records Management & Archives Society Of Korea, 7(2), 73-94.)
  27. 이은아 (2012). 이용자 프로파일 기반의 기록정보서비스 발전 방안에 관한 연구: 국가기록원 열람서비스를 중심으로. 석사학위논문. 전북대학교 정보과학대학원, 정보과학과 기록관리전공.(Lee, Eun-Ah (2012). A Study on Archival Information Services Development Plan Based on the User Profile Record. Unpublished master's thesis. Department of Information Science, The Graduate School of Chonbuk National University.)
  28. 이지현 (2016). 광고매체로서의 브랜드웹툰: 특성과 소비자 반응에 대한 내용분석. 석사학위논문. 중앙대학교 대학원, 광고홍보학과.(Lee, Ji-hyun (2016). Brand Webtoon as Advertisement: Content Analysis of Characteristics and Consumer Responses. Unpublished master's thesis. Department of Advertising & PR, Advertising Major, The Graduate School Chung-Ang University.)
  29. 이호영, 정부연, 고흥석, 서우석, 김예란 (2013). 소셜미디어를 이용한 문화산업의 확장. 과천: 정보통신정책연구원.(Lee, Ho-Yeong, Jeong, Bu-Yeon, Ko, Heng-Seok, Seo, Woo-Seok, & Kim, Ye-Ran (2013). Extension of cultural industry using social media. Gwacheon: Korea Information Society Development Institute.)
  30. 정경희 (2007). 시장세분화 기반의 기록정보서비스에 대한 고찰. 한국도서관.정보학회지, 38(3), 277-296.(Joung, Kyoung-Hee (2007). Archival Reference Services Based on Market Segmentation. Korea Library and Information Science Society, 38(3), 277-296.)
  31. 정철 (2011). 장편 브랜드웹툰 발전모형 연구. 석사학위논문. 세종대학교 대학원, 만화애니메이션과.(Jung, Chul (2011). A Study of Developmental Models of Feature-length Brand Webtoons. Unpublished master's thesis. Department of Comics & Animation, The Graduate School Sejong University.)
  32. 한국콘텐츠진흥원 (2016). 2015 만화산업백서. 나주: 한국콘텐츠진흥원.(Korea Creative Content Agency (2016). Cartoon Industry White Paper 2015. Naju: Korea Creative Content Agency.)
  33. 한창완, 이영주, 이승진, 배기형, 류재형, 채희상, 채정화, 이선영, 홍난지, 백란이, 강은원, 류유희, 박진우, 김동훈 (2015). 웹툰 산업 현황 및 실태조사. 나주: 한국콘텐츠진흥원.(Han, Chang-wan, Lee, Yeong-Ju, Lee, Seng-Jin, Bae, Gi-Hyeong, Ryu, Jae-Hyeong, Chae, Hui-Sang, Chae, Jeong-Hwa, Lee, Seong-Yeong, Hong, Nan-Ji, Baek, Ran-i, Kang, Eun-Won, Ryu, Yu-Hui, Park, Jin-Wu, & Kim, Dong-Hun (2015). the Status and Survey on the Webtoon Industry. Naju: Korea Creative Content Agency.)
  34. OSMU (n.d.) 네이버지식백과, 두산백과. 검색일자: 2017. 2. 14. http://terms.naver.com/entry.nhn?cid=40942&categoryId=31915&docId=1212678&mobile
  35. Pugh, Mary Jo (2004). 기록정보서비스. (설문원 역). 서울: 진리탐구. (원전 발행년 1992).