한국의상디자인학회지 (Journal of the Korea Fashion and Costume Design Association)

한국의상디자인학회 (Korea Fashion and Costume Design Association)
권호 표지

아웃도어 브랜드 명의 의미론적 특성

Semantic Characteristics of Outdoor Brand Names

  • 나수임 (상명대학교 패션디자인학과)
  • Rha, Soo-Im (Dept. of Fashion Design, Sangmyung University)
  • 투고 : 2015.12.03
  • 심사 : 2016.01.29
  • 발행 : 2016.02.28
PDF 다운로드
⟨ 이전 논문 다음 논문 ⟩

초록

The purpose of this research is to study the semantic characteristics of outdoor brand names by analyzing 94 brand names in domestic market, so as to propose ways to develop strategic brand names. The results are as follows. When it comes to outdoor brand products, the emphasis is placed on their functional features. Thus, the majority of outdoor brands surveyed in this Study were using strategic descriptive brand names which clearly denote the properties and effects of the relevant products to leave lasting impressions on consumers'minds. In other words, the outdoor brands surveyed herein were using brands which inform consumers of the specific business and product categories, express the concept of the brands, and provide them with information on the features and benefits of the products such as high quality, high-class, and luxurious lifestyle. In conclusion, the components of outdoor brand names are crucial elements which symbolize the concepts, functions or features of the relevant brands. In order to develop brand names consisting of components which build brand powers and enhance brand images, it is imparetive to develop more unique and characteristic brand names.

키워드

참고문헌

  1. 강병국. (1998). 브랜드네이밍 사전. 서울: 책공장.
  2. 권혜숙. (2011). 국내 남성복 브랜드의 네임스펙트럼. 패션비즈니스, 15(1), 92-102. https://doi.org/10.12940/JFB.2011.15.1.092
  3. 김상률. (2001).전략적 브랜드네이밍 개발에 관한 연구-브랜드 네임스펙트럼을 중심으로-.경희대학교 대학원 석사학위논문.
  4. 김영조, 송시영, 여준상. (2009). 브랜드네임에 대한 적절한 동기효과 브랜드민 감도의 역할. 한국심리학회지,소비자광고, 10(1), 1-12.
  5. 김인혜. 하지수. (2012). 국내 아웃도어웨어 디자인 특성에 관한 연구. 한국패션디자인학회지, 12(1), 93-109.
  6. 김흥걸. (2006). 제품의 본원적 속성을 반영한 브랜드명에 대한 소비자 반응 연구. 서강대학교 언론대학원 석사학위논문.
  7. 나수임. (2014). 국내 내셔널 남성복 브랜드명의 언어적 특성. 한국의상디자인 학회지, 16(1), 91-103.
  8. 나수임. (2015). 아웃도어 브랜드 로고의 시각적 특성. 한국의상디자인학회지, 17(1), 141-154.
  9. 노장오. (1998). 전략적 브랜드매니지먼트를 위한 브랜드 워크아웃. 서울: 한언.
  10. 문선희. (2007). 한글-숫자 브랜드 명에 대한 소비자 인식연구 : 숫자에 따른 브랜드 명 평가를 중심으로. 서울대학교 대학원 석사학위논문.
  11. 신윤천. (2001). 브랜드 네이밍 전략에 관한 연구-서비스, 제품업체의 네이밍 실제공모를 중심으로-. 경희대학교 대학원 석사학위논문.
  12. 오연정. (2003). 우리나라 의류브랜드 네임의 언어 구성적 특성 파악-언어형식과 의미성을 중심으로-. 상명대학교 대학원 석사학위논문.
  13. 윤여경. (2001). 외국어 브랜드 명 제품의 브랜드 평가에 관한 연구 : 제품속성, 이미지적합성, 제품지식을 중심으로. 한국외국어대학교 대학원 석사학위논문.
  14. 이민경, 한명숙. (2000). N세대의류브랜드명의 유형분류와 특성에 관한 연구. 복식문화연구, 8(1), 707-716.
  15. 이진석. (2006). 브랜드명의 의미성이 소비자의 브랜드 태도에 미치는 영향에 관한 실증 연구 : 신제품의 혁신적 차이를 중심으로. 동국대학교 대학원 석사학위논문.
  16. 이순희. (2007). 네이밍 스펙트럼을 통해 본 브랜드네임 소비자태도. 울산대학교 대학원 석사학위논문.
  17. 이현우. (1998). 광고슬로건 및 브랜드네임에 대한 언어학적 접근. 광고 연구, 40, 125-145.
  18. 어패럴 뉴스. (2014. 12. 24 ). 올 패션 시장 규모 28조 374억 원, 전년 대비 2.3% 증가. 자료검색일 2015. 12. 1, 자료출처 http://www.apparel.co.kr
  19. 어패럴 뉴스. (2015. 8. 18 ). 2015 추동 물량 동향 - 아웃도어현상 유지.효율 경영에 주력. 자료검색일 2015. 11. 1, 자료출처 http://www.apparel.co.kr
  20. 어패럴뉴스사. (2010). 2010/2011 한국패션브랜드연감.
  21. 한국경제. (2014. 3. 11). 아웃도어. 봄날 가나, 자료검색일 2015. 8. 21. 자료출처 http://www.hankyung.com
  22. 두산백과. 자료검색일 2015.01.03., 자료출처 http://terms.naver.com
  23. 장대련, 한민희. (2000). 광고론. 서울: 학현사.
  24. 정강옥. (2001). 브랜드명과 심벌의 일치성.,제품지식을 중심으로 한 브랜딩에 대한 소비자 반응 연구- 브랜드명의 관련성과 심벌의 기대를 중심으로-. 연세대학교 대학원 박사학위 논문 .
  25. 정강옥. (2012). 영어 브랜드 명 제시성과 영어슬로건 복잡성이 브랜드태도에 미치는 영향.-영어능숙도와 제품지식의 조절역할을 중심으로-. 마케팅논집, 20(4), 69-93.
  26. 최성우. (2010). 소비자의 사전지식이 브랜드명의 유형에 따라 브랜드 태도에 미치는 영향 : 쌀 브랜드를 중심으로. 한국외국어대학교 대학원 석사학위논문.
  27. 한국마케팅연구원편집부. (1999). 마케팅 신 용어사전. 한국마케팅연구원.
  28. 한창훈. (2000). 브랜드 아이덴티티 연구. 경희대학교 대학원 석사학위논문.
  29. Aaker, David A. (1991). Managing Brand Equity:Capitalizing on the Value of a Brand Name, Free Press.
  30. John N. Murphy. (1990). Brand Strategy. Director Books.
  31. Keller, Kevin Lane, Susan E. Heckler, and Michael J. Houston. (1998). The Effects of Brand Name Suggestiveness on Advertising Recall. Journal of Marketing, 62(1), 48-57. https://doi.org/10.1177/002224299806200105