Abstract
This study verified the effect of water saving awareness on purchasing intention of water saving product at home. The study results showed that the necessity awareness of water saving at home(p<.001) and satisfaction of the water saving effect on water saving product(p<.01) significantly affected the purchasing intention of water saving product. Also, this study found purchasing intention of water saving product's between-group differences depended on occupation, awareness of the need of water saving at home, the most exertive part for saving water at home, the most effective water saving product and the weakness of water saving product. This study provided practical implication for promoting positive consumer behavior of using water saving product.
본 연구는 가정의 물 절약 및 절수제품 사용에 대한 인식이 절수제품 구매의도에 미치는 영향을 분석하였다. 연구결과 절수제품 구매의도에 유의한 영향을 미치는 요인은 가정에서 물 절약 필요성 인식(p<.001)과 절수제품의 절수효과 만족도(p<.01)로 나타났다. 또한 응답자의 직업, 가정의 물 절약이 가장 필요한 부문, 가정에서 물 절약을 위해 가장 노력하는 부문, 절수효과가 가장 높은 제품 인식, 절수제품의 단점 인식에 따른 절수제품 구매의도의 집단 간 차이로 나타났다. 본 연구는 가정의 물 절약 필요성 인식과 절수제품의 절수효과 만족도가 절수제품 구매의도에 유의한 영향을 미침을 밝힘으로써 물 절약 및 절수제품에 대한 인식이 물 절약을 위한 적극적 행동의지에 미치는 효과성을 검증한 데에 그 의의가 있다.