Journal of the Korean Operations Research and Management Science Society (한국경영과학회지)

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Effects of Location Based Coupon Through Smart Phone

스마트폰을 이용한 위치기반 쿠폰광고의 효과

  • Received : 2014.09.04
  • Accepted : 2014.12.12
  • Published : 2015.02.28
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Abstract

In this research, we analyze the effects of price discounts and scarcity message (both quantity limitation message and time limitation message) on the purchase intention in the smart-phone environment. The purchase intention becomes higher at high discount rate and with scarcity message (both quantity limitation message and time limitation message). We also analyze the moderating effects of consumer's shopping value and distance between the consumer and the store on the effects of price discounts and scarcity message (both quantity limitation message and time limitation message) on the purchase intention. On average, the effects of price discount, time limitation message and quantity limitation message on the purchase intention become the highest levels for consumers pursuing hedonic shopping value. The effects of price discount, time limitation message and quantity limitation message on the purchase intention become higher when they are offered within a short distance between the coupon provider and the target customer.

Keywords

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