Abstract
With the purpose of studying the effects of K-wave event sponsorship on corporate image, surveys were conducted against visitors at K-wave marketing events in Tokyo and Nagoya which yielded 199 viable samples. These samples were subjected to descriptive and multivariate statistics analysis. Average and standard deviation were calculated and measured for total correlation coefficient to find out characterize of study variables. A Cronbach's alpha coefficient exceeding 0.7 indicated a good to excellent credibility of the measuring instrument. In addition, exploratory factor analysis was employed to establish validity of the measuring instrument. In order to determine the characteristics of K-wave events and the cause and relation of the subsequent effects on corporate image that stems from the aforementioned characteristics, 4 sub hypotheses were derived from 1 major hypothesis, of which 3 were determined to have a substantial and meaningful influence on the final outcome while 1 was rejected. However, due to lack of advance research, additional and continuous studies are warranted to establish a systemized theory in this field and further on, to observe such theories bear fruit in real world applications in the industry.
한류행사특성이 스폰서십에 미치는 영향 연구를 위해 일본 동경과 나고야소재 공연장에서 한류행사 경험자 199명의 표본을 추출하여 기술통계방법과 다변량통계분석 실시하였다. 연구 변수에 대한 특성을 파악하기 위해 평균, 표준편차 등을 산출하여 항목-전체 상관계수를 측정하였다. 문항 간 내적일관성을 나타내는 크론바하 알파 계수를 이용하여 0.7이상으로 나타나 측정도구에 대한 신뢰도는 양호하였다. 또한 측정도구의 타당성 검증을 위해 탐색적 요인분석을 실시하였으며 요인분석 결과 측정도구에 대한 타당성은 확보되었다. 가설인 한류행사특성이 스폰서십에 유의한 영향 관계를 보이는가를 알아 보기 위해 대 가설 1개를 중심으로 소 가설을 4개로 설정하고 분석하여 3개 채택, 1개 기각되는 결과를 도출하였다. 결과적으로는 설정한 대가설은 유의한 영향요소가 있음으로 채택하였다. 하지만 선행연구가 부족한 분야에 뜻하지 않게 상의한 결과에 대해서는 후속연구가 활발히 이루어져 본 연구 분야의 이론적 체계화는 물론 현업에서도 성과가 도출되기를 기대한다.
