한국정보시스템학회지:정보시스템연구 (The Journal of Information Systems)

  • 제23권3호
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  • Pages.73-97
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  • 2014
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  • 1229-8476(pISSN)
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  • 2733-8770(eISSN)
한국정보시스템학회 (Korea Association of Information Systems)
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SNS의 사회인지요인이 사용의도에 미치는 영향

The Effect of the Social Cognitive Factors on the Usage of SNS

  • 손달호 (계명대학교 경영정보학과)
  • 투고 : 2014.02.14
  • 심사 : 2014.08.22
  • 발행 : 2014.09.30
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초록

Internet has begun various transformation and innovation in terms of society, culture and industry. Today, Social Network Service(SNS) is an exceedingly popular and useful tool for making human relationships. Previous studies related to SNS, which based on Technology Acceptance Model(TAM), were focused on user acceptance of new technology. However, they had the limitations to focus on technology acceptance, without the consideration of the cognitive factors in using SNS. This study examined how the main factors of intention to use of SNS continuously affect perceived usefulness and ease of use through familiarity, self-expression, hedonic shopping value, utilitarian shopping value and personal relationship. The results of hypothesis testing showed that familiarity, self-expression, hedonic shopping value and personal relationship have some positive impacts on the perceived usefulness and ease of use. The practical contribution of this study is to suggest useful decision alternatives concerned to marketing strategies for acquiring and retaining long-term customers related to SNS business.

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