텔레비전 선거 여론조사 보도의 영향에 대한 수용자 인식이 정치적 행동의향에 미치는 영향

The Effects of Voters' Perception of Television News Coverage of Election Poll Results on Political Participation Intention

본 연구에서는 텔레비전 선거 여론조사 보도가 미치는 영향에 대한 수용자들의 인식이 이들의 정치적 행동의향에 영향을 미치는 메커니즘을 선거 여론조사 보도에 대한 제삼자 인식에 따르는 정서적, 행태적 반응의 측면에서 살펴보고자 했다. 이를 위해 제18대 대통령 선거를 앞두고 전국 유권자 700명을 대상으로 전화면접조사를 실시하여, 개인의 정치적 관점에 의해 영향을 받는 텔레비전 선거 여론조사 보도에 대한 평가가 제삼자 인식과 정서적 반응을 거쳐 정치적 행동의향에 영향을 미치는 과정을 구조방정식 모형 분석을 통해 검증했다. 그 결과, 유권자들은 자신이 지지하는 후보가 텔레비전 선거 여론조사 보도에서 열세로 나타나는 경우에 우세로 나타나는 경우 대비 보도의 신뢰도와 공정성에 대해 더 낮게 평가하고, 보도에 대한 평가가 낮을수록 이 보도가 자신보다는 다른 유권자들에게 더 큰 영향을 미칠 것으로 인식하는 것으로 나타났다. 또한 이러한 제삼자 인식이 클수록 부정적 정서가 강하게 나타났으며, 부정적 정서가 강할수록 정치적 행동의향이 강하게 나타났다.

The current study examined the effects of the voters' perception of television news coverage of election poll results on their political participation intention. 700 voters participated in a telephone interview three weeks before the 2012 Korean presidential election. A structural equation modeling with the nationally representative sample was performed. The findings indicate the respondents were more likely to evaluate television news coverage of election poll results negatively when the news coverage presented that the candidate they supported was behind in the race, and the negative evaluation was linked to a greater third-person perception. The third-person perception, in turn, had an indirect effect on political participation intention through negative emotional responses. The results imply that voters' political position influences their perception of the television news coverage of election poll results, and this perception can have indirect effects on political participation.