Journal of Korea Society of Digital Industry and Information Management (디지털산업정보학회논문지)

Korea Society of Digital Industry and Information Management (디지털산업정보학회)
권호 표지

An objective study on the impact of emotional elements of motion graphics on the brand preference in websites of TV products

TV 제품의 웹사이트에서 동영상의 감성요소가 브랜드 선호도에 미치는 영향력에 관한 실증적 연구

  • 김영석 (안산대학교 멀티미디어디자인과)
  • Received : 2013.11.11
  • Accepted : 2013.12.06
  • Published : 2013.12.30
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Abstract

The goal of this study was to contemplate the impact of emotional elements of motion graphics on the brand preference in websites of TV products. To attain the goal, the emotional elements of motion graphics in websites of TV products, i.e., color, graphic image, typography, and layout, were set as independent variables and the brand preference as a dependent variable. The variables were analyzed objectively. Samples were collected from selected design students attending technical colleges. Among 282 samples collected, 15 were discarded as unfeasible and the remaining 267 were used in the analysis. Statistical analysis techniques used in the study included factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, and multiple regression analysis; and 'SPSS Win. 11.5' was used to perform the statistical analysis. From the analysis, the following two results were obtained. First, it appeared that emotional elements of motion graphics appeared in websites of TV products exerted statistically significant impacts on the brand preference. Second, the element exerting the most significant impact on the brand preference among the emotional elements were appeared as 'graphic image' and 'color'. Thus, it was concluded that it is necessary to give priority in 'graphic image' and 'color' to enhance the brand preference.

Keywords

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