DOI QR코드

DOI QR Code

광고효과모형에 관한 문헌연구: 모형의 검토와 제언

Discussion on'How Advertising Works': Review and Suggestions

  • 소현진 (성신여자대학교 미디어커뮤니케이션학과)
  • 투고 : 2013.10.22
  • 심사 : 2013.11.12
  • 발행 : 2013.12.28

초록

본 연구는 주요 광고효과모형을 검토하여 광고효과의 발생과정에 대한 광고계의 주류적 인식을 살펴보고, 이를 통하여 광고효과 연구의 한계점과 해결방안을 제시하고자 한다. 문헌연구 결과, 기존의 광고효과 연구는 설득커뮤니케이션의 패러다임 안에서 브랜드태도의 변화에 초점을 맞추어 왔으며 광고효과의 다른 측면은 심도 있게 논의하지 못하였다는 점을 밝혔다. 저자는 급변하는 광고매체환경 속에서 브랜드태도 변화와는 구별되는 새로운 광고효과 연구의 필요성을 제시하고 특히 저관여모형에서 강조하는 브랜드 인식의 틀 제공, 브랜드친숙성, 브랜드현저성의 제고와 같은 보다 다양한 변인에 대한 학문적 관심이 필요하다는 점을 주장하였다.

With reviewing major advertising effect models, this research aimed to describe the accepted view of how advertising works, to discover the limits of current advertising effects research paradigm and to suggest the solutions. The results show that current advertising research has been mainly focused on brand attitude but other advertising effects have been neglected. Due to radically changing advertising media, the author proposes that new perspectives on the advertising effect are needed such as brand perception, brand familiarity and brand salience.

키워드

참고문헌

  1. 정어지루, 신광고학, 형설출판사, 2006.
  2. 이명천, 김요한, 광고학개론, 커뮤니케이션북스, 2010
  3. 장대련, 한민희, 광고론, 학현사, 2006.
  4. 김봉현, 김태용, 박현수, 신강균, 광고학개론, 한경사, 2013.
  5. 김광수, 우성택, 권은아, 광고학, 한나래출판사, 2010
  6. 김재휘, 박은아, 손영화, 우석봉, 유승엽, 이병관, 광고심리학, 커뮤니케이션북스, 2009.
  7. 안광호, 이유재, 유창조, 광고관리, 학현사, 2010.
  8. R. Lavidge and G. Steiner, "A Model for Predictive Measurements of Advertising Effectiveness," J. of Marketing, Vol.25, No.4, pp.59-62, 1961. https://doi.org/10.2307/1248516
  9. T. Barry, "The Development of the Hierarchy of Effects: An Historical Perspective," Current Issues and Research In Advertising, Vol.10, No.2, pp.251-95, 1987.
  10. W. Weilbacher, "Point of View: Does Advertising Cause a Hierarchy of Effects?," J. of Advertising Research, Vol.41, No.6, pp.19-26, 2001. https://doi.org/10.2501/JAR-41-6-19-26
  11. H. Shelby, "Informational vs. Persuasive Advertising: An Appraisal," J. of Advertising, Vol.5, No.3, pp.5-8, 1976.
  12. D. Gardner, "Deception in Advertising: A Receiver Oriented Approach to Understanding," J. of Advertising, Vol.5, No.4, pp.5-19, 1976.
  13. H. Krugman, "The Impact of Television Advertising: Learning Without Involvement," Public Opinion Quarterly, Vol.29, No.3, pp.32-44, 1965.
  14. S. Miller and L. Berry, "Brand Salience versus Brand Image: Two Theories of Advertising Effectiveness," J. of Advertising Research, Vol.38, No.5, pp.77-82, 1998.
  15. A. Ehrenberg, "Repetitive Advertising and the Consumer," J. of Advertising Research, Vol.14, No.2, pp.25-34, 1974.
  16. D. Vakratsas and T. Ambler, "How Advertising Works: What Do We Really Know?," J. of Marketing, Vol.63, No.1, pp.26-43, 1999. https://doi.org/10.2307/1251999
  17. R. Petty and J. Cacioppo, Attitude and Persuasion: Classic and Contemporary Approaches, William. C. Brown, 1981.
  18. 천용성, 전종우, "명화콘텐츠를 이용한 비주얼 아트 광고의 후광효과", 광고학연구, 제22권, 제1호, pp.7-27, 2011.
  19. T. Shimp, "Attitude Toward the Ad as a Mediator of Consumer Brand Choice," J. of Advertising. Vol.10, No.2, pp.9-15, 1981. https://doi.org/10.1080/00913367.1981.10672756
  20. A. Mitchell and J. Olson, "Are Product Beliefs the Only Mediator of Advertising Effects on Brand Attitude?," J. of Marketing Research, Vol.18, Summer, pp.318-332. 1981. https://doi.org/10.2307/3150973
  21. R. Batra and M. Ray, "Affective Responses Mediating Acceptance of Advertising," J. of Consumer Research, Vol.13, 1986(9).
  22. S. MacKenzie, R. Lutz, and G. Belch, "The Role of Attitude Toward the Ad as a Mediator of Advertising Effectiveness: A Test of Competing Explanations," J. of Marketing Research, Vol.23, pp.130-143, 1986(5). https://doi.org/10.2307/3151660
  23. D. Muehling and M. McCann, "Attitude Toward the Ad: A Review," J. of Current Issues and Research in Advertising, Vol.15, No.2, pp.25-58, 1993. https://doi.org/10.1080/10641734.1993.10505002
  24. 김지영, 강효순, "텔레비전 광고의 요소와 브랜드선호도와의 관련성", 한국콘텐츠학회논문지, 제11권, 제5호, pp.185-193, 2011. https://doi.org/10.5392/JKCA.2011.11.5.185
  25. 김재영, "설득단서로서 고전적 조건화 모형의 타당성 연구", 인문사회연구, 제6권, pp.79-98, 2004.
  26. G. Gorn, "The Effects of Music in Advertising on Choice Behavior: A Classical Conditioning Approach," J. of Marketing, Vol.46, Winter, pp.79-85, 1982. https://doi.org/10.2307/1251705
  27. 한정호, "고전적 조건화 이론에 대한 TV기업 이미지 광고의 문제점 분석", 한국언론학회 학술대회 발표논문집, pp.305-326, 1995.
  28. 조용수, "고전적 조건화 모델을 통해 본 공동브랜드의 이미지 형성과 효과: 지리적표시 단체표장을 중심으로", 한국디자인포럼, 제35권, pp.329-342, 2012.
  29. R. Zajonc, "Feeling and Thinking: Preference Need No Inference," American Psychologist, Vol.35, February, pp.151-175, 1980. https://doi.org/10.1037/0003-066X.35.2.151
  30. C. Janiszewski, "Preattentive Mere Exposure Effects," J. of Consumer Research, Vol.20, No.3, pp.376-392, 1993. https://doi.org/10.1086/209356
  31. G. Tom, C. Nelson, T. Srzentic, and R. King, "Mere Exposure and the Endowment Effect on Consumer Decision Making," J. of Psychology, Vol.141, No.2, pp.117-125, 2007. https://doi.org/10.3200/JRLP.141.2.117-126
  32. 양윤, 김혜영, "단순노출이 소비자의 태도변화 과정에 미치는 영향: 인지욕구, 제품유형, 노출빈도를 중심으로", 한국심리학회지:소비자광고, 제2권, 제1호, pp.43-68, 2001.

피인용 문헌

  1. Revisiting Effects of Endorsers' Race on Attitudes Toward Ad and Brand vol.14, pp.8, 2014, https://doi.org/10.5392/JKCA.2014.14.08.110