Journal of Fashion Business (패션비즈니스)

The Korean Society of Fashion Business (한국패션비즈니스학회)
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T-Commerce Shopping Attitudes Among Female College Students - Focused on Fashion Products -

여대생들의 T-Commerce 쇼핑 태도에 관한 연구 - 패션제품을 중심으로 -

  • Paek, Ji-Su (Dept. of Clothing & Textiles, Ewha Womans University) ;
  • Noh, Jung-Eun (Dept. of Clothing & Textiles, Ewha Womans University) ;
  • Jung, Hyun-Joo (Dept. of Clothing & Textiles, Ewha Womans University) ;
  • Lee, Seung-Hee (Dept. of Clothing & Textiles, Ewha Womans University)
  • 백지수 (이화여자대학교 의류학과) ;
  • 노정은 (이화여자대학교 의류학과) ;
  • 정현주 (이화여자대학교 의류학과) ;
  • 이승희 (이화여자대학교 의류학과)
  • Received : 2010.12.21
  • Accepted : 2011.02.21
  • Published : 2011.06.30
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Abstract

The purpose of this study was to examine the relationships among technology innovation (perceived ease of use, perceived ease, joyfulness), individual variables (innovation, self-efficacy), fashion variables (fashion involvement, interest in celebrity style), shopping attitudes toward fashion T-Commerce, and purchasing intention. Two hundred seven female participants in age group of 20s participated in this study. For data analysis, descriptive statistics, simple and multiple regression, and Cronbach's Alpha were used to test the research questions. As the result, first, all three variables (perceived ease of use, perceived ease, joyfulness) from technology innovation did affect on attitudes toward fashion T-Commerce. Second, individual innovation did affect positively on attitudes toward fashion T-Commerce. Third, interest in celebrity style affected positively on attitudes toward fashion T-Commerce. Finally, attitudes toward fashion T-Commerce affected positively on purchasing intention of fashion T-Commerce. Based on these results, T-Commerce fashion merchandising marketing strategies of fashion goods would be provided to fashion T-Commerce retailers or marketers.

Keywords

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