Fashion & Textile Research Journal (한국의류산업학회지)

The Society of Fashion and Textile Industry (한국의류산업학회)
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Consumers' Type According to Narcissistic Orientation and Consumption Value of Apparel Products and Cosmetics

나르시시즘성향에 따른 소비자유형과 의류제품 및 화장품 소비가치

  • Hwang, Yeon-Soon (Dept. of Beauty Design, Choonhae Colleage of Health Sciences)
  • 황연순 (춘해보건대학 피부미용디자인과)
  • Received : 2010.10.11
  • Accepted : 2011.04.17
  • Published : 2011.06.30
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Abstract

The primary purposes of this study were to classify consumer's type according to narcissistic orientation of consumer and then to reveal consumer's perception differences on consumption value of apparel products and cosmetics subject to the types. Data were collected from 194 female college students in Ulsan. It was analyzed by frequency analysis, factor analysis, cluster analysis and MANOVA, ANOVA using SPSS Win 12.0. The results were as follows: First, consumer's types classified according to narcissistic orientation were non-narcissist, high-narcissist, leadership and self-absorption. Second, in the consumption value of apparel products case, there were significant differences in effective value, symbolic value and sensitive value among the types. Third, in the consumption value of cosmetics case, there were significant differences in sensitive value and effective value among the types.

Keywords

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