한국의류산업학회지 (Fashion & Textile Research Journal)

  • 제13권2호
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  • Pages.215-225
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  • 2011
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  • 1229-2060(pISSN)
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  • 2287-5743(eISSN)
한국의류산업학회 (The Society of Fashion and Textile Industry)
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비주얼 머천다이징 효과에 관한 연구: 복종에 따른 효과차이를 중심으로

A Study on Visual Merchandising Effectiveness: Focused on the Differences in Effectiveness according to Merchandise Class

  • Park, Hyun-Hee (School of Business Administration, Kyungpook National University) ;
  • Jeon, Jung-Ok (Div. of Business Administration, Pukyong National University)
  • 투고 : 2010.10.25
  • 심사 : 2010.11.29
  • 발행 : 2011.04.30
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초록

The purpose of this study is to identify the differences in persuasive effectiveness of visual merchandising according to merchandise class. For the experiment, 8 stimuli brands were selected. A total of 360 questionnaires were obtained from college students. The results were as follows. First, VM cognition were divided into 3 factors by confirmatory factor analysis: coordination, attractiveness, and function. Second, coordination and function had a positive effect on brand attitude. Third, brand attitude had a positive impact on brand loyalty. Fourth, it was revealed that merchandise class had a moderating role in the influence of VM cognition on brand attitude. This study has a meaning in that the theoretical extension of previous studies on VM was executed and demonstrated the moderating role of merchandise class when brand attitude was formed by VM cognition.

키워드

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