Fashion & Textile Research Journal (한국의류산업학회지)

The Society of Fashion and Textile Industry (한국의류산업학회)
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A Study on How Chemyon Influence Consuming Behaviors for the Luxury Brands

체면이 명품소비행동에 미치는 영향에 관한 연구

  • Suh, Yong-Han (Dept. of Distribution Management, Ulsan College) ;
  • Oh, Hee-Sun (Dept. of Design, Pukyong National University) ;
  • Jeon, Min-Ji (Dept. of Design, Pukyong National University)
  • 서용한 (울산과학대학 유통경영과) ;
  • 오희선 (부경대학교 디자인학부) ;
  • 전민지 (부경대학교 디자인학부)
  • Received : 2010.06.01
  • Accepted : 2010.07.29
  • Published : 2011.02.28
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Abstract

The purpose of this study was to investigate the influence of luxury brand value on luxury brand preferences according to chemyon(social-face). For data collection, research questionnaires were responded by 222 females over 20 years old consumers living in Pusan and Ulsan. The collected data were analyzed using SPSS 14.0 for windows Package by frequency analysis, the factor analysis using Varimax, reliability analysis, multi-regression analysis, and chow-test. The results of this study were as follows: First, concerning the worth of luxury brands that qualify value, conspicuous value, unique value, and emotional value significantly affected the consumers' luxury brand preferences. On the other hand, only social value of the luxury brand did not have a significant effect on the consumers luxury brand preferences. Second, the study was to investigate whether the luxury brand value has an effect on the brand preferences according the consumer's chemyon or not. The results showed different effects of perceived values on luxury brand preferences between the low chemyon group and the high chemyon group. The high chemyon group had an effect on conspicuous value, social value, and emotional value, while the low chemyon group had an effect on quality value for luxury brand preference.

Keywords

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