A Study on the Locational Patterns of Wedding Shops in Seoul : A Case of Gangnam-Gu

서울시 웨딩 업체의 입지 패턴에 관한 연구 : 강남구를 사례로

Wedding shops, which had been located in Jung-gu, Jongno-gu, Seodaemun-gu, and Mapo-gu in 1990, have been shown a rapid change in light of location since the year of 1995. Thus, most of shops are concentrated on Gangnam-gu in 2010. Wedding dress shops in Gangnam-gu were distributed between Kanglim Church and Apgujeong station in the early 1990s, and then moved gradually to Dosan park and then to Cheongdam-dong after passing through Hakdong intersection. Luxury image in Cheongdam-dong was the main reason for integration of wedding businesses. This intergration of shops showed the peak at the Cheongdam intersection. A motive of having come to start business in Cheongdam-dong was selected the high awareness and image in district, and was taken the ease for business-based cooperation and connection. High rent and inconvenient transportation were reasons for dissatisfaction. The business-based cooperation and connection were mostly formed through a consulting company. Level and reputation of relevant shops were important elements. Even the connective and associative shops are located the most in Cheongdam-dong followed by Nonhyeon-dong, Shinsa Apgujeong-dong in order. The cluster relationship was most noticeable in wedding studio, wedding dress, wedding consulting, and hanbok(Korean traditional clothes) business. Frequency of vertical cluster was indicated to be more than horizontal cluster. User behavior of wedding businesses in Seoul has been collecting wedding information through internet and wedding consulting business.

1990년 중구, 종로구, 서대문구, 마포구 등지에 위치해 있었던 웨딩 업체들이 1995년 이후부터 입지상 급속한 변화가 나타나서, 2010년에는 대부분의 업체가 강남구에 집중되어 있다. 강남구 웨딩드레스 업체는 1990년대 초기 광림교회~압구정역 사이에 주로 분포하였다가 점차 도산공원 쪽으로, 그리고 학동사거리를 거쳐 청담동쪽으로 이동하였다. 청담동의 고급 이미지가 웨딩 업체들이 집적하게 된 주된 이유였다. 업체들의 집적은 청담사거리에서 최고를 보였다. 청담동에서 사업을 시작하게 된 동기로는 지역의 높은 인지도, 이미지, 업체 간의 협력 및 연계의 용이 등이었고, 높은 임대료와 교통 불편이 불만족한 점이었다. 업체 간 협력 및 연계는 컨설팅 업체를 통해서 대부분 이루어지고 있었고, 관련 업체의 수준 및 평판이 중요한 요소였다. 연계 및 협력 업체도 청담동에 가장 많이 위치해 있고, 이어서 논현동, 신사 압구정동 순이었다. 웨딩스튜디오, 웨딩드레스, 웨딩컨설팅, 한복 업체 등이 클러스터 관계가 가장 뚜렷했고, 수평 클러스터보다 수직 클러스터의 빈도가 더 높게 나타났다. 서울 웨딩 업체의 이용자 행태는 주로 인터넷과 웨딩컨설팅 업체를 통하여 결혼 정보를 수집하고 있었다.