The Effects of Brand Evidence on the Switching barrier and Relational Performance in the Hotel Firms

호텔기업의 브랜드 증거가 전환장벽과 관계성과에 미치는 영향

The study is a hotel firm's brand evidence on the switching and relational performance by identifying a causal relationship to the differentiated and competitive was to provide useful information. Units of samples for evidence of brand switching hotels in Seoul participated in surveys customers in 2011, from June 10 to 20 July 2011 for a total of 500 copies for distribution and the Department of dual 408 with SPSS 18.0 and AMOS 18.0 Using factor analysis and reliability verification carried out, and presented research in order to test the hypothesis covariance structure analysis was performed. Analysis, employee services switching barriers and switching costs showed no significant affect. Switching barriers and switching costs, brand name, image congruence transition castle wall and switching costs, alternative attractiveness showed no significant visible results. And perceived price on switching barriers to conversion rates showed was significant affect. Second, switching barriers, switching costs, alternative attractiveness and that the relationship, to help conversion of non-financial performance showed no significant affect. Third, the practitioner services, brand names, images, match the castle there, and non-financial performance of the transition showing a statistically significant result was found.

본 연구는 호텔기업의 브랜드 증거가 전환과 관계성과에 대한 인과관계를 파악하여 차별화되고 경쟁력 있는 유용한 정보를 제공하고자 하였다. 표본의 단위는 서울지역의 브랜드 증거를 전환한 호텔고객들이 조사에 참여하였으며, 2011년 6월 10일부터 2011년 7월 20일까지 총 500부를 배포하고 이중 408부에 대하여 SPSS 18.0과 AMOS 18.0을 이용하여 요인분석과 신뢰성 검증을 실시하고, 제시된 연구가설을 검증하기 위해서 공분산구조분석을 실시하였다. 분석결과 종사자서비스는 전환장벽과 전환비용에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 브랜드 네임은 전환장벽과 전환비용에, 이미지 일치성은 전환장벽과 전환비용, 대안매력에 유의한 결과를 보이는 것으로 나타났다. 그리고 지각된 가격은 전환장벽에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 전환장벽, 전환비용, 대안매력은 관계성과 즉, 전환의도와 비재무적성과에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 종사자서비스, 브랜드 네임, 이미지일치성은 전환의도 및 비재무적성과에 유의한 결과를 보이고 있는 것으로 밝혀졌다.