The Research Journal of the Costume Culture (복식문화연구)

The Costume Culture Association (복식문화학회)
권호 표지

The Effects of Narcissistic Personality and Self-Esteem on the Appearance Management Behaviors of Female College Students

여대생의 자기애적 성격과 자아존중감이 외모 관리 행동에 미치는 영향

  • Park, Eun-Jeong (Dept. of Clothing & Textiles, Chonnam National University) ;
  • Chung, Myung-Sun (Human Ecology Research Institute, Chonnam National University)
  • Received : 2010.04.12
  • Accepted : 2010.08.04
  • Published : 2010.08.31
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Abstract

The purpose of this study was to investigate the effects of narcissistic personality and self-esteem on the appearance management behaviors(weight, skin care, makeup, hair care, clothing selection) of female college students. The questionnaires were administrated to 362 female college students living in Gwang-ju city, Korea. For analysis of data, descriptive statistics, factor analysis, Cronbach'$\alpha$, regression analysis were applied. The results were summarized as follows. First. the female college students' narcissistic personality was categorized into four factors, need for administration, leadership/self-confidence, need for power/entitlement, and superiority. Second, narcissistic personality significantly influenced appearance management behaviors. The further examination of the effects showed that need for administration appeared to affect clothing selection, hair care, skin care, makeup, and weight. Third, self-esteem turned out to have positive effects on overall appearance management behaviors. The further examination of the effects showed that self-esteem appeared to affect clothing selection, skin care, hair care, makeup, and weight. The results indicated that female college students' narcissistic personality and self-esteem were important factors to their appearance management behaviors and marketing programs for fashion industries.

Keywords

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