The Research Journal of the Costume Culture (복식문화연구)

The Costume Culture Association (복식문화학회)
권호 표지

Effect of Perceived Cosmetic Brand Personality on the Preference of Women Consumer in 20~30's

20~30대 여성 소비자들의 화장품 브랜드 개성 지각이 선호에 미치는 영향

  • Kim, Hyun-Hee (Dept. of Clothing & Textiles, Chonbuk National University) ;
  • Kim, Yong-Sook (Dept. of Clothing & Textiles, Chonbuk National University)
  • Received : 2010.08.17
  • Accepted : 2010.12.04
  • Published : 2010.12.31
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Abstract

The purpose of this study was to examine effects of perceived cosmetic brand personality on the preference of women consumer in 20～30's who started applying adult makeup and were sensitive to cosmetics and makeup techniques to provide domestic cosmetic brands with unique personality marketing resources. A questionnaire developed by researchers was used and 538 questionnaires were used for data analysis. Data was analyzed by SPSS PC(Ver. 16.0). Factor analysis, one-way ANOVA, and muliti regression analysis were done. The findings of this study were; Domestic cosmetic brands' personality factors were aesthetics, performance, interest, competency, and boldness. In case of Isaknox, women consumers in 20-30's preferred it when they perceived its aesthetics, performance, and competency. They preferred Lacvert when they perceived its aesthetics and interest, while they preferred The Face Shop when they perceived its aesthetics, performance, and competency. They preferred domestic cosmetic brand was Hera most, followed by Laneige, Isaknox, Lacvert, and The Face Shop in a descending order. Also they preferred Laneige when they perceived its competency and Hera when they perceived its aesthetics and interest.

Keywords

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