국가이미지: 한·미 소비자들에게 과연 그렇게 중요한가?

Country Image: Does It Really Matter to Consumers between Korea and the U.S.?

대체로 소비자들은 어느 국가에서 제조된 제품인가에 관련하여 제각기 다른 국가이미지와 소비형태를 보인다. 소비자 행동의 본질은 제품의 특징에서 나오는 진실보다는 오히려 소비자 마음속에 있는 정신적 이미지인 것이다. 본 연구는 이러한 국가이미지가 실제 소비자들에게 제품을 선택할 때 얼마나 중요한 영향을 끼치는 가를 한국과 미국의 소비자를 대상으로 북미자유협정 체결 후 멕시코제품을 통하여 조사하였다. 연구의 결과는 멕시코산 제품 구입에 대한 한미 소비자들의 태도가 구조방정식 모형 테스트 결과 차이가 있음을 보여준다.

Consumers generally have different country images and purchasing patterns about products made in different countries. The essence of consumer behavior lies in psychological image on consumers' mind rather than actual characteristics of product itself. The current study examines how much country of origin influences consumers' purchase intentions focusing on Mexican products by consumers between Korea and the U.S. after establishment of NAFTA. The result of the study shows that there exists significant differences between Korean and the U.S. consumers' attitudes on purchasing Mexican products by structural equation modeling analyses.