Journal of Fashion Business (패션비즈니스)

The Korean Society of Fashion Business (한국패션비즈니스학회)
권호 표지

A Study on the Semiotic Approach of Logo in Imported Fashion Luxury Brands

해외패션 명품브랜드 로고의 기호학적 분석

  • Lee, Min-Gyung (Dept. of Fashion Coordination, Suwon Women's College)
  • 이민경 (수원여자대학 패션코디네이션과)
  • Published : 2009.06.30
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Abstract

The purpose of this study was to analyze the signification system between logo and brand image systematically in imported fashion luxury brands through semiotic approach. For this purpose, 29 luxury brands were selected from 3 department stores. According to the visual characters of logo, the types of logo used in the imported fashion luxury brands were classified into three types and the results of this study were following : First, the luxury brands used the brand logo in common that represent the name of founder or fashion designer to deliver the character of company's own brand and to emphasize the spirit of a craftsman. Second, the luxury brands also used the brand logo that design the brand initial in symmetry of the right and left or top and bottom to emphasize a unique spirit of the brand. Third, the luxury brands used the brand logo that represent or symbolize a specific animal or object to express the special quality of the brand in descriptive type. Forth, the luxury brands used the most frequently black color in brand logo that symbolize a perfection, immortality and solemnity, etc.

Keywords

References

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